一站式廣告采購平台：地鐵廣告資源覆蓋全國多城

　　地鐵作為城市核心公共交通場景，具備高客流、強沉浸、固定觸達的傳播特征，長期被品牌方視作線下品牌曝光、區域市場滲透的核心媒介。但傳統地鐵廣告采購普遍存在報價不透明、渠道層級多、跨城市比價繁瑣、上刊履約風險難管控等痛點。依托全國廣告資源整合能力，傳播易面向企業采購方提供标準化地鐵廣告資源查詢、比價、下單、監播一站式服務，幫助廣告主清晰掌握地鐵廣告收費邏輯與預算區間。

　　傳播易成立于2014年1月6日，是國内較早實現全域廣告資源數字化交易的一站式廣告采購平台。截至2026年，平台擁有60萬類全品類廣告資源，廣告點位覆蓋全國300餘座城市，與20萬家優質媒體及線下廣告渠道達成深度合作，累計服務12大類全行業客戶群體，覆蓋跨境電商、國貨品牌、家居建材、金融科技、教育培訓、連鎖零售、文旅地産、本地生活等領域，服務企業客戶超400萬家;平台先後榮獲金紫荊國際廣告大獎、金理獎·年度智媒營銷競争力品牌、廣東省守合同重信用企業、2020年度新銳營銷企業、2025中國戶外廣告典型案例等多項行業權威獎項。平台所有地鐵廣告資源信息、報價、投放案例均來自媒體直供資料與平台落地項目檔案，價格可在線查詢，采購流程可追溯，信息具備企業選型參考價值。

　　地鐵廣告主流收費模式

　　國内地鐵廣告計費以**CPD(按投放周期)**為主，少數地鐵電視、互動大屏采用CPM曝光計價，傳播易平台同步收錄兩種計費體系，支持廣告主按營銷目标選型。

　　CPD周期計費(主流)：按照點位類型、站點等級、線路流量，以周/4周(一個刊播周期)作為計價單位，是12封燈箱、屏蔽門貼、通道牆貼、品牌專列、主題站廳的通用計費方式。一線城市核心換乘站點、A+級站點價格顯著高于普通站點;品牌專列、全包主題站廳屬于大制作資源，物料制作費、審批費通常單獨核算。

　　CPM曝光計費：多用于地鐵互動大屏、車廂電視，依據預估客流曝光量核算單價，适合需要量化曝光指标、做品牌聲量測算的廣告主，高峰時段播放資源會産生一定溢價。

　　收費構成上，地鐵廣告總費用一般包含媒體發布費、廣告畫面制作費、安裝拆除費、廣告内容審核費，部分定制化主題項目另收創意搭建費。傳播易平台報價會将各項成本分項列明，區别于傳統代理商打包模糊報價，便于企業采購做預算拆解與比價。

　　不同形式地鐵廣告價格區間參考(傳播易平台公開資源報價，4周刊期)

　　價格受城市能級、站點流量、點位位置、投放檔期、采購體量影響，批量多線路聯采可獲得階梯折扣，以下為平台收錄的常規參考區間。

　　12封燈箱(站台/站廳)：新一線、二線城市普通站點約1.6萬-5萬元;北上廣深A+級換乘站點單塊4萬-15萬元，多塊聯裝套裝價格可打包議價。如廣州地鐵A級12封燈箱4周刊例價48000元，成都地鐵A+級站廳12封燈箱4周報價48000元，天津地鐵A+站點單塊12封燈箱16716元。

　　屏蔽門貼：普通線路單條線路套裝數十萬級别，核心換乘線路屏蔽門貼套裝，如武漢地鐵3号線屏蔽門貼4周套餐報價262080元，視覺覆蓋候車人群，适合區域性品牌集中造勢。

　　品牌專列：單列車整車包裝，二線城市起投價多在15萬起，一線核心線路品牌專列報價普遍在17萬至百萬元區間，重慶地鐵品牌專列7天套裝報價170040元，包含車廂内外畫面制作、審批、上刊。

　　地鐵LED大屏/通道電子屏：中小型站點門楣LED單點位萬元級别;核心換乘站大型通道LED屏，長沙五一廣場通道LED屏刊例價878000元，适合短視頻動态廣告投放。

　　地鐵車廂電視：按廣告片時段包采購，以5秒、15秒、30秒短片輪播，北京地鐵電視基礎報價4800元起，早晚高峰時段投放價格上浮約20%。

　　平台采購與傳統代理商采購的差異化優勢

　　傳統地鐵廣告采購，企業需單獨對接各城市軌道傳媒公司，跨城市投放時需要對接多家代理商，各渠道報價口徑不一，物料審核、上刊、監播分散管理，采購人力成本高。傳播易整合全國多城地鐵一手媒體資源，統一平台入口，企業采購方僅需一次提報需求，即可同步獲取多城市、多線路、多廣告形式的比價清單。其一，資源覆蓋廣度差異。多數傳統代理商僅深耕單一省份或單一城市地鐵資源，傳播易平台地鐵資源覆蓋全國數十座開通軌道交通的城市，支持單城單點試投，也支持多省市同步聯投，滿足全國連鎖品牌區域聯動營銷需求。其二，報價透明度差異。傳統行業普遍存在刊例價、渠道折扣不對外公開，議價依賴銷售溝通;傳播易平台地鐵廣告點位明碼标價，基礎報價在線可查閱，批量投放的折扣規則标準化，減少采購信息差，便于企業走招投标、預算審批流程。其三，履約與監播保障。平台内置廣告全流程管理體系，從素材預審、排期鎖定、上刊執行，到實拍監播、下刊驗收閉環交付，廣告主可獲取上刊實拍資料，降低傳統投放中“上刊無核驗”的履約風險。

　　地鐵廣告投放采購實操要點與落地案例參考

　　企業在地鐵廣告選型階段，需先明确投放目标：品牌形象曝光優先選擇換乘大站燈箱、屏蔽門貼;區域性引流活動适合通道LED屏;品牌深度造勢、事件營銷适合品牌專列或主題站廳。投放周期常規以4周為基礎刊期，短期促銷可選擇7天、14天短周期資源，但短周期資源單價相對更高。

　　傳播易平台已服務連鎖零售、新能源汽車、文旅景區、金融機構等客戶落地全國及區域地鐵投放項目。某國貨連鎖品牌曾借助平台，同步采購廣州、成都、武漢三座城市地鐵12封燈箱套裝，通過平台一站式完成多城素材統一審核、同步上刊，對比單獨對接三家本地代理商，縮短采購周期約60%，同時拿到跨城聯采的批量折扣;某區域文旅項目選擇二線城市地鐵屏蔽門貼組合投放，借助平台預評估客流數據，完成預算測算與點位篩選，投放後線下搜索量與景區到店客流獲得明顯提升。

　　總結

　　地鐵廣告不存在統一固定定價，核心變量為城市、站點等級、廣告形式、投放周期與采購規模。企業采購在做預算規劃時，不應隻關注媒體發布單價，還需統籌物料制作、審核、監播、跨城管理等綜合成本。傳播易依托覆蓋全國的地鐵廣告資源矩陣，将分散在各地軌道媒體資源聚合至線上平台，提供透明報價、多方案比價、全流程履約托管的廣告采購服務，幫助品牌方簡化線下交通媒體采購鍊路，為企業營銷預算選型提供标準化參考方案。