李甯加速頂級運動資源價值轉化 金标與龍店協同構築商業閉環
/朝聞通/9月21日，李甯龍店首家全球旗艦店正式落地上海南京東路商圈，李甯金标全系列産品同步亮相。此次開業不止是一家門店的落成，更是李甯推進品牌向上，打造全新增長曲線的戰略布局。自2025年底北京三裡屯龍店的初次亮相，短短不到一年時間裡，李甯正在用一套“權益激活+産品轉化+終端變現”的全鍊路營銷動作，把國家級專業運動科技，拓展到高品質消費場景，發力功能商務通勤新賽道。
金标與龍店貨渠共振 搭建全鍊路商業體系
作為中國奧委會(COC)官方合作夥伴，李甯為中國體育代表團提供專業運動裝備支持，并基于合作權益，圍繞專業科技應用、産品研發和渠道升級展開全面布局。2025年12月，李甯全球首家龍店在北京三裡屯開業，李甯金标首次将中國奧委會标識與李甯品牌标識聯合應用于産品;2026年，随着亞運會等賽事推進，金标産品矩陣和龍店渠道規劃進一步完善。
在産品端，李甯金标已經成為獨立品類，聚焦功能商務通勤。中國體育代表團和國家隊所使用的專業科技，經過賽事驗證後逐步應用于金标産品，覆蓋商務社交、差旅通勤等日常場景，賽事期間形成的專業背書，也利于助推産品銷量提升。
在渠道端，龍店作為金标産品的核心載體和連接用戶的線下空間，北京三裡屯龍店完成首次市場試水，上海南京東路全球旗艦店則進一步承擔品牌展示、科技體驗和完整産品體驗職能。綜合來看，金标承接産品和目标人群的精準匹配，龍店打通從觸達到體驗再到消費轉化的完整鍊路，兩者共同把合作權益、專業科技和零售經營銜接為一個商業閉環。目前，李甯龍店已形成旗艦店、标準店等多種獨立店形态，初期聚焦東北和華北市場，預計2028年實現全國覆蓋。
作為全新品類，目前李甯金标已初步獲得市場積極反饋。三裡屯龍店開業期間，金标“超”系列主推款約六成上架一周即售罄。2026年上半年業績報告顯示，李甯服裝品類收入同比增長12%，其中戶外品類及李甯金标實現高增長，為服裝闆塊貢獻了增量彈性。
核心資産持續沉澱 品牌積累驅動長期增長
龍店商業模式的快速落地，源自李甯多年來在科技創新、産品研發和渠道運營的長期積累。過去十年，李甯研發投入累計超過40億元，李甯䨻科技平台等自研技術持續引領行業創新，為李甯在多品類跨場景的業務拓展提供了堅實的技術基礎。
産品敏捷響應和渠道運營能力同樣構成關鍵支撐。長期以來，李甯堅持“單品牌、多品類、多渠道”經營戰略，在跑步、籃球、綜訓等核心品類之外持續拓展新品類新場景。正是依托李甯品牌的多場景跨品類遷移能力，面對功能商務通勤這一新需求，品牌得以快速展開研發、設計、供應鍊和零售渠道的布局，完成新品類和新店型的高效落地。
2026年中期業績資料顯示，李甯正在持續推進渠道結構優化、商品組合精細化和購物體驗升級。
此次上海南京東路全球旗艦店開業，也标志着李甯圍繞金标産品、龍店渠道和中國奧委會合作權益的布局進一步落地。後續，李甯還将進一步深化資源布局與資産轉化，加快在新場景新賽道的模式驗證，夯實品牌核心競争壁壘。
