市場承壓，AI破局：空調産業邁向價值新周期
/朝聞通/九河下梢，津門故裡。八月末的海河，秋水共長天一色，為一場關乎冷暖的行業盛會平添了幾分沉靜與思索的氣息。
8月27日，由中國家電網主辦的“AI在當下·破卷共生 2026-2027空調行業技術與市場發展論壇”在天津召開。會上，奧克斯、AUFIT、卡薩帝、長虹、格力、海爾、海立、海信、小天鵝、小米、美的、飛利浦、TCL等代表性空調品牌與上遊供應鍊企業，以及論壇獨家渠道合作夥伴京東家電家居、數據支持單位奧維雲網等齊聚一堂，共同探讨身處深度回調的周期中，空調行業如何借力AI技術與存量價值創新穿越迷霧，于變局中開啟新航向。
大盤承壓之下，結構與價值正在重塑
2026年的空調市場，整體呈現明顯的收縮态勢。
根據奧維雲網(AVC)推總數據顯示，2026年1-7月，國内空調市場零售量4935萬台，同比下滑12.5%，零售額1440億元，同比下滑16.2%。從2026冷年整體看，市場延續了這一走勢：零售量6897萬台，同比下滑14.4%，零售額2078億元，同比下滑19.2%。一向被視作家電大盤“壓艙石”的空調行業，正在經曆一場深度的周期性回調。
對于今年的“失速”，有觀點将原因指向天氣。今年入夏以來，不少人直觀感覺北方降雨偏多，6月氣溫遲遲未走高，暑熱直至七八月份才姗姗來遲，認為這一節奏拖累了空調的市場表現。但事實上，體感認知和實際氣象數據存在偏差。
“夏季以來我國氣溫總體偏高，高溫天氣西強東弱，高溫日數偏多、影響範圍廣”，國家氣候中心正高級工程師章大全表示，根據他在論壇上分享的氣候數據顯示，6月1日至8月26日，全國平均高溫日數11.0天，較常年同期(7.7天)偏多，為1961年以來曆史排名第五。川渝及北方地區高溫極端性突出，新疆、甘肅兩省(區)高溫日數為1961年以來曆史同期最多。
國家氣候中心正高級工程師章大全
“今年的壓力，是綜合性的”，中國家用電器協會秘書長王雷在論壇緻辭中指出，今年空調行業承壓，有原材料價格高位震蕩、渠道與運營成本上升、消費預期轉弱、存量博弈加劇等多重因素疊加共振。“隻有把結構性、成本性、市場性的問題看清楚，才能真正掌握發展主動。”
中國家用電器協會秘書長王雷
那麼，當下的結構性真相究竟是什麼?奧維雲網大家電事業部研究總監沈力力分享的數據透露出一個值得深思的信号：大盤雖然深度下行，但結構性分化正在加速。市場并未全面萎縮，而是在重新分配。從數據來看，上半年空調線上市場1500元以下、1500-2200元價格段，線下市場3000元以下、10000-12000元價格段産品零售額占比均有明顯提升。與此同時，主打節能提效、舒适風感、健康空氣、智能語音等功能的産品滲透率也在持續走高。
奧維雲網大家電事業部研究總監沈力力
“需求并未消失，而是在發生轉移”，京東零售家電家居事業群空調業務部采銷總監崔利基于平台數據描繪了更加具象的用戶畫像，從京東平台數據來看，市場呈現明顯的“兩端分化”，低價走量的基礎款依然有龐大的出貨底盤，但3000元以上挂機、6000元以上櫃機的高端份額持續擡升。同時，産品形态上，适配多元場景的産品興起，如面向母嬰、養老家庭的舒适風機型、适配下沉回遷房、老舊小區的換新性價比機型增長亮眼。“消費者不再一味追求低價，而是願意為真實價值買單，‘看得見的硬實力+可感知的服務體驗’成為當下用戶選購空調的核心偏好。”崔利表示。
京東零售家電家居事業群空調業務部采銷總監崔利
AI深度賦能，驅動空調創新提質
高基盤深度收縮之下，空調企業如何抵禦周期嚴寒?技術創新所錨定的路徑，在此刻便愈發關鍵。
在此方面，新風、舒适、節能、智能、健康、睡眠、靜音等方向，已然成為衆多空調企業近年來深耕創新的核心賽道;而随着消費需求不斷進階，今年我們正在見證的，是AI如何推動這些技術充分釋放價值。
比如，海爾洗空氣空調搭載行業首創AI人感柔風盾，依托四驅機械臂實現320°全域送風，可做到風避人吹、溫随人調，搭配負離子淨化與AI睡眠、母嬰模式，精準守護舒适體感。格力Star5 AI家庭中央空調憑借AI動态均衡科技，将室溫波動控制在±0.2度，APF值6.60、AI節能率23.5%，在能效和舒适維度上同時尋求突破。海信大力神空調搭載的SLP星閃人感2.0技術，實現了WiFi與人體感知的融合，風随人動、風避人吹不再是概念演示。而海立推出的變頻鋁線壓縮機，用AI算法優化電機結構，以鋁代銅，在保證同等性能和可靠性的前提下實現降本增效，為産業鍊上遊的綠色轉型提供了一個務實的技術樣本。
同時，行業也在探索AI落地的更多可行路徑，以真正打造超出用戶預期的體驗。會上，中國家電網聯合京東家電家居共同發布的《2026-2027空調行業創新趨勢及新品》，其中也提到，AI技術正從營銷概念走向真實的産品體驗，推動行業競争邏輯從"拼價格、拼參數“轉向"拼技術、拼體驗"。
