汨粽和褚橙 本來生活兩年兩個大手筆

端午的源頭在汨羅，汨羅的特産是粽子。這已是廣為人知的事實。

然而，汨羅本土粽子，卻遠沒有走出去。帶着這樣使命，在京漢發展的四個楚人，二個汨羅人、一個常德人，一個湖北人，用時近一年，輾轉南北，求索上下，開始精心運作“汨粽”。

2013年3月15日，李小多——本來生活南方區采購負責人——接觸“汨粽”，眼睛為之一亮。來自端午源頭的“汨粽”，其設計理念，與“還原生活本來面貌，讓生活原汁原味”本來生活網的核心價值主張，不謀而合。“這正是我們要找的産品”，李小多興奮地說。

4月15日，蔣政文——本來生活網站總監——到汨羅實地考察。在午餐飽腹的情況下，一連吃下五個“汨粽”，連呼好吃。

4月22日，本來生活總部“汨粽現場品鑒會”。汨粽順利通過，正式入駐本來生活網。

5月18日，汨粽上線首日，創下上線當日訂單量和成交量的新紀錄。

6月6日，本來生活内部出現物流、銷售、運營三大部門緊急動員，近乎全員在這一天都在為“汨粽”從源産地到餐桌保駕護航。

6月8日，全部庫存售馨。李小多遺憾地說：“我們對于市場估量，和去年運作“褚橙”時一樣，又一次證明有些保守了。明年至少需要翻五倍。”

去年年底，同樣的感慨，出自于本來生活市場中心總經理胡海卿之口：“要是褚橙當初訂1000噸，我們就能供應到春節了。”

2012年11月，本來生活操盤“褚橙進京”，把一個冠以“褚時健”名字的橙子在京城變成了“勵志橙”，引發社會熱議和市場熱銷，《商業周刊（中文版）》專文剖析這一現象背後的原因和操作手法，本來生活也因此一戰成名。

去年是把“褚橙”運作成“勵志橙”，今年端午又成功操盤“汨粽進京”，本來生活一年一個跨越，一步一個台階。上市伊始，就亮點熱點頻出，究其原因，這還是得益于本來生活“讓生活原汁原味”的精準價值定位，以及擁有廣泛社會資源和成功傳播經驗的“媒體化電商”的背景。