年輕化、時尚化、國際化：德克士以美味煥新味蕾，解鎖品牌新征程
/朝聞通/近日，德克士正式舉辦30周年品牌煥新發布會，并同步開展粉絲活動。作為深耕西式快餐市場三十年的知名品牌，德克士以經典産品為核心、多元産品矩陣為支撐、産品創新為動力、品牌煥新為引擎，聚焦餐飲核心本質，全面展示品牌三十年的深耕積澱與煥新魄力，向市場傳遞堅守品質、貼近消費者的品牌理念，開啟品牌發展全新階段。
【多元經典築穩根基匠心堅守品質初心】
經典産品體系是我們構築市場壁壘的核心抓手，我們通過“差異化布局+标準化出品+場景化覆蓋”的産品戰略，打造兼具西式便捷屬性與中式飲食偏好的産品生态。德克士咔滋脆皮******腿作為品牌王牌産品，憑借 “皮脆、汁多、腿巨大” 的核心優勢，成為億萬消費者心中的經典味覺記憶。為持續保障産品品質穩定，德克士秉持精益求精的匠心，已連續12年舉辦“脆脆日”活動，通過常态化的炸雞工藝培訓與技能比拼，以标準化流程打磨每一個細節，确保每一份炸雞都能穩定呈現絕佳口感。數據顯示，該單品2025年銷售額達數億元，用實力印證了經典産品的市場号召力，更為德克士在西式快餐賽道的穩健發展注入強勁動能。椰香咖喱雞腿排飯作為米飯賽道的标杆單品，憑借軟糯米粒、濃郁醬汁與鮮嫩雞腿排的完美搭配，還原國人熟悉的正餐口感，真正做到懂中國胃，成為品牌 “人無我有” 的差異化優勢所在。
【創新發力 構建差異化産品體系】
德克士精準把握當下消費需求，推出多款适配年輕群體的創新新品：嫩汁汁四方腿精選雞肉中口感最優的黃金部位，金黃薄脆、鮮嫩爆汁，滿足多元用餐場景;黃金米漢堡以黃金米餅替代傳統面包，融合中西方風味，一口米肉菜，夠懂中國胃;火山菠蘿現煎雞腿堡則以清爽果香中和油膩，解鎖炸雞漢堡全新口感。經典爆款與創新新品協同發力，進一步豐富了産品矩陣，滿足了消費者多元化的用餐需求。
【IP聯名品牌行銷 年輕化溝通成效凸顯】
深耕産品力的同時，德克士精準洞察年輕消費者需求，通過熱門IP聯名實現品牌年輕化破圈，各項聯動均取得顯著成效，用數據彰顯傳播價值，持續深化精準圈層營銷。官宣 TOP 登陸少年組合為品牌代言人，德意 2+1 系列新品攜手品牌大使小力士雷淞然、張呈重磅亮相;據悉，椰香咖喱雞腿排飯聯動頂流IP贊萌露比期間，業績較同期高雙位數增長，同時拉動檔期米飯品類業績、堂食會員業績實現增長，有效擴大了主食消費人群;炸雞類産品與現象級IP 《新世紀福音戰士》(EVA)跨界合作後，上市首日業績顯著，上市五天周邊銷量同比增長400%，成功拉動品牌年輕人群資産增長，進一步強化品牌年輕化形象。
【30周年全面煥新 科技與體驗雙向升級】
依托IP聯名積累的年輕化基礎，德克士借30周年契機啟動全維度系統性煥新，提出“讓味蕾酷起來”的全新主張，從品牌IP、門店體驗到科技賦能，實現全方位升級，向年輕、時尚、國際化方向穩步邁進。
發布會上，德克士全新品牌IP酷寶正式亮相。作為品牌首席酷炫美味推薦官，酷寶自帶拽酷氣場，領巾上印滿德克士美食，外冷内熱的性格的設計的使其更具記憶點，成為品牌與年輕消費者溝通的全新橋梁，助力品牌進一步拉近與消費者的距離。
在空間層面，新一代門店以場景化、舒适化、現代化設計重構用餐體驗，優化空間動線與視覺氛圍，設置親子友好區域與多元用餐場景，兼顧家庭、社交、一人食等需求，讓德克士更年輕、更潮流;
在視覺與裝備系統層面，全新員工制服、産品包裝同步疊代，以更國際化、更具質感的形象設計，實現品牌體驗的一緻性升級;
科技賦能方面，門店引入智能咖啡機器人，實現咖啡标準化制作，搭載智慧燈光與控制系統，打造智能化、便捷化的用餐場景，實現品質穩定與體驗升級的雙重提升，踐行潮流 + 智慧雙輪驅動戰略。
【堅守産品初心 穿越行業周期】
縱觀三十年發展曆程，德克士始終堅守餐飲本質，在堅守與創新之間找到平衡，核心競争力始終聚焦産品力，其追求的不僅是品牌“變新”，更是“更懂新一代”，緻力于成為消費者熱愛、願意選擇、樂于分享的西式快餐品牌。
此次30周年品牌煥新，既是德克士對三十年深耕的總結，更是品牌邁向新征程的起點。未來，德克士将持續深化産品創新、場景升級與科技賦能，堅守品質初心，圍繞消費者餐飲消費需求，為西式快餐行業高質量發展注入新動能，續寫品牌發展新輝煌。
