讓場景有愛，讓創新更燃 | 2026文商旅體場景創新節暨第十二屆上海美陳展完美收官！

　　/朝聞通/陽春三月，魔都有約。2026年3月29日至31日，由上海市文化和旅遊局指導，博華國際展覽、美陳網、上海會展主辦，中國旅遊協會聯合主辦的“2026文商旅體場景創新節暨第十二屆上海美陳展”于上海世博展覽館H3館成功舉辦。

　　本屆創新節正式加入上海旅遊産業博覽會，成為其重要組成部分，标志着平台能級與行業影響力的進一步提升。創新節以“讓場景有愛”為主題，在延續往屆成功經驗的基礎上，分設五大核心論壇，圍繞文化、商業、旅遊、體育四大産業的深度融合，從戰略、模式、運營、實踐與創新五個維度，帶來全國商業、文旅明星項目操盤手的成功經驗和全新思考，共同勾勒出産業融合的完整生态與實施路徑。

　　作為上海旅遊産業博覽會的重要闆塊，第十二屆上海美陳展構建了一個覆蓋産業鍊上下遊的跨界交流、資源對接與合作孵化的高能場域。活動期間，來自全國各地的投資方、開發商、運營商、文化機構、設計方、供應商等專業人士齊聚一堂，共同探讨文商旅體深度融合的未來圖景，展現了活動作為行業旗艦平台的強大号召力與影響力。

　　讓場景有愛·第十二屆上海美陳展溫暖治愈

　　當商業、文化、旅遊與體育的邊界日益消融，美陳藝術正以前所未有的創造力，塑造着“文商旅體”融合創新的新場景。

　　作為引領空間美學與場景創新的旗艦平台，第十二屆上海美陳展以“讓場景有愛”為主題，構建了一個美學價值、商業邏輯與人文關懷深度交織的超級生态場。

　　曆經九載深耕與積澱，本屆美陳展彙聚行業創新力量。展商陣容不僅涵蓋了曆經市場檢驗的成熟品牌，更有一大批代表“新質生産力”的科技型、創意型公司首次亮相，為行業注入澎湃的新動能。

　　從前沿的智能場景開發、實時交互光影，到經典的花藝紙藝、氣模氣球、景觀雕塑、櫥窗道具、演藝設備、移動商業設施等，全産業鍊資源在此一站式呈現，為各類空間的場景營造提供從概念到落地的系統解決方案。

　　作為正式融入上海旅遊産業博覽會後的首屆亮相，第十二屆美陳展的戰略站位更為凸顯。它緊密協同博覽會“推動産業升級、促進消費創新、助力城市形象塑造”的核心目标，與其他主題展館形成強大的資源互補與客流協同效應，共同賦能文旅産業生态的繁榮。

　　縱觀整個展館，人潮湧動，交流熱烈。專業觀衆或駐足于科技展台體驗互動，或與設計師深入探讨方案細節，或在新穎的裝置前打卡分享。此起彼伏的洽談聲、贊歎聲與快門聲，交織成一曲産業活力迸發的交響樂，生動印證了中國美陳蓬勃的創新勢頭與廣闊的市場前景。

　　在一路之隔的世博天地設置了面向市民的“POP ART 2026上海世博天地國際氣球藝術展美陳展分會場氣球展區”。近40位來自全國各地以及新加坡等地的世界級氣球大賽冠軍、氣球藝術家，花費4天時間全手工打造了這場藝術展。世博展覽館展期于3月31日閉幕，但世博天地的氣球展将持續到4月15日。

　　美陳展通過這次分會場，打破了商業美陳僅作為裝飾的傳統定位，将其升格為商業空間情感叙事與客流激活的核心藝術媒介。藝術家們擺脫了以往甲方嚴苛的定制化，放開手自由創作，将世博天地的立柱、中庭、走廊等空間要素當作“天然畫布”，讓作品與商場環境深度融合，互相映襯。

　　這種從“商品”到“空間體驗載體”的轉型，驗證了美陳内容價值重構的可能性。美陳不再僅僅是商場的“裝飾品”，而是可以成為吸引客流、延長停留時間、激發社交傳播的核心内容資産。而美陳展作為這一轉型的推動者，正在通過“分會場”模式，讓更多行業從業者看到這種可能。

　　文商旅體場景創新節·一展一獎五會

　　當時代的車輪駛入2026年，中國商業與文旅産業在經曆深度調整與模式重構後，正迎來一場以“融合”與“新質”為關鍵詞的深刻變革。

　　面對消費需求的疊代、技術浪潮的沖擊與産業邊界的消融，行業從未停止探索的腳步——商業人以前瞻視野布局新賽道，文旅人以文化内核重塑目的地，企劃人以跨界思維創造新體驗，美陳人以空間叙事賦能新場景。他們正攜手将挑戰轉化為機遇，共同繪制一幅文商旅體共生共榮的嶄新藍圖。

