朝聞通：軟文SEM構建企業的“信息領地”

　　今天，互聯網已經成為人們獲取信息的重要工具。人們會利用搜索引擎去找尋自己感興趣的信息。對于企業來說，在互聯網上構建自己的“信息領地”非常重要。在賣方市場時代，企業的知名度和美譽度是極其重要的。

　　所以，軟文SEM就成為每個企業必吃的“保健藥”。所謂“軟文SEM”，是指企業将軟文資訊發布當成日常公關内容，讓目标受衆每時每刻上網搜尋都找的到自己的信息。朝聞通根據多年經驗，整理出軟文SEM的五步曲。

　　第一， 分析客戶需求，分析目标受衆需求。我們首先要了解客戶，客戶是誰，它需要什麼，它的目标受衆是誰，目标受衆需要什麼，如何滿足其目标受衆的信息需求。這是我們思考的起點。

　　第二， 設定關鍵詞。包括目标受衆的動機關鍵詞，企業、産品、品牌關鍵詞和案例關鍵詞。比如人們搜索“洗衣機”這個關鍵詞，很可能是希望看一些導購信息;搜索企業關鍵詞，很可能是想了解企業信息。我們要根據目标受衆的動機，設置若幹關鍵詞。

　　第三， 圍繞關鍵詞規劃軟文資訊，如消息稿、評述稿、體驗稿等。

　　第四， 注意讀者體驗，調整關鍵詞密度。我們打造的軟文應該具有一定軟文價值，要特别注意讀者的體驗。同時為了保證網絡曝光度，我們還要适當調整關鍵詞密度。

　　第五， 在權重較高的網站發布。權重高的網站，百度蜘蛛更喜歡抓取内容，企業的軟文資訊自然會放在最前邊。

　　朝聞通認為，好内容+好通道=好效果。對于企業來說，内容就是軟文資訊，通道就是發布媒體。随着市場競争的激烈，軟文SEM競争也必然越來越激烈。搶占網絡的“信息領地”就是搶占人們的心智。而不能與時俱進，不去做軟文SEM優化的企業，将逐漸成為邊緣化企業。甚至名牌也有淪為“雜牌”的危險。惠而浦本是全球數一數二的家電巨頭，但在很多消費者心中卻把它看作南方的小品牌。這與其宣傳力度不夠是很有關系的。信息不對稱是市場經濟中永遠存在的現象。成功的企業，必然首先是占領消費者心智的企業。這已無須驗證。