十一坊聯手麥肯光明 強勢助力品牌騰飛

随着整個營養品市場的快速發展，消費者健康意識在不斷地走向成熟。受近幾年國内外幾次重大食品安全事件影響，國家相關職能部門對營養健康類産品的監管，已經變得越來越嚴格，不斷出台各種加強管控的法律和法規；消費者對營養健康類産品的挑選也變得日趨理性和謹慎，更加注重品牌價值和品質安全；一些原裝進口的優質營養品正在受到市場的更多青睐，為追求高品質高價值服務的企業提供了一個良性的競争環境和發展空間；同時，國内外各大營養品企業也在此時逐漸加大了品牌建設的力度和步伐。現階段國内營養品市場已經逐步進入到一個全面拼品質、拼品牌的新發展時期，重視品質與品牌建設，已成為具有前瞻性品牌意識的企業，戰略發展的重中之重。

2013年3月，廣州奈梵斯健康産品有限公司（隸屬湯臣倍健 股票代碼：300146）攜手全球傳播業巨頭IPG集團旗下的麥肯光明廣告（廣州）在廣州珠江新城舉辦了品牌合作啟動儀式，正式拉開品牌戰略合作序幕，共同打造奈梵斯旗下的原裝進口高端營養品牌“十一坊”。

雙方企業領導人共同出席本次啟動儀式

十一坊自2004年進入中國以來，一直緻力于打造原裝進口高端營養品的領先品牌。經過近十個年頭的努力與成長，十一坊已經進駐全國100多個城市、400多個中高端商場；目前擁有乳制品、鹿制品、動物珍稀、草本精華、海洋珍稀、蜂産品等40餘種優秀産品配方，産品類别全面涵蓋美容、美體、免疫提升及其它特殊需求的營養補充。在2012年下半年，全線引進面向高端市場的十一坊新西蘭麥盧卡蜂蜜系列産品，持續擴大十一坊品牌的經營品類，完善和豐富産品線結構，以滿足更多中國消費者對“原裝進口高端營養品”的需求。

奈梵斯公司總經理在合作啟動儀式上表示：“目前，十一坊品牌在渠道建設、團隊建設、産品研發，包括上遊生産商的合作等方面，已經打下了一個非常好的基礎。面向未來，十一坊品牌将會繼續擴大在銷售渠道開發、産品質量管理以及品牌運作方面的核心建設。本次與國際4A廣州麥肯的合作，主要基于三個方面的考慮：一、從未來公司品牌長期建設方面考慮，奈梵斯需要不斷引進外部的優勢資源來進行品牌專業化運營和建設，實現公司未來3－5年經營策略方面的目标。二、十一坊品牌我們希望它有一家在品牌建設領域專業、全面，能與我們形成優勢互補，并具備行業領先高度的品牌服務公司，幫助我們進一步梳理品牌價值、判定品牌發展策略，實現富有競争力的高效價值推廣。三、廣州麥肯經過我們的深度考察，它是符合我們這一基本策略要求的品牌服務公司。” 

廣州麥肯董事總經理楊遠達先生表示：“麥肯在高端營養品客戶服務方面的豐富經驗和對營養補充劑行業的敏銳洞察及深刻了解，是我們赢得該項業務的決定性因素。越來越多的中國消費者開始關注自身的健康，尤其在一些大城市，不斷加快的生活節奏讓人們對健康保健的需求不斷上升。大家需要可以為他們提供高品質和創新的産品品牌。我們非常榮幸能與十一坊合作，幫助其實現更深入地與消費者溝通和增長目标。”

據十一坊品牌市場中心負責人透露，十一坊品牌在2012年底，就啟動了與國際4A廣告公司的接觸和洽談，經過幾輪高層之間幾個月來的深度接洽，十一坊品牌最終确定了廣州麥肯作為十一坊品牌在2013年度的品牌服務公司，主要負責十一坊品牌在價值梳理、形象升級及推廣策略和品牌管理工作。相信廣州麥肯的加入，必将加快十一坊品牌價值建設的步伐，為把十一坊品牌建設成為“原裝進口高端營養品領先品牌”提供強有力的支持。