“AI在空調領域的價值落地，應當從設備本體性能與全屋智能兩大維度同步推進”，美的集團家用空調事業部性能開發平台部長邵豔坡表示，在空調設備本身層面，美的正推動融合AI能力的動态能效相關标準落地，依托智能算法可實現空調運行節能提升約10%。在全屋互聯層面，則需要打通底層通信協議，破除不同設備、品牌間的互聯壁壘。以美的AI空氣機為例，産品集成冷暖、新風、淨化、加濕、無風感等九大能力，依托AI技術一站式調控家庭空氣全維度指标，正是AI從概念走向真實空氣體驗的實踐。
美的集團家用空調事業部性能開發平台部長邵豔坡
“我們未來空調都是做AI化”，立足場景化AI創新落地，TCL空調市場推廣部總監湯浩分享了他們的實踐思路。據介紹，TCL空調依托小藍翼智慧健康科技引擎，構建“感知-判斷-調度”的全鍊路AI能力，針對睡眠、客廳等核心家居場景，通過毫米波雷達、AI遺傳算法等技術，定制個性化智慧健康空氣解決方案，健康新風、舒适風、柔風、省電系列産品全面升級，以直擊用戶痛點的差異化體驗，夯實産品核心競争力。
TCL空調市場推廣部總監湯浩
奧克斯家電内銷産品管理副總監李陽則提出了精細化破局思路。他認為AI與節能、智能功能的創新，需聚焦用戶可感知體驗，通過硬件顯示、APP交互等方式讓隐形功能可視化。其旗下空氣管家i9空調，同時斬獲L4級整機智能認證與L5級語音智能認證，憑借高階主動智能、支持多方言及多國外語的方言語音控制等實用能力，落地普惠化智能體驗，印證了體驗創新的市場價值。
奧克斯家電内銷産品管理副總監李陽
着眼行業長期智能進化，小米集團大家電部家用空調部産品部總經理杜慧剖析了未來空調AI演進的方向。他指出，當下空調智能多為被動指令執行，未來需突破感知與決策兩大核心瓶頸。對于小米空調而言，依托自研Xiaomi Miloco 2.0全屋智能大模型，小米空調可實現全屋場景動态監測、主動自适應調節，推動空調從基礎智能邁向無感全面智能新形态。
小米集團大家電部家用空調部産品部總經理杜慧
穿越周期迷霧，向價值藍海深處航行
真正的破局，還在于找到不同的天空。
全球市場正在提供這樣的可能性。海外需求蘊藏着可觀增量機遇，今夏歐洲極端高溫拉動空調需求快速釋放就是典型案例，如美的PortaSplit空調的爆火出圈便印證了，氣候紅利搭配本土化産品創新，能夠有效激活市場潛力。
除歐洲市場的短期需求爆發外，不少企業也正主動布局具備長期潛力的海外新興市場。近期，飛利浦空調出海布局，中東市場是重要一環，與沙特本土龍頭企業Bagader集團簽署戰略合作協議。飛利浦空調&恩博力電器品牌管理部總監王曉卿認為，海外市場的增長不能隻依靠渠道鋪設，産品價值與場景體驗才是留住用戶的根本。依托飛利浦百年大健康品牌積澱，飛利浦堅持“場景破局、體驗留人”思路，圍繞健康空氣打造差異化産品，将健康功能可視化傳遞給消費者。同時，布局中東市場時，他們會審慎篩選具備渠道、售後實力的本土合作夥伴，借助當地大型展會與經銷商生态深耕當地市場，依靠品牌價值、高品質産品與本土化渠道協同，穩步挖掘海外長期增量。
飛利浦空調&恩博力電器品牌管理部總監王曉卿
向外走并非唯一路徑，向内看同樣蘊藏着大量被忽視的增量。宏觀經濟政策中的“好房子”概念與老舊小區改造，正在為空調行業開辟新的前裝與存量市場通路。伴随90年代建成的房屋進入集中改造周期，以及保交樓政策在2028至2029年帶來的竣工回穩預期，空調行業的置換與新增需求也将在2030年前後形成疊加峰值。
從消費端看，年輕主流消費者“既要智能體驗、又要舒适節能，還追求健康屬性和顔值，同時不能買貴了”的“全都要”換新訴求，企業須關注。長虹美菱中國區京津分部空調産品管理中心總經理李強指出，年輕消費群體的多元極緻需求，是行業存量市場突圍的核心增量。企業應摒棄無效參數内卷，聚焦節能、靜音、AI智能等剛需體驗，嚴控成本、升級終端服務，精準匹配用戶高性價比、全維度優質體驗的換新訴求。
長虹美菱中國區京津分部空調産品管理中心總經理李強
但需要清醒認識到的是，這些機遇不會自動轉化為增長。正如王雷所言：“新周期不是靠天吃飯的周期，而是靠技術、效率、品質、品牌、生态驅動的新周期。希望廣大企業少一點同質化的‘内耗’，多一點差異化的‘内生’;少一點對短期天氣的焦慮，多一點對長期能力的耕耘。”
穿越周期的迷霧，最終依靠的是對長期能力的持續耕耘。當下空調行業面臨的，已不再是簡單的庫存周期或天氣周期，而是由技術疊代、消費升級與全球博弈交織而成的複雜變局。摒棄“靠天吃飯”的僥幸心理，告别低價厮殺與同質化内卷，借助AI與綠色創新、全球化及存量市場挖掘點燃高質量發展的引擎，中國空調産業方能在這片充滿挑戰的海域中，駛向技術百花齊放、市場良性健康的嶄新周期。
