京東815周年慶加碼夏日消費 海爾空調借力全域營銷實現聲量銷量雙提升

　　/朝聞通/2025年8月15日，京東家電迎來18周年。面對消費者“快速降溫、品質煥新、省心安裝”的多元需求，京東正式啟動空調815周年慶活動，帶來氣溫超35℃領高溫補貼、做任務赢0.01元購買空調資格及24小時急速送裝等福利，消費者打開京東APP搜索“夏日清涼999”即可直達會場。

　　18年來，京東持續陪伴家電行業發展，從商品供給、渠道運營到服務體驗不斷完善，逐漸成為消費者選購空調的重要陣地，也成為品牌連接用戶、實現增長的重要平台。2026年上半年，京東與海爾持續開展深度合作，依托“健康節”營銷IP，通過新品推廣、内容營銷、用戶運營以及線上線下聯動等多元方式，進一步釋放增長潛力。

　　今年3月，海爾聯動多品牌在京東開展多場新品首發活動。其中，淨省電二代Pro銷量表現突出，首發28小時突破700台;統帥超省電Max+首發28小時銷量達1128套，懶人神機系列首發28小時銷量330套。同期，海爾還在京東開展多場促銷專場活動，3月6日起的海爾大牌驚喜周空調專場，整周銷量達2827萬元;3月12日啟動的AWE相關直播活動，帶動海爾銷售額環比增長36%。

　　4月，京東攜手海爾落地海爾京東超級品牌日，在青島設立線下展台，線上簽約嚴屹寬擔任海爾生活體驗官，通過跨界合作與明星直播等營銷形式擴大品牌聲量。同期舉辦的洗空氣超級新品發布會直播活動中，零售目标超額完成。5月，海爾緊扣618前置促銷節點，通過跨界聯促、平台專場、品牌日大促及新品首發等多重營銷動作，高效完成大促前的蓄力突破，為年中大促做好充分準備。

　　618期間，京東家電聯合海爾空調邀請知名主持人杜海濤擔任京東MALL海爾專賣店“一日店長”，全程參與空調上門安裝全流程直播，讓消費者直觀感受從下單到送裝完成的全鍊路服務體驗。該場直播全網曝光達4852萬，店鋪成交額達1.8億元，同比增幅316%，當日競速榜排名TOP1.實現銷量與聲量的同步提升。

　　在服務層面，京東家電家居“送裝一體”服務持續護航，為購買海爾空調的用戶提供購買、送達、安裝全流程無縫銜接，進一步優化消費體驗。

　　從新品首發到營銷創新，從明星直播到送裝服務升級，2026年上半年京東與海爾的合作持續深化，取得積極成效。未來，雙方将繼續在産品共創、服務體驗和數字化零售生态等方面加強協同，為消費者的美好生活增添更多清涼與舒适。