朝聞通-軟文标題寫作技巧

　　如果你的演講在頭三分鐘還吸引不了聽衆，就幹脆别講了!軟文也是，如果你的标題和導語不能吸引讀者，就幹脆别寫了!

　　信息爆炸時代也是信息垃圾時代，媒體渠道的多元化讓傳播變得更加複雜和困難。此時你必要讓你的文章在媒體版面上有“眼球競争力”，标題的作用即如此。

　　毋庸置疑，由于立場的關系，公關軟文在“眼球競争力”方面是先天不足的。所以公關軟文一直在向新聞性的方向靠攏。

　　軟文标題相當于人的眼睛，可以傳精神，傳其魂，我們可通過眼睛洞察内心、知其特點。軟文标題有三個基本要求：

　　A.準确 論壇稿、博客稿等有很多标題黨行為，但軟文絕不允許。軟文标題必須能将文章的主旨和靈魂提煉出來，這是标題的第一要求。當然這不是說像白開水那樣起标題，而是要在重視和尊重軟文事實的提前下，揭示出本質的意義。(何人、何事、何時、何地、何因、何果六要素)。如果是綜述稿，還要從具體事物中超脫出來，就實論虛。

　　B.簡潔 軟文标題一行不超過13個字，但是并非金科玉律;另外如果字數過多，我們就可以使用雙行體，即引題和主題兩部分組成，如：《上海掃盲工作有成績 46萬文盲睜開了眼睛》。

　　簡潔原則要求我們對标題能減就減，能縮就縮。

　　C.勾欲 在準确和簡潔的基礎上，标題要生動、有趣，能勾起人的閱讀欲。這要求标題多用動詞，以及懸念、比喻、拟人等修辭手法，讓标題變得更有吸引力。

　　起軟文标題的方法與技巧

　　1.符号标題

　　A、數字 《5700萬巨量變頻蛋糕誰來切》(軟文材料有3大亮點：數字、觀點和事例，其中數字是非常形象的軟文标題材料)

　　B.标點 《一個青年個體戶說：“我們窮的隻剩下錢了!”》

　　C.運算符号 《文憑≠水平 海爾+海信=國際品牌》

　　2.借勢、借力

　　借勢：奧運會、世界杯、神六登天等大軟文事件

　　借力：中國、全球、最、第一、國家權威機構等。

　　例：《神六采用愛國者U盤 能重複擦寫百億次》

　　《全球最大奶牛養殖場落戶内蒙 蒙牛伊利各占半壁江山》

　　3.利用懸念

　　反常造成懸念：《中國人90%“不會”喝茶》

　　變化造成懸念：《傳統對開門“過時了”?全球上演高端冰箱“升級賽》

　　驚駭造成懸念：《武漢上演“蛇吞象”風波》

　　疑問造成懸念：《數碼産品年年換 廢舊電池誰人管?》

　　4.利用一些耳熟能詳的、亮眼的詞彙。如輪盤賭、PK、三國演義、漸進史等等。

　　例：《新平闆主義 中國彩電最後輪盤賭》

　　《萬明堅東山再起 中國手機市場“三足鼎立”》

　　《曹榮：曹操是我十八輩祖宗》

　　5.選擇、變化、對比

　　選擇：《中國公關面臨十字路口：向左走，向右走?》

　　《風投資金進團購，該喜，該憂?》

　　變化：《五糧液不再強攻黨政軍市場》

　　對比：《第一視頻VS軟文聯播：一在泥土，一在雲端》

　　6.利用文化特點

　　我們可以用詩詞、成語典故、古漢語、諺語、歇後語、口語、行業内專業術語、軍人常用語、外語和方言土語、人名地名、影視戲曲歌曲(全球筆記本舞台上演中國功夫)。一般雙行體較多。

　　《第一視頻叫闆央視：同根不同命，相煎已太急》

　　《房價下跌百姓隻問不買 中介隻求“非誠勿擾”》

　　《五年成為“帶頭大哥” 揭秘鼎好差異化經營之路》

　　7.利用修辭

　　用比喻、襯托、引用、對偶等修辭方法，讓

　　比喻：《今年“秋老虎”好溫柔》

　　拟人：《“雙彙”掉淚了 》

　　《聯想X平方 急解高清之渴》

　　8.諧音

　　《“裸畫”有意 流“稅”無情 人體藝術工作者抱怨稅負太重》

　　《百分通聯讓APP開發者有“平”有“果”》