從品質到運營突破，韓束洗護的國貨洗護裡程碑時刻
/朝聞通/據青眼情報數據顯示，2026年8月抖音洗發護發總GMV達到28.62億元。在這條競争激烈的賽道上，國貨美妝标志性的事件正在發生——韓束洗護登頂抖音洗發護發榜首，成為本期TOP20中唯一GMV破億的品牌。這不僅是韓束洗護首次登頂洗發護發賽道第一，更标志着國貨品牌在抖音洗護心智争奪中取得了階段性的突破。
從護膚到洗護，韓束登頂前的8個月
韓束的登頂，并非偶然。
作為護膚賽道的強勢玩家，韓束将成熟的内容電商與功效打法成功複用到洗護品類。2026年上半年，韓束以超過25億元的GMV繼續蟬聯抖音個人護理總榜和面部護膚賽道的第一名。在抖音平台上，韓束早已完成了10個品類的破億布局，橫跨護膚、男士、洗護個護等全品類賽道。
這種跨品類的能力，在洗護領域得到了最直接的驗證。從2026年1月抖音洗護品類排名第19位，震蕩上行至7月的第3位，再到8月登頂榜首，韓束洗護僅用了8個月時間就完成了從“新玩家”到“品類第一”的跨越。
全渠道增長勢能爆發，爆品矩陣撐起“登頂之路”
早在今年上半年，韓束洗護全渠道GMV同比增長超數倍。這一增速背後，是一套成熟的爆品方法論在支撐。
在具體品類上，韓束洗護的多款産品早已占據抖音各細分榜單頭部位置：控油蓬松洗發水登頂抖音控油洗發水爆款榜，防脫固發修護洗發水占據防脫洗發水爆款榜TOP1，頭皮護理系列及滋養護發霜分别在各自細分榜單中位居榜首。四大産品分别覆蓋“大衆洗護、專業線洗護、修護洗護”三大領域，構建起從基礎清潔到專業護理的全鍊路産品矩陣。
值得注意的是，8月的抖音洗護市場呈現出兩條清晰的增長主線：一是頭皮養護/防脫功效線，反映“頭皮護理”正從邊緣需求變為主流賽道;二是香氛/情緒洗護線，說明洗護消費正從“洗幹淨”升級為“洗體驗”。韓束洗護主打的“科學分護”理念與防脫固發功效定位，恰好踩在了第一條主線的增長紅利上。
科研實力與品牌勢能的雙重加持
登頂的背後，是韓束多年積累的研發底蘊在支撐。品牌擁有300+研發人員組成的科研團隊、近200項專利成果，在全球學術成果發表論文63篇，參與制定重要團體标準29項。
在品牌層面，韓束洗護國民級美妝品牌，自帶品牌信任資産與流量基礎。央視網、中國新聞網等國家級媒體平台的直播報道，新華網智慧工廠溯源報道，以及頂流代言人的官宣，共同構成了品牌的高勢能傳播矩陣。
國貨洗護的“裡程碑時刻”
韓束的登頂不僅僅是一個品牌的成功，更折射出整個國貨洗護陣營的崛起态勢。連續兩月國貨拿下抖音洗發護發第一，這标志着國貨品牌在抖音洗護的心智争奪中取得階段性突破。韓束作為其中的代表，将護膚領域的功效打法與内容電商運營能力成功複用到洗護品類，為行業提供了一個跨品類擴張的标杆案例。
從1月排第19位到8月登頂榜首，韓束洗護用8個月時間完成了一次絕佳的品類突圍。對于即将到來的市場下半程競争，這個新晉的“洗護第一”，已經用優異的月度成績單證明了自己的爆發力。
