品牌力驅動 湯臣倍健穩健增長

         一直以來品牌力是湯臣倍健發展中不可忽視的驅動力。2012年發布的《食品工業“十二五”發展規劃》預期，我國營養保健品行業将出現高度的品牌集中。在同質化産品競争激烈的商場，品牌力已然成為左右顧客選擇商品的重要因素。近日，東方證劵在最新的調研報告上表示，湯臣倍健密集的營銷活動有望推動Q2收入再創曆史新高。

　　報告中顯示，從4月份開始，湯臣倍健一方面繼續進行強勢品牌宣傳，如積極冠名或贊助多個熱播節目如《中國好聲音》、《歌聲傳奇》、《星跳水立方》和《我是歌手》等，另一方面對終端藥店也加大費用投入，增加終端促銷人員，開展針對主打品種的促銷活動等。結合東方證券近期對部分經銷商的拜訪交流，分析師田家強認為公司第二季度收入有望再創曆史新高，并環比第一季度有明顯增長。

　　随着在渠道商終端精細化的推動，為配合渠道增長，湯臣倍健2013年在穩步成為中國膳食營養補充劑領導品牌後，湯臣倍健踏上大衆知名品牌提升之路，在第二季度陸續與全國領先衛視的形成合作陣營，品牌力迅速提升。專業人士認為，湯臣倍健已逐步過渡到依靠渠道精細化管理和品牌價值提升的内涵外延并舉的發展模式，對公司的長期健康發展明顯助益，因而維持“增持”評級。