立白洗衣液押寶《我是歌手》 本周五完美收官

/朝聞通/作為立白集團以及旗下立白洗衣液年度營銷大事件之一，立白洗衣液獨家冠名湖南衛視《我是歌手》節目在播出以來反響熱烈，連續蟬聯同時段收視第一。這次冠名的“立白洗衣液”可謂是押對了寶，“立白洗衣液，洗護合一，洗衣新标準”成為人們耳熟能詳的口号，線上線下各類營銷活動都在如火如荼的進行中。4月12日，《我是歌手》最後一場即将上演，立白集團及立白洗衣液必将伴随着《我是歌手》成為焦點賺足眼球。

《我是歌手》收視一路飄紅

立白洗衣液獨家冠名的湖南衛視《我是歌手》節目自播出以來，已經在熒屏掀起一陣收視狂潮。據最新的收視統計數據，《我是歌手》第十場“向時代音樂偶像緻敬——唱齊秦的歌”CSM全國網收視率1.08、份額7.1%，同時段第1，做到了全國網破7%，城市組破11%。而自第一期節目至今，《我是歌手》所有首重播的累積到達率目前是45.83%，推及全國觀衆規模約為6億；大學及以上學曆觀衆首重播的累積到達率更是高達46.41%，推及全國觀衆規模約為5300萬。同時，與立白洗衣液目标人群吻合的是，《我是歌手》節目席卷了“海量”的高學曆、高消費能力人群。

正是因為《我是歌手》這個節目非常火，湖南衛視最後決定于4月12日加多一場，而立白也繼續投入做此場的冠名。

開創營銷新模式

據悉，此次冠名《我是歌手》節目是立白集團營銷方式的一次大創新，同時也是立白集團營銷推廣上花費最大手筆的一次。

品牌的捆綁，理念的趨同是融合節目與商業的營銷模式之一。相關負責人表示，冠名《我是歌手》是品牌戰略的選擇。當今社會廣告形式多元化，觀衆對于傳統硬廣的關注度、記憶度都有所下降，新型媒體雖然吸引了大家的注意，但又不能很好的提升企業的美譽度。綜合以上方面，選擇在傳統電視媒體上的優質欄目進行冠名，借助節目進行推廣，一方面提高知名度，一方面提升品牌。

據了解，在《我是歌手》節目播出的同時，立白集團還進行了線上多媒體的整合傳播，包括電視、網絡、戶外等，同時線下也開展了全面的營銷推廣，包括賣場、大篷車活動等，可以說是空中、地面所有資源都與節目一起進行整合推廣，目的就是在助力節目的同時借力節目，實現雙方共同發展的共赢結果。