興業證劵：湯臣倍健品牌規劃細化

 　　湯臣倍健作為膳食營養補充劑企業，2013年推出強勢的品牌推廣策略，最近《湯臣倍健歌聲傳奇》首播開啟了年度品牌升級季，據了解，第二季度還将與全國領先衛視的形成合作陣營。從目前湯臣倍健品牌推廣情況和發展來看，興業證劵預測：公司品牌規劃将更加細緻，超募資金提供橫向并購契機。

　　衆所周知，品牌和渠道是支持膳食營養補充劑企業健康發展的兩大支柱，在品牌建設方面，公司已初步形成了主副品牌不同分工，針對各自細分客戶市場的格局。“湯臣倍健”主品牌主要面對大衆進行線下銷售外，通過廣告和各類推廣活動提升其知名度(包括在中國好聲音、我是歌手、星跳水立方等熱門節目中投放廣告);“十一坊”主要針對高端白領女性，在商超和百貨專櫃銷售;“健力多”則以善存和養生堂等品牌的單品模式為藍本試水OTC渠道的銷售;此外公司還專門上線了獨立的電商品牌十二籃，并通過設立網上旗艦店逐步規範網絡營銷，未來公司還将繼續開發适合不同人群的營養強化食品，為孕婦、嬰幼兒及兒童、老人、軍隊人員、運動員、臨床病人等群體設計特殊膳食食品，從而有效占據各細分市場。此外，目前湯臣倍健仍有超過5億元的超募資金尚未使用，不排除在未來利用超募資金進行橫向并購的可能性，從而起到增強品牌厚度或強化公司渠道力的效果。