以“幸福答卷”寄心意！小糊塗仙探索升學季全周期陪伴新路徑

　　/朝聞通/長期以來，升學季一直是白酒品牌争奪的重要場景，但多數營銷仍停留在宴席與慶祝消費層面。随着家庭需求變化，升學不隻是一次慶功，更是一段關于成長、選擇和告别的重要旅程。今年，小糊塗仙将目光從宴席延伸至升學家庭的真實需求，把高考志願講座與成人加冠禮相結合，作為「幸福行動計劃」在升學場景的一次創新落地，以“情感陪伴 + 實用支持”雙線并行，為學子和家庭送上貫穿升學全程的幸福陪伴。

　　  情感承載：幸福加冠禮，讓成長時刻被鄭重銘記

　　  6 月 23 日，小糊塗仙在山東慶雲縣舉辦“幸福加冠儀式”，将傳統加冠禮與“幸福答卷”親子互動結合，為學子和家庭留存成長記憶。儀式選用傳統深衣禮服與古禮流程，呼應山東本地儒家文化背景，當孩子身着傳統服飾、行禮拜父母，“長大成人”從抽象概念變為可感知的儀式。

　　  其中，“幸福答卷”并非一次簡單的親子互動，而是一份區别于高考成績單的“成長記錄”。成績單回答的是“這一次考得怎麼樣”，而幸福答卷回答的是“這些年，我們如何一起成長”。活動前，每組家庭領取一張答卷，父母與孩子分别寫下平時未曾說出口的話;現場通過朗讀分享，讓那些藏在日常裡的驕傲、感謝與期許被鄭重表達。品牌不直接替消費者表達情感，而是搭建場景、由家庭完成情感交換——這一設計讓不少家長與孩子紅了眼眶，也印證了升學家庭對情感表達場景的真實需求。

　　  實用支持：公益志願講座，為報考焦慮送上定心丸

　　  在情感承載之外，小糊塗仙也關注升學家庭面臨的現實挑戰。對于許多家庭而言，高考結束并不意味着輕松，成績公布後的志願填報，成為連接孩子成績與未來方向的重要選擇。如何選擇适合孩子的發展路徑，也成為家長們新的焦慮來源。

　　  活動現場，不少家長表示：“孩子高考結束後，我們最關心的不是一頓慶祝飯，而是下一步該如何幫助他選擇适合自己的方向。”

　　  正是看到升學家庭這一階段的真實需求，小糊塗仙将陪伴從“慶祝成績”延伸至“助力未來”，邀請高考志願填報名師張錄親臨現場，圍繞報考形勢與政策、志願填報邏輯與方法展開兩個多小時分享，并設置互動答疑。現場家長認真記錄，會後仍圍繞專業選擇、院校規劃等問題持續交流。

　　  這場志願講座回應的，不隻是填報需求，更是升學家庭對未來選擇的關注。小糊塗仙通過專業指導，幫助家庭減少選擇的不确定，讓升學陪伴從情感祝福延伸至實際支持。

　　  如果說“幸福答卷”承載的是家庭間的情感表達，那麼志願講座回應的則是對未來規劃的現實需求。二者結合，讓品牌陪伴既有溫度，也有價值。

　　  全周期陪伴：從考前到考後，讓幸福貫穿升學全程

　　  慶雲這場活動，是小糊塗仙對傳統升學營銷的一次延展探索。不同于過去圍繞宴席慶祝的單一場景，小糊塗仙将陪伴前置并延伸至考前加油、考後規劃、成長儀式等關鍵節點，探索“全周期陪伴”的升學新路徑。

　　  從全國108個區縣“高考加油站”，到35個區縣志願填報指導，再到加冠禮、金榜題名禮等系列行動，小糊塗仙讓品牌不止出現在宴席上，也走進家庭升學過程中的重要時刻。

　　  價值沉澱：以真心相伴，讓品牌走進人生重要時刻

　　  從一場親子互動，到一份記錄成長的情感載體，“幸福答卷”承載的不隻是升學時刻的祝福，更是小糊塗仙對家庭幸福關系的長期關注。小糊塗仙這次的嘗試，提供了另一種思路——走進升學家庭真實的需求裡，在情感與實用兩個層面都提供價值，把品牌陪伴落到具體的事情上。當品牌真正關心消費者在意的事，消費者會自然而然地記住這個品牌。

　　  “幸福時刻 用心相伴”的品牌價值主張，通過一個個具體落地動作，從口号變為消費者可真實感受的體驗。循着「幸福行動計劃」的方向，小糊塗仙持續走進更多平凡而重要的日子——從升學宴到婚宴，從節慶團聚到日常溫情，以真誠心意陪伴大衆走過人生的重要時刻。

　　  一直以來，小糊塗仙始終秉承“用心釀就幸福生活”的企業使命。未來，品牌将繼續以幸福為核心錨點，讓溫暖的記憶擁有長久的生命力，做大衆幸福生活的同行者與見證者。