Focussend：郵件營銷與社會媒體的結合

 　　随着社會化媒體營銷的日受關注，社交分享功能越來越重要了,用戶可以把他們的電子郵件内容在他們的社會網絡上進行分享。根據 iResearch艾瑞咨詢整理eMarketer營銷數據發現，移動技術與社會化媒體的蓬勃發展是影響電郵營銷的最主要因素。許多商家和企業開始投入到社會化分享的使用中，以求在行業中開辟一條更佳的營銷道路。

　　伴随着社會化的媒體增多，企業與網絡的關系增強，尤其是在内容的共享上，社會化媒體分享顯得更重要。我們可以創建一個博客或微博賬戶，提供一些有價值的東西或有趣的事物給讀者。在郵件上的“分享”不隻是給客戶一個選擇電子郵件文章的按鈕，而也是一個依靠整個社交媒體網絡的推廣按鈕。

　　關于社會化如何與B2B 郵件營銷相結合，此次我們邀請了Focussend的咨詢顧問團隊，給大家分享社會化分享功能成就郵件營銷的5步驟：

　　步驟一：尋找最相關的社交網絡

　　首先要清晰的劃分了電子郵件設計與社交的分享按鈕的層次，尤其是那些在B2B企業中不是很常見的社交網絡。

　　從長遠的角度考慮問題，可以策劃了一個在線調查，對目标客戶或者企業進行市場調查：哪種社交網絡是他們常用，這将幫助他們提供最大的效益。從而也為企業選擇最貼近的社交網絡。

　　目前國内常用的社交網絡主要有新浪微博、騰訊微博、微信、開心網、人人網等，國外的有facebook、twitter等，我們可以通過後台的檢測，更多的了解流量的來源，最終确認使用那幾個社交網絡。

　　步驟二：設置鍊接

　　接下來要做的是建立一個共享的方式，即把當前的新聞文章與一個特定的行業(如廣告，制造業，零售業)進行鍊接，這樣既符合公司的目标又符合用戶的利益，也能夠獲得更多的點擊。

　　我們可以嘗試每個文章摘要的地方都設置分享按鈕，而不是隻建一個分享按鈕。用戶就可以選擇挑選自己喜歡的故事進行分享。通過社交媒體可以生成自己的網站流量，還可以吸引非訂閱者的關注。

　　步驟三：測評

　　精緻的模闆是吸引客戶打開郵件的關鍵。我們可以對新的模闆設計好幾種樣式，其包含了分享按鈕和現有的電子郵件轉發按鈕，目标是創建一個創新而簡單的設計模塊，以至于很容易就被吸引進而分享内容。我們把這些模闆樣本送去專業測評部門，進行分析和測試，從而确定新模闆的樣式和社會化分享按鈕的形式，求得最佳的郵件模闆效果。

　　步驟四：跟蹤

　　一般的郵件都有相應的跟蹤檢測的功能，我們可以通過分析有多少用戶在使用社會分享功能，這樣可以跟蹤用戶點擊分享按鈕的次數。但當用戶在他們的社交網絡上共享了一個鍊接，測量後續行為更具有挑戰性。對于文章分享到社交媒體的用戶，可以通過使用Focussend的系統，跟蹤一篇文章被分享的次數。我們還可以對有特色的社交網絡進行測試，以使文章進行更好的共享。

　　步驟五：提供額外的内容

　　社會化媒體共享已經成為用戶一個重要的來源。當用戶點擊社會化媒體分享按鈕，就會進入另外一個頁面，于是這個過程就被記錄下來，通過對記錄進行整理，把分享率高的在主頁上進行顯示。

　　我們鼓勵讀者提供反饋或建議，并希望讀者提供資料或文章，這樣可以為未來的newsletter提供額外的内容。

　　關于 Focussend

　　Focussend 公司(www.focussend.com)成立于2008年，是目前中國最優的許可郵件營銷服務提供商，是中國第一個基于美國先進的核心引擎開發的符合中國用戶體驗的郵件服務平台的研發公司。成立以來，Focussend 公司一直秉承“Simple (簡捷)、Reliable(值得信賴)、Affordable(性價比高)”的核心理念，為數萬家客戶提供全面的郵件生命周期營銷策劃方案和執行服務。目前，Focussend 公司為電子商務、教育培訓、旅遊、航空、酒店、媒體和快消品等各個領域的公司提供了專業有效的在線營銷服務。