京東x36氪x後浪 手機裝不下的野心，正在被搬進遊戲平闆｜2026遊戲玩家設備使用趨勢觀察
/朝聞通/打開任意社交媒體，搜索“手遊設備”，你會發現一個有趣的現象：越來越多的年輕人正在抱怨手機——屏幕太小、玩兩把就發燙、開放世界遊戲跑不滿幀、吃雞打到決賽圈手指抽筋……而評論區裡，被提及最多的解決方案不是怎麼換一台性能更好的手機，而更多的是建議——換一台專業遊戲平闆。
遊戲玩家們，正在經曆一場“換屏幕”的集體遷徙。這不是憑空發生，是伴随着手遊市場升級換代的必然結果。過去幾年，移動遊戲不止是新作頻出，類似《王者榮耀》《三角洲行動》《原神》《鳴潮》這些占據收入榜頭部的大作，每一款都在畫質、地圖、操作維度上不斷逼近PC和主機水準。随着遊戲越做越重，玩家的口味也是被一路喂得越來越叼，對沉浸感、操作精度、幀率穩定的要求，早已不是一塊6.7英寸的小屏能裝下的。
需求一旦被撐大，就會反向尋找新的容器：用平闆打遊戲的人，肉眼可見地變多了。“遊戲平闆”是這幾年新湧現的概念。過去我們對平闆的功能定位還停留在追劇神器、網課學習工具、便攜電子筆記本，但現在，越來越多年輕人開始把平闆當成自己的随身遊戲機——比手機屏幕大、比掌機便攜、比PC自由，還能塞進通勤包，随時随地“大小玩”。
另一邊，平闆硬件優化也在經曆一輪爆發。這兩年，主流廠商集體把“遊戲向”作為新賣點：高刷屏、獨立散熱模組、專用手柄、雲遊戲适配、端側AI……紅魔遊戲平闆5 Pro、REDMI K Pad 2、iQOO Pad 6 Pro、聯想拯救者Y700 五代、一加Pad3 Pro等新品密集入場。
當供給和需求在同一個時間點撞上，
那麼問題來了——這場“從手機到平闆”的屏幕遷徙，到底走到了哪一步?是誰在用平闆打遊戲?他們玩什麼、看重什麼、又願意為哪些功能多花錢?為了搞清楚這屆玩家的真實生态，36氪X後浪研究所X京東消費及産業發展研究院聯合發起了一份“遊戲設備調研”，共回收1000份有效問卷，其中男女比例約7:3.結合宏觀數據和調研結果，我們總結了幾條遊戲平闆爆發的關鍵動因。
Part 1
縱觀中國遊戲市場大盤，手遊是絕對的主角。根據中國音數協遊戲工委《2026年4月中國遊戲産業月度報告》，2026年4月中國遊戲市場實際銷售收入達到303.69億元，同比增長11.04%;其中移動遊戲市場實際銷售收入224.30億元，環比增長0.71%，同比增長9.83%。
換算一下，移動遊戲在中國遊戲盤子裡的占比，穩定在七成以上。可以說遊戲市場的大頭，也是由手遊玩家來定義，但顯然，手機那塊小屏幕，已經開始裝不下遊戲廠商越做越大的野心。
同樣，遊戲人群不僅在變多，也在變”重”。
2026年4月8日Sensor Tower公布的2026年3月手遊收入榜顯示，《王者榮耀》《和平精英》《三角洲行動》包攬中國App Store手遊收入榜TOP 3.當月，38 個中國手遊發行商合計吸金21.1億美元。這份榜單透露出一個清晰的信号：最賺錢的，依然是那些對屏幕視野、操控精度、畫面表現要求極高的重度遊戲。
FPS要在毫秒級辨認敵人位置，迅速做出決斷，MOBA要求玩家看清小地圖上每一個可能閃現的敵軍信号，開放世界則要承載越來越精細的建模和光影——這些需求，手機不是不能滿足，而是滿足得很勉強。一位FPS重度玩家在調研裡寫下這樣一句話：“手機能玩，但玩不爽。它經常跟不上我的反應。”
