Interbrand發布2012最佳中國品牌價值排行榜

國際領先的綜合性品牌戰略顧問和設計公司Interbrand，在北京揭曉“2012最佳中國品牌價值排行榜”。中國移動穩居最佳中國品牌榜第一的位置；中國建設銀行、中國工商銀行名列第二與第三，各自較去年上升一位；中國人壽位居第四，排名較去年下降兩位；中國銀行保持第五名的位置。農業銀行今年首次入榜，排至第七位，其它新入榜的品牌有洋河藍色經典、特步、汾酒、以及森馬。

Interbrand自1984年起在行業内開創品牌價值的研究，其整個分析體系被業界公認為具有特殊戰略管理價值的工具。“2012中國品牌價值排行榜”是Interbrand第五次針對中國市場運用它首創的品牌價值評估方法，為中國企業設立品牌發展的坐标空間。在力求與Interbrand全球評估方法保持一緻的前提下，本次排行榜仍然一如既往地采用經過第三方獨立審計的财務資料以及廣泛的消費者研究和市場資料，評出中國最具價值的50個品牌。榜單計算出的品牌價值，體現了入選品牌在2011年末的未來品牌收益價值的淨現值。這種穩定和透明的做法，為最終評選結果的公平性，以及全球和曆年間的可比性提供了堅實的基礎。

在總體經濟增長放緩的大背景下，今年榜單的整體品牌價值較去年穩步增長13％。除去新上榜的品牌，原有品牌的價值總和小幅增長7%。可見，榜單的整體增長主要由新上榜的品牌推動，尤其是躍居第7位的中國農業銀行和第24位的洋河藍色經典。中國農業銀行2010年7月分别在上海和香港挂牌上市，因而直至今年才有足夠的公開數據來評估其品牌價值。洋河藍色經典近幾年一直保持快速成長，2008–2011年銷售額和淨利潤的複合年均增長率分别為64%和82%。與去年相比，榜單的進入門檻進一步提高，第50名的品牌價值達到17.8億元，較去年增長了4.2億元。從行業間的比較來看，銀行與白酒仍是成長最強勁的兩個行業，但主要由财務表現驅動，品牌作用力和品牌強度基本持平。其他行業也有一些亮點值得關注，例如：騰訊、百度、海爾、聯想等。

金融服務行業依然在榜單中占據顯著位置，50家中占了18家，包括12家銀行、4家保險公司、以及2家證券公司。所有銀行的品牌價值均較去年成長，其中以民生銀行（第17位）和華夏銀行（第43位）的增長幅度最高，分别為29％和28％，反應其聚焦小微企業并且不斷推動産品與服務創新所帶來的增長能量。而受到股市低迷的影響，證券和保險行業的品牌價值普遍下跌，僅中國平安（第6位）的品牌價值逆勢增長了16％，既是其業務策略的體現，也來自于品牌與業務策略緊密結合的成果。

互聯網行業持續呈現增長态勢。百度（第13位）與騰訊（第8位）的表現最亮眼，品牌價值分别增加了24％與21％。百度在搜索引擎市場的龍頭地位十分穩固，騰訊微信在移動互聯領域發展迅猛。六家上榜企業中，僅攜程（第29位）因在線旅遊市場的競争加劇而導緻品牌價值下跌，跌幅高達27％。

汽車市場進入個位數的微增長時代，本土品牌首當其沖遭殃，但今年長城汽車（第49位）品牌價值依然逆勢增長了5％，對SUV的專注和專業令其成為火爆的SUV市場的最大赢家。家電行業在失去了家電下鄉的政策支持之後，産能供過于求的實際情況随之浮現，格力（第33位）和美的（第35位）品牌價值各自下滑了4％和6％，唯獨海爾（第30位）品牌價值增長了25％。海爾透過品牌對内形成鮮明的文化、推動組織運作，對外驅動産品與服務的創新，是其在市場低迷之際依然能穩步增長的關鍵。

運動用品行業的上榜品牌出現了劇烈的變化。市場低迷，庫存高企，再加上行業内競争加劇，去年4家上榜的運動品牌中有3家（安踏、李甯、匹克）的品牌價值呈現負增長，李甯的排名從去年的第29位下滑到第39位。值得注意的是，首次進入50強的特步（第45位）是五大本土運動品牌中唯一一家營收正成長，堅持差異化定位與穩健的渠道策略使其無懼寒冬的侵襲。

食品與飲料行業連連發生的質量問題，讓整體品牌價值較去年大跌69％。雨潤和雙彙雙雙跌出今年的排行榜，僅蒙牛（第41位）仍留在榜上，但品牌價值再度下滑18%。正視食品安全問題，有效回應消費者對健康的基本需求，是中國食品與飲料品牌重塑消費者信心，修複品牌忠誠度的首要任務。

雖然2012中國最佳品牌排行榜的價值總和呈現平穩增長，但是那些逆勢而上的品牌向世界證明了中國品牌建設的進步和希望。Interbrand上海董事總經理陳濮先生指出，“中國企業已經開始往品牌經營的道路上快速前進，而在以品牌驅動業務的完美企業在中國出現之前，讓品牌策略超越營銷，成為營銷策略的指導原則，應該是中國企業現階段在成就偉大國際品牌之前的必經之路。”

更多榜單内容，包括排行榜的研究方法等可以通過以下方式獲得：

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國際領先的綜合性品牌戰略顧問和設計公司Interbrand緻力于将嚴謹的管理顧問式的戰略分析實踐與充滿創意激情的品牌創造與設計相結合，為客戶創建、管理其最寶貴的無形資産—品牌提供全面的服務。Interbrand創建于1974年，在全球20多個國家設有30多個辦事處，其客戶遍布全球以及中國。2002年Interbrand進入中國，在上海、北京與廣州設有分支機構。

Interbrand自1984年起在行業内開創品牌價值的研究，20多年來一直在商業與學術領域持續推進品牌價值評估的方法和實踐，其整個分析體系被業界公認為具有特殊戰略管理價值的工具。同時Interbrand的價值評估得到衆多國際的法律、稅務、審計、證券交易等專業機構廣泛認同，具有良好的市場聲譽。

迄今為止，Interbrand在全球已經完成了超過5000個品牌價值評估案例，并為客戶的品牌資産的規劃和提升，提供管理上的和運作上的長期指導。

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