京東健康亮相2026CBME：生育友好計劃成效顯著，母嬰營養私域用戶破百萬
/朝聞通/7月15日至17日，第25屆CBME國際孕嬰童展在上海舉行。京東健康攜手inne、健敏思、小小傘、Ddrops滴卓思、伊可新、紐瑞優等17家品牌開展探展直播，并在“京東健康生育友好計劃”框架下，共同發起“母嬰營養品質同行倡議”，圍繞适齡可辨、成分可讀、場景可依、搭配有度、品質可溯五大準則，推動母嬰營養消費升級。
借助這一行業交流窗口，京東健康宣布将持續加碼用戶權益、營銷預算、新品新商扶持方向投入，進一步把平台在用戶洞察、品質甄選和品牌共建上的能力開放給行業夥伴。
母嬰營養進入精細化階段，“生育友好計劃”回應家庭長期需求
随着母嬰消費步入精細化、品質化階段，家長對相關營養産品的關注，已從“買什麼、在哪買”延伸到“是否适齡、成分是否清晰、場景是否匹配、搭配是否合理、品質是否可溯”。尤其在孕産營養、中大童成長營養、基礎營養補充等場景中，用戶需求更加細分，也對産品供給和專業表達提出了更高要求。
為承接以上需求，京東健康于2025年發起“生育友好計劃”，面向備孕、孕産、新生兒、嬰幼兒及兒童早期等關鍵階段，圍繞商品供給、專業内容、用戶運營和品牌共建，為家庭提供覆蓋多成長階段的母嬰營養支持。過去一年，該計劃通過母嬰營養小程序、營養券包、私域會員建檔、品牌聯合營銷等方式，持續沉澱家庭用戶，當前母嬰營養私域會員建檔用戶數已破百萬，活躍用戶超500萬。
京東健康母嬰營養小程序
依托該計劃的持續運營，京東健康母嬰營養在用戶沉澱、供給擴充和細分品類經營上取得顯著成效。京東健康數據顯示，2026年至今，中大童營養需求持續釋放，DHA品類成交同比翻倍，兒童鈣成交實現兩位數增長;孕産營養也保持向好态勢。與此同時，母嬰營養新品供給持續豐富，相關新品數量同比翻倍，為不同階段家庭提供了更多選擇。
品質同行倡議與
今年CBME期間，京東健康在生育友好計劃基礎上，進一步明确行業共建方向，聯合17家品牌發起“母嬰營養品質同行倡議”，将該計劃沉澱的用戶需求、品牌供給與平台标準，梳理為五項可落地的行業共建準則。
京東健康采銷代表和健敏思、inne、諾特蘭德簽署倡議書
其中，“适齡可辨”對應不同成長階段的營養需求，倡導品牌提供清晰、易理解的适用年齡及使用建議;“成分可讀”強調規範展示産品成分、營養信息及相關品質信息;“場景可依”要求産品溝通回到營養補給、輔食調理等真實育兒場景;“搭配有度”引導家庭關注均衡攝入和合理補充，規避營養超标、成分沖突等問題;“品質可溯”則通過溯源、檢測和标準建設，幫助家長更高效甄别優質産品。
京東健康母嬰營養負責人表示，母嬰營養橫跨備孕、孕産、嬰幼兒和兒童成長等多個階段，對産品适配性、信息透明度和品質穩定性都有更高要求。京東健康希望把平台的标準、内容和運營能力開放給品牌夥伴，幫助真正高品質、适合不同成長階段的母嬰營養産品被消費者看見，讓家長能夠“簡單選、放心用”。
在倡議之外，京東健康也通過健康金選體系進一步承接母嬰營養品質甄選需求。健康金選是京東健康面向營養保健品打造的甄選體系，圍繞“真、足、純、驗、标”五大維度，對産品來源、成分添加、配方純淨度、檢測驗證和标準建設等進行篩選，并針對京東自營帶有“健康金選”标識的營養保健品提供“假一賠十”等服務保障。
相較于普通營養消費，母嬰營養對年齡階段、成分配比、食用場景、品質穩定和信息透明度提出了更高要求，健康金選的價值，正是在信息繁雜的選購環境中，把複雜的産品判斷轉化為更清晰的平台标識、甄選維度和服務承諾。目前，京東健康母嬰營養品類已有近300個健康金選認證SKU，覆蓋多個細分營養需求，為家長提供高品質選擇。
加碼營銷與新品扶持，助力品牌共建母嬰營養新增量
面向下半年，京東健康将從用戶權益、營銷預算、新品新商扶持三方面持續加碼資源投入：通過“0元養娃禮包”等權益，幫助更多家庭降低育兒成本，也幫助品牌完成新用戶心智打底;通過“營養101計劃”等項目，向新品牌、新趨勢品和新商家傾斜資源與預算，幫助優質供給獲得冷啟動、内容種草和用戶觸達機會;持續投入千萬級營銷預算，與品牌共建孕産營養、中大童成長營養、基礎營養補充等細分賽道用戶科普，并圍繞開學季、11·11等節點打造營銷事件。
京東健康采銷代表和ERIC FAVRE(艾瑞可)、斯利安、澳特力簽署倡議書
展會期間，京東健康也圍繞2026年下半年品類趨勢、用戶策略、細分潛力品類機會等議題，與重點品牌開展合作，聯合inne因你、健敏思、合生元、諾特蘭德、Ddrops滴卓思、斯利安、伊可新、小小傘、佳思敏、ERIC FAVRE 、蘭騎士、好健康、紐瑞優、澳特力、萬益藍(WONDERLAB)、薇塔貝爾、寶體安17家合作品牌，進一步明确後續産品供給、内容科普、健康金選、場景營銷和私域運營等共建方向。
京東健康與伊可新聯合發起倡議
其中，小小傘與京東健康圍繞兒童營養透明溯源方向開展合作，品牌爆款産品鈣鎂鋅Pro鈣将與京東開展包銷合作;Ddrops滴卓思作為維生素D3補充劑領域代表品牌，将重點推動基礎營養品類的用戶科普;伊可新則圍繞兒童基礎營養方向，推動适用階段說明、成分信息表達和使用場景溝通更加清晰;紐瑞優圍繞乳鐵蛋白、兒童成長奶粉等細分營養場景開展共建，兒童成長奶粉新品即将于京東健康首發。
京東健康與紐瑞優探展直播
未來，京東健康将繼續圍繞生育友好計劃，持續發揮平台在供應鍊、标準、内容和用戶運營上的綜合能力，推動高品質母嬰營養供給與家庭真實需求更高效匹配，成為母嬰營養品牌長期穩定的合作夥伴。