這種“能玩”和“爽玩”之間的落差，正是設備升級的最大動因，也在反向倒逼硬件進化。IDC數據顯示，2025年中國平闆電腦市場出貨量達3376萬台，同比增長13.1%，其中消費市場是2025年的核心增長動力，同比增長14.4%。
更關鍵的是——平闆的增長，正在和遊戲場景深度綁定。
艾媒咨詢《2025 年中國雲遊戲消費行為調查數據》顯示，在2025年中國雲遊戲用戶的設備使用占比中，平闆首次超過主機，成為僅次于手機和電腦的核心遊戲設備。要知道，五年前的平闆還被主推為追劇和學習輔助的角色，如今它已經悄悄爬上了雲遊戲設備的第三把交椅。
雲遊戲的爆發，進一步放大了平闆的遊戲屬性。在雲遊戲的場景下，平闆不用拼本地算力，拼的是屏幕、續航、散熱、網絡體驗，而這些恰好是平闆相對于手機的強項。平闆沒有變成另一個手機，而是長成了另一種便攜遊戲設備形态。
Part 2
在這份遊戲設備調研中，我們深度分析了在手機之外，平闆是否搶占了遊戲用戶大盤市場，又是否能在和其他遊戲設備品類的競争中殺出重圍，這份調研結果是意料之外，情理之中。
洞察
除了手機外，在本次調研中，平闆的持有率和常用率在遊戲設備裡排到了第一，考慮到PC一直被視為最硬核的正統遊戲設備，平闆能在這次調研的常用率上反超它，本身就是一件挺反直覺的事。
另一個值得注意的點是，平闆的常用率(82.3%)比持有率(66.8%)還高出15.5pp，這意味着即便很多玩家并沒有自己的專屬平闆，卻可能在借用家人的、室友的、對象的平闆玩遊戲。看來一旦體驗過大屏，就很難再回到自己手機的小屏幕上去了。
不意外的是，掌機和家用遊戲主機的使用率還有待提升。這類設備往往會在新作上線、爆款遊戲發布時被玩家們重點關注。
在所有“持有遊戲平闆”的人群中，69.7%會把它作為常用遊戲設備——也就是說，買了遊戲平闆的人，七成都真的在用它打遊戲，轉化率非常高。
洞察
繼續追問，玩家們都是因為什麼購買了人生中第一台遊戲平闆。實際上，這個購買決策并非是受到遊戲平闆的營銷宣傳影響，大部分人想換設備，都是因為手機撐不住了。
調研顯示，排名靠前的購買動因，幾乎都與手機的體驗崩塌直接相關——手機玩久了發燙、掉幀、卡頓、續航崩盤，痛點累積到一個臨界點，玩家終于決定“換塊大的”。真正吸引他們最終下單的因素，正是“屏幕大”、“性能猛、散熱強”。
洞察
而遊戲平闆作為新遊戲設備形态的“受寵”，也要歸功于手遊廠商們的協同發力。調研中玩家們投出了對現有設備不夠滿意的3個核心因素，分别是畫質、幀率和更新包的存儲占用問題。
手遊本身在進化，畫質提升、地圖變大、特效拉滿，甚至團戰人數變多、操作維度增加……幾年下來，手遊已經可以做出不遜于PC/主機的遊戲表現，這也就更加明顯暴露出——玩家手裡的硬件設備，已經跟不上軟件的進化速度了。
具體到遊戲類型，調研進一步發現，受影響最嚴重的幾乎都是“競技屬性強”的品類：
FPS/射擊玩家受影響程度最高，對這群玩家來說，掉一幀就等于打不中人，挫敗感會被無限放大;MOBA和開放世界RPG緊随其後，長時間、高畫質、強團戰，哪個環節的卡頓帶來的都是災難級體驗;休閑益智遊戲目前暫時處在安全區，隻有20.2%的玩家“經常遇到設備問題”，遠低于FPS的36.3%。
