湯臣倍健釋放“全球營養”品牌最強音 　　　——中國好聲音對戰最強音決戰澳門

 　　湯臣倍健釋放“全球營養”品牌最強音

　　“中國好聲音對戰最強音決戰之夜”在澳門金光綜藝館舉行，現場盛況于3月22日晚在浙江衛視播出。梁博、張玮、吳莫愁、金池等20位人氣學員為觀衆奉獻了一場精彩激烈的終極對決。作為《中國好聲音對戰最強音》節目的特約合作夥伴，湯臣倍健也在晚會現場奏響了“全球營養”品牌最強音。湯臣倍健公共事務部總監陳特軍代表企業出席晚會，并向第一季《中國好聲音》人氣之星張玮頒發“最大飛躍進步獎”。

　　第一季《中國好聲音》剛剛落幕，《對戰最強音》又掀高潮!2013年第一季度，好聲音節目原班人馬結合全國12個城市巡演，劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四大明星攜得意門生戰隊出征。作為節目的特約合作夥伴，中國膳食營養補充劑領導品牌湯臣倍健也頻頻随之亮相。從去年年底開始，湯臣倍健“享全球好營養，赢《中國好聲音》巡演門票”大型活動在全國鋪開。活動在網上和終端掀起搶票熱潮。

　　借助《中國好聲音》平台，湯臣倍健伺機為“全球品質、全球品牌”有力發聲。随着活動開展，湯臣倍健“全球營養、全球品質”品牌形象也走進了更多消費者的心中。

　　其實，湯臣倍健的品牌積累已達10年之久。2004年，湯臣倍健提出了“取自全球”的産品差異化戰略，用全球最好原料打造最好的産品品質，這是湯臣倍健首次為品牌注入“全球營養全球品質”的基因。

　　随之，湯臣倍健确立了自己的全球原料三步走戰略，第一步為實現全球原料采購，第二步是建立全球專屬原料基地，第三步将建立全球有機農場。截止2012年底，湯臣倍健原料進口比例已經達到76.41%，2012年6月，湯臣倍健正式與巴西原料巨頭簽署巴西針葉櫻桃原料專供基地協議，建立首個全球原料專供基地。全球原料三步走戰略正紮紮實實朝前邁進。

　　正是“取自全球”的産品品質差異化戰略，确立了湯臣倍健在消費者心目中的産品地位。在完成從渠道品牌向大衆知名品牌的轉型過程中，湯臣倍健精心挑選了劉璇和姚明兩個具有戰略性的代言人。2006年2月，湯臣倍健簽約奧運體操冠軍劉璇，啟動品牌擴張戰略。2008年的湯臣倍健即躍居為中國膳食營養補充劑非直銷領域第一品牌。

　　讓湯臣倍健品牌力再次升級的是和姚明的簽約。“姚明國際化、健康、責任的形象，是湯臣倍健品牌代言人的不二之選，”湯臣倍健副總經理陳宏表示。在接受姚之隊長達半年之久的考察後，湯臣倍健終于如願以償的與國際籃球巨星姚明舉行了簽約儀式。借助姚明的影響力，湯臣倍健這個“隐形冠軍”正式走向台前。

　　2007-2012湯臣倍健進行了為期5年的品牌擴張和提升戰略，順利完成從非直銷領域第一品牌到中國膳食營養補充劑領導品牌的飛躍。其中， “全球營養全球品質”這條紅線的貫穿始終。

　　“全球營養全球品質”成為引導湯臣倍健品牌快速生長的内核。陳宏表示，通過精心的布局，湯臣倍健已經穩步實現了領導品牌的占位。本次合作《中國好聲音對戰最強音》，正是湯臣倍健作為領導品牌的一次有力發聲，釋放出品牌積蓄的全球品質最強音。

　　不難發現，《中國好聲音》隻是湯臣倍健品牌宣傳的一個方面，在更廣闊的範圍，湯臣倍健在積澱了近10年的産品優勢和渠道優勢後，正集中從品牌發力，希望借助品牌這一有力的翅膀實現更高目标的騰飛。

　　“好聲音成功唱出一個音樂節目的品牌價值，湯臣倍健正以産品優勢為基礎打造自己的品牌價值。” 中山大學公共傳播研究所研究員林景新認為。

　　陳宏表示，品牌力是湯臣倍健四大核心競争力之一，湯臣倍健今後的目标是打造全球品脾，成為中國行業領導品牌隻是萬裡長征的第一步。

　　湯臣倍健公共事務部總監陳特軍向第一季《中國好聲音》人氣之星張玮頒發個人“飛躍獎”。