全國非遺彙聚天下第一關，山海關不想隻做一場“熱鬧”
/朝聞通/截至2025年底，全國已有1.49萬家非遺工坊，帶動130多萬人就業增收;我國45項非遺列入聯合國教科文組織非遺名錄、名冊，國家、省、市、縣四級非遺項目超過10萬項。
近期國新辦新聞發布會公布的這組數據說明，非遺正從“保下來”走向“用起來、活起來”，保護已進入賦能經濟社會發展的新階段。
同一股勢頭撞上長城。2026年3月通過的“十五五”規劃綱要寫明，建好用好長城、大運河、長征、黃河、長江國家文化公園。其中“用好”二字，把長城國家文化公園的建設邏輯從“把牆修好”推進到“讓文化内容活起來”。
這是一道行業共答題，擺在沿線每一個節點面前。作為長城國家文化公園核心展示園、河北段首個重點示範段，山海關景區(以下簡稱“山海關”)正以文化傳承和本地文化深耕為主攻方向，探路長城文化生态示範建設。山海關想驗證這些文化資源能否融入節慶、演藝、研學、餐飲、文創和民宿，最終轉化為可以持續運營的旅遊産品。
百川入海，全國非遺彙雄關
2026年暑期，山海關非遺嘉年華“鼓震山河·四大名鼓聚雄關”把鼓聲擂到長城腳下。
河北常山戰鼓、山西威風鑼鼓、甘肅蘭州太平鼓、河南開封盤鼓四大國家級非遺同台，古城拉街巡遊;吳橋雜技走街串巷，潮汕英歌舞的跨省快閃把南粵鼓點撞進北地雄關，非遺惠民巡遊和非遺盲盒空降讓遊客在逛景區時頻遇驚喜。
山海關第一關旅遊發展有限公司副總經理邱薪陽說，這是景區首次在旅遊旺季舉辦大型非遺展演，希望将遊客的“路過看一眼”轉化為“駐足停留”。
把外來的請進來、把本地的亮出來，山海關做的是一道“加法”。但這種“加法”不隻是增加幾場演出、幾個項目，更在于拓展非遺進入景區的方式。既能在巡遊和舞台上觀看，也能在課堂裡學習，在餐飲、文創、民宿和研學場景中體驗。
從古城年博會、“二月二”全國舞龍大會，到暑期非遺嘉年華，山海關嘗試以非遺為内容主線串聯全年旅遊産品，并将節慶期間集中呈現的項目逐步植入日常演藝。在舞龍大會、非遺嘉年華等活動中，國家級非物質文化遺産代表性傳承人受邀來到山海關，與本地非遺隊伍同台展演、切磋交流，使景區不隻是展示非遺的舞台，也成為不同地域傳承人交流技藝、傳播文化的陣地。
除了“看”，景區還增設非遺課堂，邀請國家級非物質文化遺産代表性傳承人現場教學，讓遊客從台下的觀看者變成參與者。一次現場教學、一件親手完成的作品，讓非遺從舞台表演轉化為可以學習、可以帶走的旅行記憶。
非遺由此跳出“請來演三天就走”的短檔期，排成連續檔期，形成穩定轉化。這是邁向長城文化生态示範建設在“廣度”上最實在的一步。
不過，跨省非遺從短期聚人氣到長期見實效，關鍵在于機制能否常态運行、資源能否持續投入，隻有久久為功，才能把一時熱度沉澱為長久效益。
根脈深耕，關城故事活起來
引進解決寬度，深耕決定深度。
山海關在請進全國非遺的同時，把更多筆墨壓在本地根脈深度挖掘上。以課本上的《長相思》“身向榆關那畔行”為意象的沉浸式演藝，把邊塞詩詞變成可感可觸的視覺語言;“觀·山海”長城情境光影秀和徐達建關等故事，讓城牆在夜間講出自己的往事。
蕭顯、孟姜女、徐達、葛守禮等典故被逐一盤活，衍生出“長城戰鼓”“關城往事”“主事斷案”“神機營巡城”“智舞醒獅”等原創演藝，疊加全景NPC微演藝互動，山海幕陣每年演出2000餘場，實現日間觀演與夜間遊覽全時段覆蓋。