所以，真正的變量是遊戲的“電競屬性”，隻要參與排名、有勝負、有PK，玩家對設備問題的容忍度就會斷崖式下降。
在調研樣本中，電競場景的滲透也佐證了這一點——近半數玩家參加過排位/巅峰賽，參加戰隊賽/公會賽，甚至線下比賽的人群各自都占2成，隻有27.8%的人完全不參與任何競技活動。換句話說，有勝負心的玩家是主流，他們恰恰是對設備最敏感、最焦慮的那群人，遊戲用戶可以接受自己技不如人，但接受不了“輸給設備”。
洞察
在挑選遊戲平闆時，玩家們最關心的因素是什麼?這個答案出乎意料——不是芯片強度，不是屏幕大小，而是散熱。
調研發現，散熱能力是唯一一個“強化需求>選購在意”的維度。玩家在買的時候，往往把芯片放在第一位(47.2%);可一旦真用起來，他們才意識到——真正決定體驗的不是芯片峰值多猛，而是散熱能不能讓芯片“持續地猛”。所以問“應該強化什麼”時，散熱反超到第一。
平闆廠商卷到盡頭，旗艦芯片已經夠用，屏幕高刷已經是“标配門檻”，卷得再高也沒意義。玩家們需要的是這塊芯片和屏幕能穩定地把性能釋放出來。
當然，五大核心因素之外，性價比依然是隐形門檻。遊戲平闆畢竟是一個“錦上添花”的品類，不像手機那樣人人必備，因此價格敏感度天然較高。能否推動購買決策，靠的是握持感和性價比的極緻平衡，而握持感體驗，也最受散熱能力影響。畢竟，誰也不想抱着一塊發燙的鐵磚打遊戲。遊戲平闆的競争，已經從“堆參數”進入了“保體驗”。
洞察
如果說散熱是當下的勝負手，那麼AI，很可能是遊戲平闆的下一個能力戰場。
調研裡玩家們的期待已經展現得非常具體，最讓玩家們心動的功能，排名第一的是AI攻略助手，他們想要的是一個配合自己變強的工具;緊随其後的還有AI語音指令(解放雙手)、AI NPC互動(與遊戲内NPC智能體對話)、AI實時翻譯(玩外服、看攻略剛需)……每一項，都是在遊戲體驗上再加一層便捷buff。值得一提的是，僅有10%的玩家明确表示對AI功能完全無感，看來在最接近極客群體的遊戲用戶裡，“AI FOMO”并不少見，大家都不想錯過下一輪技術升級。。
如今廠商們都在開發端側AI功能，即不聯網也能在設備本地跑的 AI。本地實時翻譯、攻略分析都要求平闆自己有足夠的NPU算力，不依賴雲端。這正是2025年以來芯片廠商集體卷的新戰場，也很可能是遊戲平闆角逐的下一個頂點。
當下的遊戲平闆市場，玩家不再為是參數最高的那一台買單，用戶真正需要的是一台“從第一分鐘到第三小時都不掉鍊子”的平闆——換句話說，是一台能持續輸出穩定遊戲體驗的載體。遊戲平闆的用戶們早已過了追求先鋒的極客時期，而真正進入了追求體驗的實用主義階段。
Part 3
把視角拉到平闆用戶内部，能看到一條更清晰的曲線：年輕人的遊戲平闆滲透率，斷層領先。
30 歲以下玩家的遊戲平闆滲透率，普遍在52%-60%之間;36歲以上人群，這個數字為28.6%。遊戲平闆正是這群“有消費能力、又有着充足遊戲熱情”的年輕人的新剛需。
遊戲平闆的另一條增長引擎，是玩家自身的“重度化”。遊戲用戶對遊戲成績和競技精度的追求越認真，越傾向用平闆。
