從阿裡媽媽12個金瞳獎金獎案例裡，洞見AI電商時代的增長新風向

　　/朝聞通/9月4日，在國内最具影響力的内容營銷獎項——金瞳獎頒獎典禮上，阿裡巴巴旗下數智經營平台阿裡媽媽以 47 個AI營銷及産品應用案例作品斬獲 70 個獎項，其中包括1 項全場大獎、12 項金獎、25個銀獎、31個銅獎，阿裡媽媽也因此斬獲年度營銷平台殊榮，成為2026金瞳獎的最大赢家。

　　過去兩年，AI 大模型一路狂奔，創意可以秒級批量生成，難懂的消費人群意圖可以被實時動态理解，過去靠經驗攢下的那套老辦法，已經不夠用了。 生意那頭的邏輯也在變，盲目砸流量已經走入窄巷，品牌不再盯着曝光量，開始盯轉化、盯确定性。 營銷正在從拼經驗轉向拼智能，從搶流量轉向掘增量。

　　AI 不再是個概念，它已經站到了生意的正中間，在代表行業趨勢風向的各大獎項上更是可見一斑。

　　在阿裡媽媽斬獲的70個獎項中，拿下數字技術單元全場大獎與 AI 技術營銷金獎的阿裡媽媽萬相台AI無界，通過高質感溯源大片《我 AI 這片土地》，讓這場有溫度的平台技術能力叙事獲得了央媒與地方的關注。作為超級經營智能體，今年 618(2026.5.21–6.14)期間，萬相台 AI 無界被百萬商家調用超 31 億次，通過人群推廣、貨品全站推廣、關鍵詞推廣與内容營銷等多場景AI産品能力幫助商家降低營銷門檻，收獲生意的确定性增長。

　　拿下視頻類金獎、首創了「AIGC + 公益助農」的範式的阿裡媽媽萬相營造AIGC能力，讓像張北這樣的鄉村産業基地也能擁有媲美大牌的高品質視覺資産;素材生産效率提升 300% 以上，為商家節省的素材成本早已遠超百億。萬相營造，用AI創造，讓效果說話。

　　拿下技術應用類金獎的阿裡媽媽達摩盤貨品成長，是業内首個「AI 驅動貨品全生命周期智策」的規模化應用，把策略情報到營銷執行的距離壓縮到分鐘級。累計支撐 500 萬次以上增長決策。

　　拿下用戶增長類金獎的阿裡媽媽人群儀表盤能力，則是通過AI捕捉精準用戶需求并洞察生意情況，幫助商家精準觸達潛在市場，打破傳統客群邊界，實現拉新與成交雙增長。

　　商家具體的應用成果，在獲獎結果也得到了充分驗證。

　　網營科技助力品牌發之食譜通過AI重塑商品表達，借助阿裡媽媽達摩盤鎖定「情緒香氛洗護」機會賽道，再用 AIGC 規模化産出 10 萬+件素材并按轉化反饋動态優化;投放端打通站外種草和站内承接。新品登頂天貓雙 11 預售榜，ROI 達行業均值 2 倍以上，斬獲實效單元用戶增長類和内容種草兩項金獎。

　　百雀羚捕捉到年輕圈層的「初老焦慮」，通過阿裡媽媽 AI 品牌增長模型阿裡媽媽品牌新力 WIN 指數把脈心智、疊加 AIGC 創意擊穿“抗初老”等細分人群，并讓線下人群反哺線上投放，618 全周期天貓旗艦店 GMV 突破 1.7 億元。斬獲數字技術單元-大數據應用類别金獎。

　　TOM FORD湯姆福特、COACH寇馳、施華蔻、林氏家居等品牌也均在阿裡媽媽AI産品技術能力的助力下斬獲不同類别的金獎殊榮。

　　70 個獎項、12 個金獎，說到底回答的是同一個問題：AI 之于電商經營，究竟改變了什麼。

　　過去二十年的電商經營，商家的功力，幾乎都花在「猜」上——猜消費者會搜什麼，猜哪個人群包更貼近目标客群，猜出價多少能拿到曝光。這套範式的天花闆，受制于關鍵詞的表達能力。

　　阿裡媽媽的技術底座是自研的 LMA 大模型，以萬億級參數支撐毫秒級響應，帶來全面理解商品、全場景捕捉消費意圖、全方位性能提升三重升級。長在這個底座之上的 AI 萬相，是阿裡媽媽的超級經營智能體引擎，它把一次經營決策拆給四個各司其職的智能體接力完成：萬相智識(意圖識别 agent)把經營目标翻譯成真實的消費意圖，萬相智品(商品理解 agent)讓每一件貨憑多維語義被讀懂而不是靠标題堆詞被檢索，萬相智造(創意生成 agent)據此生成最該被看見的表達，萬相智投(投放優化 agent)再以生意結果而非點擊為目标反向調度預算。

　　這套能力最新的一個出口，是萬相點睛(AI TARGETING)——阿裡媽媽最新推出的 AI 定向産品，覆蓋萬相台 AI 無界的人群推廣、内容營銷、關鍵詞推廣等全系産品。它與傳統定向最根本的不同隻有一句話：它不猜你喜歡。過去是你告訴系統找誰、系統在你已知的标簽裡探索，人群的上限等于運營團隊的認知邊界;萬相點睛則基于 AI 對消費者意圖的理解與推理重構定向，由 AI 主動發現隐性人群，幫商家看見「認知之外有需求的人」。

　　當意圖成為經營鍊路的驅動新變量，增長的邏輯就從「買到流量」，變成了「被讀懂」。這條路上，阿裡媽媽用本屆金瞳獎最多的獎項，把一句判斷落成了一個個可驗證的生意結果。而這也隻是開始——電商經營的下一階段，正在這些案例裡露出它的輪廓。