二度上榜《福布斯》，湯臣倍健“四力”驅動高質發展

 　　月22日，2013“福布斯中國潛力企業投資論壇” 暨頒獎典禮在江蘇昆山舉行，典禮為福布斯“中國最具潛力企業”排行榜上榜企業進行頒獎。

　　據悉，今年1月份，《福布斯》中文版在上海發布年度首份榜單——《中國潛力企業榜》，這是《福布斯》第九次對中國中小企業進行全面、獨立調研，選出在中國最具發展潛力和投資價值的企業之星。

　　在《福布斯》眼中，誰是中國2013年最具潛力的企業?決定因素包括回報率、盈利性、規模和增長性等。“中國最具潛力企業”榜單分為“中國潛力上市公司100強”和“非上市公司100強”。在最具潛力上市企業榜單中，中國膳食營養補充劑領導品牌湯臣倍健連續兩年均博得《福布斯》的親睐，再次入選福布斯中國最具潛力上市公司100強。

　　根據湯臣倍健2012年報，2012年度湯臣倍健實現營業收入比上年同期增長62.12%;營業利潤比上年同期增長52.57%;淨利潤比上年同期增長50.38%。代表公司出席典禮的湯臣倍健公共事務部總監陳特軍表示：“更重要的是，湯臣倍健通過打造高品質、差異化的“産品力”，重點緻力于“品牌”和“渠道”兩個核心競争力的建設，通過搭建顧客服務系統，提升對消費者的“服務力”，全面構建綜合競争能力，實現了高質量、可持續的發展。”

　　湯臣倍健公共事務部總監陳特軍(右一)表示湯臣倍健全面構建綜合競争能力，實現了高質量、可持續的發展。

　　分析人士認為，湯臣倍健正在經曆從渠道品牌向知名消費品牌轉型，形成了産品力、渠道力、品牌力、服務力四輪強勢驅動。品牌力是湯臣倍健的核心競争力之一，湯臣倍健為加速實施湯臣倍健由渠道知名品牌向大衆知名品牌過渡的品牌提升策略，在2012年加大全年的品牌推廣力度。渠道方面，截至2012年12月31日，湯臣倍健銷售終端數量超過30,000個，較2011年年底增加10,000多個。湯臣倍健産品成功進入了96家全國百強連鎖藥店和41家全國百強商業超市，在同行業中零售終端規模處于領先地位。

　　湯臣倍健從2012年進行品牌投入，市場整理，注重内生型增長意在長遠。中信證券唐川和鐘昌震認為這和公司的長期戰略布局有關，一方面進行市場整理，意在主動放緩外延式增長，事實精細化管理系統工程;為未來幾年的健康、持續、快速發展奠定基礎;另一方面，加大品牌廣告投放，旨在打造湯臣倍健大衆知名消費品牌，建立公司長期的核心競争力。湯臣倍健品牌的溢價效應未來将在價值鍊各環節逐步顯現。

　　同時，湯臣倍健也在強化内控體系，完成高級人才引進策略，啟動股權激勵計劃等。業内人士認為，湯臣倍健“四力”驅動高質發展，加上作為市場領導品牌，具備明顯的先發優勢，随着膳食營養補充劑非直銷領域持續高增長，預見未來三年湯臣倍健仍将充分分享行業的高增長盛宴。