入夜後，《身向榆關那畔行》在瑞蓮閣常态化上演，《觀·山海》在一關廣場點亮城牆，具體演出時間随季節動态調整，關城故事從白晝延續至夜晚。
日常演藝之外，山海關還在以非遺内容串聯全年的節慶産品。從古城年博會、“二月二”全國舞龍大會，到暑期山海關非遺嘉年華、金秋長城菊展，連同“旭日躍龍頭”、角山拾柴迎新、長城文化藝術季，活動節點覆蓋四季。
在這套産品體系中，節慶承擔集中引流和傳播功能，日常演藝承接常态體驗。其目的并非簡單排滿全年檔期，而是讓遊客在不同季節進入山海關時，都能接觸到與關城文化、長城文化相關的内容。
山海關區有區級以上非遺86項，其中國家級1項、省級3項，山海關渾鍋、饽椤葉餅、四條包子、山海關桃罐頭這些老味道，正是“可吃可感”的文化載體。活态傳承落到日常，長城從靜态看城牆轉變為動态體驗文化。
引進負責把人拉來，本地内容負責把人留下。這是山海關兩層結構的分工，多數景區隻做了一層。隻引進不深耕，流量來得快、去得也快;隻深耕不引進，内容供給又難以撐起旺季檔期。山海關把二者疊加推進，并進一步延伸到研學、餐飲、住宿和消費場景，是讓非遺走向常态的一次有益嘗試。
跨越山海，長城文化走向世界
文化傳承要傳下去，也要走出去。2026年國際博物館日期間，國家留學基金委“感知中國”活動組織14國22名留學生走進山海關中國長城博物館，長城文化在國際青年群體裡完成一次近距離對話。
山海關打出“探訪中國萬裡長城，從山海關開始”的主張，在2026河北入境遊交流展示活動中位列河北入境遊十大目的地首位。
河北省首家落地攜程國際版票機，上新85語種人工翻譯機破除語言壁壘，依托“China travel”渠道吸引蒙古國、英國、加拿大等多國旅行博主到訪，Facebook、YouTube、TikTok持續發布vlog，海外客源從以俄羅斯為主的單一市場，拓展到蒙古、日韓、東南亞及歐洲多國。
公開統計顯示，秦皇島市2026年1至7月境外遊客7.08萬人次，同比增長55.26%。對長城沿線而言，入境遊是“十五五”文旅增量最确定的方向之一。山海關提前布局多語種票機、翻譯機和國際博主渠道，在核心展示園裡率先搭起出海接口，為入境遊增量提前鋪好了基礎設施。
研學端初步立住了标準框架。依托“長城源”六大主題、30餘款課程，由山海關第一關旅遊發展有限公司參與編制的兩項團體标準《長城國際研學營地等級評價》《長城研學旅遊指導師要求與評價》于2025年4月正式發布，山海關由此參與到行業标準的制定工作中。
非遺課堂則為研學内容增加了另一重維度。遊客不僅能夠了解長城建築、軍事防禦和關城曆史，還可以跟随傳承人學習具體技藝。長城研學與非遺教學的結合，使課程從知識講解進一步走向動手實踐，也讓傳統技藝有機會進入青少年和國際遊客的旅行體驗。
作為長城文化傳播高地，山海關中國長城博物館是國家一級博物館，常設展《世界遺産 民族脊梁》獲2025年度全國博物館十大陳列展覽精品優勝項目。從承接标準到主動參與團體标準編制，是山海關在研學領域建立規範化體系的一步。
點石成金，文化長出産業鍊
活态傳承能不能持續，終究要看它能否融入現代生活，并形成相對穩定的運營機制。
山海關景區數據統計，2025年以來，全網含“山海關”關鍵詞作品2.8萬篇、累計曝光17.6億次;抖音“夜遊山海關”“沉浸式解鎖山海關”播放9.5億次、10餘次登頂同城熱榜;官方藍V年直播2600小時，穩居秦皇島人氣、好評、收藏、熱銷四項榜單第一，初步積累傳播勢能。