在調研中，重度玩家的遊戲平闆常用率是輕度玩家的2.3倍。更值得注意的是中間層，重度與中度之間的差距隻有 9.3pp，而中度與休閑之間的差距卻拉到了15.1pp。這說明中度玩家是一個關鍵臨界點——他們一旦從“放松解壓”過渡到“固定遊戲時間”，就會迅速向遊戲平闆靠攏。這也很合理，當你開始追排名、追勝率、追極限操作時，自然會免不了先解決硬件上的困難。把遊戲設備翻新一下，從競技心态上都自信了幾分。
當然，同樣是“覺得手機不夠用了”，遊戲平闆的核心玩家背後的訴求也不盡相同，這高度取決于具體的遊戲類型。
統計檢驗顯示，遊戲類型與平闆使用存在極顯著相關。一個清晰的規律是：畫面越複雜、操作越密集、單局時間越長，玩家越依賴平闆。開放世界RPG玩家、MOBA玩家、FPS玩家，構成了平闆遊戲用戶的“鐵三角”。
接下來，我們根據本次調研的玩家訪談結果，将“遊戲平闆核心用戶”歸納成四類主要人群畫像——他們各自代表了一種典型的遊戲訴求，也各自撐起了遊戲平闆市場的一塊版圖。
人群
這群人是平闆遊戲生态裡最硬核的存在。他們玩的遊戲，每一款都對反應速度、視野範圍、觸控精度有極高要求。對他們來說，平闆的吸引力不在便攜，而在多出來的視野和操作空間，大視野意味着FPS中能更早發現敵人;多指操作意味着更高的打法上限;高刷屏意味着不錯過音遊裡的每個音符劃過瞬間，打滿Perfect。他們遇到的設備痛點也最鋒利：手機一卡，滿盤皆輸;手機一燙，掉幀漂移。這群人對散熱和性能釋放的關注度，是所有玩家中最高的。
人群
這群人的核心訴求很直白——舒服。手機太小，看不清遠處的山水細節;PC太正式，得正襟危坐對着顯示器;主機太麻煩，得開電視、連手柄、找位置。平闆是那個最“懶人友好”的中間态——架在床頭的支架上，連個手柄，就能癱着進入另一片賽博大陸。這群玩家中女性占比明顯更高，她們也更願意嘗試雲遊戲和串流，隻要網夠好，平闆照樣能跑大制作。
人群
這群人玩的遊戲，每一款都不追求pvp競技，但每一款又都在考驗你的眼睛和手指。模拟經營遊戲的特點是界面元素多、點擊頻次高、單局時間長。在手機上玩，常常出現“想點A誤觸B”的尴尬，更别說連續玩兩小時之後眼睛的酸脹感。對他們來說，平闆的價值不是上分，是“省手又護眼”——一種幾乎被忽視、但極其真實的需求。
人群
這群人打的也是競技類遊戲，但和FPS/MOBA玩家不同，他們不靠手速和反應，靠的是智謀，享受的是運籌帷幄的博弈感。可策略玩家最大的痛點是——手機誤觸。在三國殺裡，手抖一下放錯牌，可能就是一整局崩盤;在爐石裡，錯位拖拽一張卡，結算瞬間反向勸退。大屏不是為了爽，是為了不輸，更好地做一個幕後軍師。平闆則提供了一種從容感：你可以緩緩拖動卡牌、仔細比對場上局勢、放大查看每一個數值——這是策略玩家最看重的“決策舒适區”。
數據之外，我們也帶着這些洞察，與幾家主流遊戲平闆品牌和平台進行了深度對話。有意思的是，廠商們對“玩家到底要什麼”也有着自己一線的觀察和理解——這些來自産品定義者的聲音，恰好和我們的調研結論形成了相互印證。
@京東采銷
消費者選購遊戲平闆時，決策鍊路極短且目标明确——核心驗證"幀率穩不穩、手感沉不沉、散熱燙不燙"。作為京東平台增速最快的趨勢品類之一，遊戲平闆代表着移動電競從"小衆極客"邁向"大衆消費"的關鍵拐點。京東将依托億級遊戲用戶的行為洞察，聯合品牌方在芯片疊代、配件生态與賽事内容運營上深度共建，推動遊戲平闆成為電競生态的"第二塊屏幕"，共同撬動移動電競的百億增量市場。
