BEKO(倍科)首開價格戰 “6A洗衣機”也促銷

 朝聞通全球著名家電品牌BEKO近日宣布，從9月18日到10月17日，BEKO将在東北市場舉行大規模降價促銷活動。冰箱、洗衣機等産品直降500-1000不等，并準備了大量促銷禮品回饋消費者。其中，BEKO剛在沈陽上市的兩款獲“新6A洗衣機國家标準”的産品也赫然在降價促銷之列。據了解，這是BEKO進入中國市場以來首次降價促銷。其降價幅度之大，在洋家電品牌中非常罕見——部分型号甚至比國産品牌價格還要低。

 BEKO來自歐洲三大家電集團之一的――Arcelik公司，其母公司是世界五百強的KOC 集團。BEKO全球100多個國家擁有2.5億消費者。其技術積澱和品牌實力在歐洲首屈一指。2006年，BEKO登陸中國市場，準備發掘這塊“新大陸”。不久前，BEKO通過國美、蘇甯進入沈陽市場，目前已經基本完成了全國市場布局。

 中國的家電市場是競争最為充分的市場，技術門檻也一再拔高，這對于部分國産家電品牌來說雖然是個難題，但對于具有技術領先優勢的洋品牌來說，卻是天賜良機。2009年9月1日，國家标準GB/T 4288-2008《家用和類似用途電動洗衣機》(簡稱新6A洗衣機國家标準)正式實施。新6A洗衣機國家标準，對洗淨比、含水率、噪聲、耗水量、洗淨均勻度、無故障運行時間這6個項目進行了分等分級，每個項目分為A、B、C、D四個等 級，6個指标檢測結果全是A級，即為6A洗衣機。6A洗衣機将獲得金黃色的“電器産品性能認證标志”。是中國洗衣機産品的最高性能标志。對于品牌知名度相對不高的BEKO來說，“6A标志”就成為證明品質的最佳法寶。

BEKO電器市場部經理告訴記者，幾天前BEKO又有兩款滾筒機型一次性通過了新6A檢測認證，六項技術指标全部達到A++級，這些産品已經在沈陽上市，并将加參加國慶降價促銷活動。

 據了解，BEKO本次降價幅度非常大。例如，一款5.2公斤容量，帶有液晶顯示、快洗、手洗等功能的洗衣機，價格僅1599元，逼近了海爾、美的等國産品牌；BEKO還首次将豪華三門冰箱降到了2400元檔次，這在洋品牌中非常罕見。

“中國有句話叫做‘便宜沒好貨’，是說很多産品價格雖然便宜，品質、功能方面卻悄悄打了折扣。很多消費者已經看透商家的這個把戲，認識到低價格購買低端産品算不上占便宜，低價格買高品質的産品才是真正的‘會買’”。BEKO電器市場部經理說。

事實上，“價格戰”雖然是國内品牌所擅長，但如果洋品牌将價格降到與國産品牌相同的水平，對很多消費者來說，購買的天平都會傾向于洋品牌。何況，這個品牌還是獲得歐洲權威檢測認證機構V D E頒發的“全球品質最值得信賴品牌”——BEKO。

業内人士認為，作為歐洲頂尖家電品牌，BEKO淪落到跟國産家電大打“價格戰”的地步，有兩個原因：一是BEKO在國内知名度過低，公關、廣告投入力度太小，甚至不如國内三線家電品牌；二是因為國産家電的促銷政策非常受消費者的歡迎，這一點洋品牌做的一向不好。BEKO顯然已經意識到了這個問題，所以決定要主動出擊，要打長達一個月的“促銷戰”。據悉，BEKO在降價的同時，還準備了足浴盆等各種禮品，增加促銷“籌碼”。

據國美銷售經理介紹，除BEKO外，西門子在國慶期間也有可能推出大手筆的促銷行動。對于消費者來說，這場由洋家電挑起來的“價格戰”，不僅是熱鬧，也意味着更大的實惠。