如何把傳播流量轉化為消費增量，山海關的思路是讓非遺離開單一的展櫃和舞台，進入遊客吃、住、遊、購的具體場景。
1、老字号從銷售商品轉向體驗文化
“山海關禮物”六家旗艦店彙集500餘款文創産品。關東胡同則引入豐澤園等老字号及本地品牌，并設置非遺體驗專區，嘗試推動具有一定規模和品牌基礎的企業向旅遊場景延伸。醬油冰箱貼、醬油飲品等衍生産品，便是從傳統飲食中提取文化符号、進入年輕化旅遊消費場景的一種嘗試。
老字号企業旅遊化，不隻是增加一個銷售門店，更要讓産品創新與品牌曆史、傳統工藝形成真實關聯。隻有文化内容與消費産品相互支撐，老字号才能從“賣商品”進一步轉向“賣體驗”。
2、堂食渾鍋變成“行走的非遺”
非遺美食也在改變呈現方式。湖畔渾鍋把原本偏重堂食、圍桌分享的山海關渾鍋進行小吃化改造，以便于手持的“渾鍋杯”，搭配山海關老汽水，讓遊客邊走邊吃、邊逛邊喝。過去需要坐下來品嘗的一頓地方風味，由此成為“行走的非遺”，更适配古城街巷、節慶巡遊和夜遊等消費場景。
堂食提供相對完整的飲食體驗，小吃化産品則降低品嘗門檻。産品形态的變化，使地方非遺美食更容易進入遊客動線，也擴大了其消費觸點。
3、民宿既是住宿空間，也是非遺載體
非遺還被植入住宿空間。“月色榆關”民宿街區中的“磚居”以磚雕為主題，“落紙雲煙”以剪紙為主題，将相關非遺元素融入空間設計、陳設展示和文化體驗。民宿由單一住宿産品轉變為兼具非遺展示與體驗功能的消費場景，也把傳統技藝從白天的景區遊覽延伸至遊客的夜間停留。
主題民宿的價值不隻在于增加幾件非遺裝飾，更在于空間設計、内容講解、互動體驗和住宿服務能否彼此銜接。隻有非遺内容真正進入運營環節，民宿才有可能從風格化住宿産品轉變為文化體驗空間。
此外，愛奇藝全感劇場河北首店與“烽火照山海”VR體驗館拓展山海關旅遊體驗的邊界。
從老字号、文創商店，到渾鍋杯、老汽水，再到磚雕和剪紙主題民宿，山海關正在形成一條更具體的非遺消費産業鍊。這條産業鍊的探索，與金山嶺的富民實踐、保定的業态生态各有側重、互為參照。花樓溝村人均年收入超2.5萬元，保定宴每年200多場戲曲演出撐起一個文化消費場，說明“非遺+産業+民生”在長城沿線已形成不同的實踐路徑。
山海關的特點在于，把文化内容接進門票之外的消費鍊，讓非遺從觀看走向學習、體驗和消費。非遺主題民宿解決“住下來”，渾鍋杯和老汽水回應“邊走邊吃”，老字号旅遊化與文創開發承接“買回去”，非遺課堂和研學課程則實現“學得會、記得住”。
當然，這些嘗試的規模化效益和可持續性仍在形成過程中。文創能否持續上新，主題民宿能否避免停留于裝飾層面，非遺課堂能否形成穩定課程，老字号旅遊化能否建立成熟的産品體系，都需要在運營中持續驗證。
當文化被真正“用起來”，它才能從成本負擔轉變為高質量發展的支點，進而生長出屬于自己的産業鍊。這是方向，也是山海關正在努力的目标。
結語
山海關當前的探索，是在河北長城非遺協同網絡的框架下展開。引入跨省資源補充内容供給，深挖本地根脈形成常态演藝，同步布局入境接待……幾條線并行推進，輪廓初現。
但各條線之間的協同深度和可持續性，仍處于邊走邊驗證的階段。跨省非遺如何常态化，節慶流量如何轉化為日常消費，非遺課堂如何形成穩定産品，文化内容如何與經營收益長期耦合，這些課題沒有現成答案，山海關也還在作答途中。
9月19日啟幕的金秋長城菊展，将成為觀察其階段性進展的一個窗口。山海關要做的顯然不隻是一場“熱鬧”，而是讓非遺真正進入古城的四季、街巷與日常生活。