@紅魔
從應用場景來看，遊戲平闆的消費者十分關注高負載下的性能釋放、長時間對戰的散熱穩定性，以及屏幕的極緻顯示與操控體驗。紅魔推出的專業遊戲小平闆，以玩家真實對戰體驗為核心，通過旗艦性能平台與全鍊路立體散熱方案的深度協同，持續提供滿幀穩幀的流暢遊戲體驗，保障高負載運行下的穩定溫控;同時更率先在小尺寸遊戲平闆上搭載高端OLED電競屏，以低延遲、高亮度、廣色域的屏幕還原對戰細節，讓硬核電競體驗無縫融入日常對戰與娛樂場景，釋放玩家的全部戰力與遊戲創造力。
@聯想
移動遊戲正在呈現出精品化、細分化的用戶特征，用戶需要大屏視野、穩定幀率、持續性能釋放，以及AI對于遊戲的加成體驗。遊戲平闆産業正從“參數内卷”轉向“AI+生态+形态創新”的新階段，其核心是“便攜尺寸+高分電競屏+主機級體驗+全場景AI應用”。聯想拯救者遊戲平闆憑借優于手機的散熱、屏幕與操控體驗，曆經多代産品升級，赢得廣大遊戲用戶認可。特别是它内嵌天禧AI，可實現“全境暢連、聲紋獵手、像素狙神”等AI遊戲全新體驗，成為遊戲玩家的首選移動遊戲硬件之一。遊戲平闆正在從補充娛樂設備轉向主力遊戲終端，進而成為移動遊戲的核心載體。
@iQOO
從消費趨勢來看，遊戲玩家正在從“能玩”走向“玩得更極緻”，對畫質、幀率、操控和沉浸感提出了更高要求。iQOO Pad6 Pro以玩家體驗為核心，配備13.2英寸4K 144Hz電競級巨幕，讓玩家擁有更沉浸的遊戲體驗。未來，iQOO将持續深耕遊戲平闆賽道，不斷突破性能上限，深化軟硬協同能力，完善遊戲生态與跨端互聯體驗，打造兼具專業電競實力與旗艦生産力的全能遊戲平闆，為玩家帶來真正面向未來的移動遊戲體驗。
結語：
最後，當問到消費者“如果隻夠升級一台設備，你會選哪個“時，調研顯示，遊戲平闆以接近4成的占比超過了手機，成為玩家最優先的升級選項。
這是一個标志性的拐點。要知道，過去十年，手機一直是消費電子的絕對優先級——但當遊戲的胃口超過手機的容量，當25-30歲的玩家進入設備升級周期，平闆逐漸從備選項變成了第一選項。遊戲平闆，已經是玩家們下一筆大額預算的歸宿。
這份歸宿的指向也相當具體——紅魔遊戲平闆5 Pro、聯想Y700五代、iQOOPad 6 Pro、一加Pad 3 Pro、紅米K Pad 2等，這些新生代遊戲平闆幾乎構成當下遊戲平闆賽道的主力機型矩陣。它們各自代表了不同的取向，有的把散熱堆到極緻，有的押注8 英寸小鋼炮的便攜手感，有的則搭載高通骁龍旗艦芯片在端側AI上搶跑——你能想到的玩家訴求，背後都有一台對應的機器在卷。
在購買渠道上，京東是玩家們的首選平台。原因并不複雜：長期以來，京東在3C數碼領域形成了較強的專業心智，也是品牌新品首發的主要陣地。對準備升級設備的玩家來說，京東豐富的産品供給、正品保障和完善售後，仍然是下單時最重要的确定性。恰逢京東618.入手遊戲平闆還可享受國補立減 15%，疊加以舊換新福利最高能省 1500 元，這也進一步降低了換新門檻。
說到底，一台真正趁手的遊戲設備，是需要不斷調試、慢慢磨合，才能找到那台最心水的。與其在下單前反複糾結，不如投奔一個容錯空間更大的購物平台，讓試錯的成本降到最低。畢竟，遊戲的世界裡，裝備的事從來不能将就。願大家都能設備升級，戰神附體，把把MVP。
