上海市旅遊局登陸英超 國際賽事再現中國元素
/朝聞通/北京時間4月14日，英超第33輪，領跑者曼聯客戰斯托克城，2比0取勝後距離聯賽桂冠更近一步。踏着英超最後幾輪争冠的熱點，上海市旅遊局也在本輪斯托克城主場的廣告牌上大力宣傳上海，在比賽現場的廣告牌上，依次出現了“中國上海 Shanghai China More Discovery More Experience（發現更多 體驗更多）”、“Welcome to Shanghai 歡迎來上海”、“www.meet-in-shanghai.net（上海市旅遊局官方網站英文主頁）”三幅标語。
這标志着英超賽場又添一中國元素。此前深圳某手機制造商曾斥資320萬美元買下英超埃弗頓俱樂部2002-03賽季的主客場球衣胸前廣告冠名權。2010年中國本土體育品牌特步，以每年1000萬元人民币的價格贊助英超伯明翰隊球衣，簽約5年。而看重中國市場的英超俱樂部自身，也通過球場廣告牌頻頻向中國、乃至整個華人世界示好。阿森納、熱刺兩支領先球隊的廣告牌上，都曾出現過中文拜年的字句。不僅如此，本土品牌鴻星爾克、雷士照明等也在最近兩個賽季相繼亮相英超賽場，通過比賽現場的廣告牌推廣自身品牌，獲得非常積極的效果。
相比之前個别企業的宣傳行為，或是這些英超俱樂部的“滲透”，上海市旅遊局作為官方機構的主動宣傳，意義又不一樣。據上海市旅遊局相關負責人介紹，旅遊局是看重了英超，尤其紅魔曼聯在全世界範圍的影響力，嘗試此次借助上海雙刃劍體育這類專業體育營銷機構“走出去”，讓上海城市形象借助英超賽場這個平台，進一步走向世界。“借助體育賽事宣傳城市旅遊和形象，是世界上的通用做法。利用體育賽事吸引海内外遊客，讓他們認識到上海充滿活力的友好的城市精神，是宣傳的良好平台。”
在旅遊與體育産業的融合發展方面，上海市旅遊局的嘗試，走在了全國前列。但在上海市旅遊局，這卻不是第一次。此前，旅遊局也做過很多有益的嘗試，比如在EUROSPORT(歐洲體育頻道)播放上海旅遊宣傳視頻等。此外，上海市旅遊局已連續數年借助F1這一國際賽事宣傳上海旅遊資源，今年更是在賽車場水景廣場組織了“經典上海·風雅嘉定”F1汽車嘉年華。在激烈的賽車比賽同時，上演一場上海特色旅遊産品、美食、展示、互動、體驗的嘉年華活動。市民和遊客可以現場品嘗上海特色美食，挑選特色旅遊産品，體驗精彩的上海旅遊文化。
