從非遺到破圈：烏江榨菜與「暗區突圍」聯名完成年輕化躍遷

　　/朝聞通/4月16日，涪陵榨菜集團旗下烏江榨菜與騰訊遊戲熱門戰術射擊手遊「暗區突圍」達成深度跨界聯名。雙方以全網爆火的遊戲梗“老貝榨”為核心IP，同步發布聯合KV與創意宣傳視頻，并官宣5月發布聯名實體“老貝榨”榨菜。當佐餐榨菜撞上熱門遊戲，烏江榨菜用一次教科書級别的品牌年輕化升級，撬動品牌影響力與市場預期的雙重進階。

　　  重構使用場景，從佐餐走向伴玩  

　　“老貝榨”火了，但這并不是烏江榨菜首次以年輕化姿态切入大衆視角。早在2023年，烏江榨菜就與B站達成跨界合作，成功将“電子榨菜”這一網絡熱梗轉化為實體消費體驗，完成了品牌年輕化的第一次關鍵破局。此次與「暗區突圍」的合作，更是品牌年輕化的戰略升維，讓烏江榨菜不再是簡單借勢玩梗，而是深入Z世代原生遊戲文化，将産品從“下劇伴侶”升級為“開黑标配”，真正紮根年輕群體的核心生活方式。  

　　此次聯名精妙之處在于烏江榨菜沒有憑空造梗，而是接住了玩家自發創造的文化。“老貝榨”起源于「暗區突圍」玩家，又通過惡搞視頻火遍全網，成為年輕人通用的吐槽語。烏江榨菜敏銳地抓住了這個自帶傳播力的原生梗，将其轉化為官方聯名IP，實現了與玩家的天然共鳴。

　　為了讓聯名更深入人心，烏江榨菜聯合「暗區突圍」推出了多條創意傳播内容：不僅聯合「暗區突圍」遊戲推出多個趣味視頻，烏江官方IP“榨菜脆總管”更親自下場玩梗，探索“品牌+遊戲平台+玩家社群”的三方共創模式。正如涪陵榨菜集團相關負責人所表示的：“品牌年輕化不是一次性的包裝換新或聯名營銷，而是貫穿産品研發、生産制造、渠道布局、品牌溝通的全價值鍊工程。将年輕化的共創話語權進一步下沉至數字原住民群體，構建更深層次的情感連接。”  

　　全鍊布局，聲量爆發背後的産業底盤  

　　深扒近些年烏江榨菜的發展脈絡就可以看出“老貝榨”的爆火并非偶然，而是品牌年輕化戰略厚積薄發的必然結果。早在五年前，烏江榨菜就已将品牌年輕化上升為企業核心戰略，從産品、渠道、營銷到技術，進行了全方位的布局與升級，為每一次營銷破局打下了堅實基礎。  在産品端，烏江榨菜以“榨菜+”戰略為核心，不斷打破品類邊界。從腦洞大開的榨菜月餅、榨菜咖啡，到老重慶雜醬、肉末豇豆、油辣椒、虎皮青椒等多款新品，直擊年輕人味蕾;再到2026年初推出的多款榨菜脆片、榨菜肉絲面、胭脂露等跨界概念産品，烏江榨菜已經從單一的榨菜生産商，轉型為全場景風味解決方案提供商。

　　在營銷端，烏江榨菜始終緊跟數字時代的步伐，從B站的“電子榨菜”到J遊戲聯名的數字互動，一步步精準觸達不同圈層的年輕用戶。在場景端，通過贊助馬拉松賽事、進駐量販零食渠道，烏江榨菜将産品從餐桌搬到了辦公室、露營地和運動場，與“健康”“活力”等标簽深度綁定。  

　　在技術端，“淺鹽窖藏”“二次發酵”等工藝的應用，不僅解決了年輕人對高鹽的顧慮，更為産品創新提供了堅實的技術支撐。正是品牌的全方位協同發力，讓烏江榨菜的聯名活動跳出浮于表面的噱頭，轉而成為深入消費群體的品牌認同。  

　　守正創新破圈出圈，閉環運營賦能品牌長效生長  

　　近些年，傳統品牌紛紛尋求年輕化轉型，其中不乏陷入“為了年輕而年輕”誤區的品牌，部分遊戲聯名，往往止步于“把遊戲角色印在包裝上”的淺層合作，既沒有結合産品特性，也沒有深入遊戲生态，最終隻能換來短暫的流量，無法形成長期的品牌資産。  

　　而烏江榨菜聯名的高明之處恰恰在于它始終堅守“守正創新”的原則。品牌始終立足于百年非遺技藝和品質底色，用年輕人的語言講好傳統故事，将涪陵榨菜這一國家地理标志産品與“潮流”“硬核”“有梗”等年輕文化标簽建立關聯;它沒有自上而下地灌輸品牌理念，而是主動融入玩家文化，接住玩家創造的梗，讓玩家成為品牌的傳播者，塑造烏江榨菜“夠味、夠硬核、夠潮趣”的全新品牌人格。這種“借勢而非造勢、融入而非說教”的營銷思路，讓烏江榨菜把産品開發的創意源頭從企業内部轉移至消費者社群，紮根用戶圈層，實現真正的破圈破冰。  

　　伴随本次聯名以及實體産品“老貝榨”的陸續推出，烏江榨菜也将打通從“玩家造梗”到“品牌接梗”再到“産品落地”的完整閉環，進一步鞏固其在年輕消費群體中的品牌認知，推動百年非遺“老樹”在數字時代綻放“新花”。