這個中秋，淘寶·中國寶貝在豫園搭了一座“月光寶盒”

　　/朝聞通/賞月、觀燈、團圓——這些獨屬于中秋的文化意象，今年有了新的打開方式。9月25日至27日，淘寶·中國寶貝聯合天貓美妝、淘寶非遺及食品行業，在豫園落地"花好月圓季"主題活動，把中秋燈會變成了一場可逛、可玩、可買的文化體驗。

　　作為上海曆史悠久的觀光景點以及外國遊客體驗中國文化的重要窗口，豫園彙聚了近百種非遺技藝和二十餘家中華老字号，節假日日均入園人次約20萬，年輕消費者占比超六成，外籍遊客入園占比也較去年大幅提升。對中國寶貝來說，這裡是把傳統文化用當代方式講給年輕人聽的絕佳舞台。

　　走進展區，最吸引眼球的是一盞融合海派燈彩工藝的大型"花好月圓"宮燈。從中心展台向六個方向延伸出光影通路，腳下依次綻放不同花月圖案。整個非遺大展以月宮神話為線索，設置了六位"月中來客"NPC——嫦娥、玉兔、吳剛等經典角色走出傳說，分别化身為美食、美妝、非遺等不同行業的好物推薦官，和遊客面對面互動、猜燈謎、集章打卡。

　　美妝是本次活動的重頭戲。淘寶名妝大秀選取了十幅中國傳世名畫，以當代美妝語言重新演繹畫中人的花容月貌，讓千年美學走上現代T台——不隻是走秀，更像是一次"中國之美"的淘寶式表達。

　　燈藝同樣值得細看。中國寶貝聯合淘寶商家，用全國各地的非遺燈彩工藝打造了一組"非遺盒子燈"，把淘寶的品牌形象融入傳統燈藝，讓品牌與非遺在光影中彼此照亮。

　　值得一提的是，這次活動也在嘗試讓中國文化被更多人看見。現場有不少外國遊客還有外籍旅中博主參與線下體驗，借他們的視角把中國寶貝的故事帶向海外。"China Travel"持續走熱的背景下，豫園本身就是海外遊客來上海的熱門打卡地，中國寶貝在此落地，恰好接住了這波關注度。

　　線上端同樣熱鬧。淘寶上還上線了"猜燈謎點花燈"互動玩法，用戶每天答題點亮燈彩即可赢取特色禮品和稀缺權益;同時上淘寶搜“購物清單”還能線上逛6大燈彩名城，中秋好物一站購齊，把線下的文化體驗延伸到線上的消費場景。

　　這背後是一個更大的趨勢。數據顯示，淘寶上目前有3萬多個非遺商家品牌、近9000萬款非遺周邊商品，非遺商品連續兩年成交額突破千億，穩定保持雙位數增長。過去一年，在淘寶購買過非遺商品的2.5億消費者中，90後、00後占比超過一半。傳統非遺正在成為年輕人購物車裡的新寵。

　　今年以來，中國寶貝的足迹已經遍布全國各地：從龍塢茶博園、杭州植物園到隻有河南的麥田劇場，從第二十二屆中國國際動漫節到深圳文博會，再到如今的豫園中秋燈會，中國寶貝正在用"場景化種草+沉浸式體驗"的方式，把非遺技藝變成年輕人可感知、可參與的文化體驗。淘寶方面表示，接下來中國寶貝還将繼續串聯更多高能級文化IP，讓每個中國寶貝都有機會在文化現場登場——用淘寶的方式，向世界講述中國生生不息的民俗節慶文化。