立白與陶氏微生物控制技術深入戰略合作 進軍殺菌消毒領域

/朝聞通/日前，立白集團與全球最大的殺菌劑供應商——陶氏微生物控制技術簽約成為戰略合作夥伴關系，未來将共同在原料、生産、儲運和使用過程中的微生物控制研究取得更大突破。立白集團總裁陳凱旋、陶氏微生物控制技術全球總經理馬克.海甯先生（Mr. Mark Henning）出席了簽約儀式。

在簽約儀式上，立白集團稱，将借此契機正式加入殺菌消毒領域的競争。業界分析，這是立白細分市場以做大高附加值産品份額的一個信号。同時，随着消費習慣和獨立品類的形成，國内殺菌消毒産品市場已經啟動，而如立白集團等日化巨頭的進入将加速這一領域的競争。 

立白集團總裁陳凱旋（左）與陶氏微生物控制技術全球總經理馬克.海甯先生（Mr. Mark Henning）在簽約儀式上

日化巨頭挺進殺菌消毒領域

據了解，陶氏微生物控制技術在綜合性微生物控制技術領域具有領導地位，同時也是消毒殺菌原料最大的生産和供應商。此次合作，立白和陶氏微生物将在家庭洗滌産品和個人護理産品領域，共同研究和解決最具挑戰的微生物控制問題。這也意味着，一直在洗滌領域擁有絕對市場話事權的立白集團，将啟動進軍殺菌消毒領域的計劃。

“我們擁有業内性能最強、最具可持續性的微生物控制産品組合以及世界領先的微生物控制專家團隊，有能力為各種微生物問題提供解決方案，也願意和中國客戶分享我們的經驗，”馬克.海甯先生接受采訪時指出，家庭洗滌市場及個人護理市場對陶氏來說是非常重要的一塊市場。

立白集團首席科學家張利萍認為，在家庭洗滌及個人護理市場中，殺菌劑今後一個重要的發展趨勢就是生态綠色，而立白就是為消費者提供有綠色安全的産品；另一個趨勢就是天然殺菌劑的使用，而立白在這方面的研發及投資會加大，希望能夠從天然産品、天然材料裡面提取活性劑應用到産品中。

對于進軍新領域的計劃，立白集團副總裁、首席新聞發言人許曉東坦言，立白集團将投入很大的資源向殺菌消毒領域進軍，通過自主研發推出專業的品牌，目前已經在個人健康及家庭洗滌産品進行了相關布局。

消毒殺菌成日化新寵

據悉，殺菌消毒類産品原來在整個日化行業中的份額是微乎其微的，“非典”讓其成為了獨立品類的市場，而禽流感等疫情尤其是目前H7N9禽流感病毒的流行，令消費者對于家居及個人的殺菌消毒問題更加關注，這對于日化産業來說也是好商機，尤其是對以清潔、消毒類産品企業而言更是重要的機會。

記者走訪賣場時觀察到，一些賣場已經把殺菌消毒類産品當做一個獨立的品類進行陳列，而不少個人及家居殺菌消毒用品都針對預防禽流感進行産品推廣。不少賣場也都表示，殺菌消毒類産品銷量近期明顯增加。他們坦言，是一系列的公共衛生事件使殺菌消毒概念凸顯，消費者良好衛生習慣也開始形成。

業界認為，之前中國這一市場一直處于啟蒙階段，目前則越來越吸引日化巨頭的眼光，國内一部分已有一定規模的日化企業已開始把除菌消毒産品列入長遠規劃。

立白集團許曉東表示，“在對消費者的持續研究中，我們發現消費者确實有個人和家居殺菌消毒産品的需求，此次與陶氏微生物控制技術的強強聯手，就是希望通過研發的升級為消費者提供更多健康生活的産品。”對于是否會通過收購或兼并相關品牌來實現進入殺菌消毒市場，許曉東表示暫時不便透露，但就透露立白将在這個領域投入很大的資源，包括資金和研發力量。

細分市場加速“大日化”

業界的另一種分析聲音認為，作為傳統洗滌産品的領頭企業，立白将通過細分市場，尤其是利潤空間比較大的高附加值産品，以确保立白大日化戰略的實現。

許曉東在接受記者采訪時表示，立白集團今年上半年保持雙位數的增長，其中洗衣液品類就獲得高速的增長，雖然目前的銷售主要集中在粉、精、皂等傳統洗滌産品，但未來立白将不斷優化産品結構，并側重于其他如洗滌液、殺菌消毒、牙膏、化妝品等高品質、高附加值、高利潤産品的開發，擴大這類産品的銷售占比。“立白發展戰略的一個重要方向，就是繼續細分大日化的市場，比如這次選擇與國際巨頭的合作就是其中一個例子。”

他還稱，加大對研發的投入是立白細分市場戰略的支撐點，“預計到2015年，立白在研發方面的投入會達到一個最高點，約為4.5%~5%，和國際供應商合作進行産品創新就是立白研發戰略的一個重要内容。”據悉，之前立白已經與全球最大的化學品公司巴斯夫、丹麥微生物制劑的主導企業諾唯信、标簽貼标業巨頭艾利丹尼森等進行戰略合作。