　　2026文商旅體場景創新節在模式上重要升級，系統性地構建了五大核心論壇矩陣，全方位回應産業融合的複雜命題。這包括聚焦頂層戰略的《2026商業地産營銷創新論壇》、樹立行業标杆的《CGLA第九屆金燈盛典&商業論壇》、探讨政策與理論前沿的《上海文旅融合創見交流會》、深耕落地實踐的《文旅運營創新論壇》，以及發布最新解決方案的《2026文商旅企劃美陳新品發布會》。

　　五大論壇從宏觀戰略到微觀實踐，從模式創新到戰略發布，圍繞“讓場景有愛”這一核心主題，深入探讨了文化、商業、旅遊、體育四大産業深度融合的路徑、機遇與未來形态。

　　中國商業聯合會原會長姜明先生親臨創新節現場并發表開幕緻辭。他在緻辭中高度肯定了創新節作為行業風向标的價值，指出：“從‘突破邊界’到‘讓場景有愛’，創新節始終與時代脈搏同頻共振。本屆活動不僅在規模與影響力上再創新高，更在議題深度與生态構建上實現了質的飛躍。它已從一個交流平台，演進為一個驅動産業協同、孵化新質生産力的關鍵樞紐，預示着文商旅體融合發展的無限可能。”

　　活動現場，一輪輪精彩紛呈的演講内容，帶給現場觀衆對于商文旅領域的不同認知，也對未來的前行道路有了不一樣的方向指引。在姜明會長的開幕緻辭後，2026文商旅體場景創新節正式拉開序幕。

　　2026商業地産營銷創新論壇

　　3月29日上午，2026商業地産營銷創新論壇聚焦文化、商業、旅遊、體育産業的深度融合，以「讓場景有愛」為核心，解析當下商文旅體融合的前沿趨勢，探索場景營銷新路徑。

　　美陳網CEO謝赉在2026文商旅體場景創新節發表主旨演講，提出“讓場景有愛”四大能力引擎

　　2026年3月29日，上海——在2026文商旅體場景創新節上，美陳網CEO謝赉以“網紅有道·讓場景有愛”為主題發表主旨演講，系統闡述了文商旅體融合趨勢下，場景創新的四大能力引擎：文化力、審美力、情緒力與AI力。

　　謝赉指出，2025年整個行業正在經曆一場深刻而劇烈的變革。純粹功能性的商業空間正在失去吸引力，人們渴望的是一個個有故事、有審美、有情緒、有愛的新場景。他通過三個問題回望2025：該不該取消市場部?商業要向文旅學什麼?文商旅體融合能帶來什麼?

　　針對“某湖取消市場推廣部”的熱議，謝赉認為，這并非取消，而是職能重構。他強調，取消市場部的形式容易，丢掉市場部的職能必死。未來的市場人、企劃人必須從幕後走向台前，把能力長在業務上。他以“蘇超”狂攬380億營收為例，指出“得文商旅體融合者得天下”，融合不是加法，而是乘法，甚至是平方。

　　謝赉提出，讓場景有愛需要四大能力引擎支撐：以文化力為根基，打造精神原鄉，讓場景有根;以審美力為媒介，營造情緒按摩，讓場景有品;以情緒力為紐帶，實現情感共生，讓場景有愛;以AI力為引擎，開啟無限可能，讓場景有腦。他特别強調，AI永遠不會成為誰的替代者，它隻能是服務者和共創者。“這個時代淘汰的不是牛馬，而是不會提問的牛馬。”

　　演講最後，謝赉向所有商業人、文旅人、企劃人、美陳人緻敬，稱他們是“讓場景有愛”的書寫者、美麗中國建設的實踐者、新時代裡的追光者。他宣布第13屆深圳美陳展正式定檔2026年10月13日至15日，移師深圳國際會展中心，邀約行業同仁“嶺南再聚”。

　　胖東來6年老兵，金牌講師王蕾老師指出，胖東來的商業奇迹并非偶然：這背後，是“以人為本”的正向服務循環，而非流量焦慮下的短期逐利。

　　王蕾老師強調，學習胖東來并非複制其業态與規模，而是回歸 “愛與真誠” 的商業本質：放棄流量焦慮，深耕價值密度，用對人的關懷構建核心競争力。正如胖東來所踐行的，商業的終極競争力，從來不是促銷與折扣，而是 “以人為本” 的溫度與力量。

　　上海海上世界副總經理劉暢暢女士帶來《啟航共生：從“觀光地”到“目的地”》主題演講分享了面對巨大的“過境流量”，項目該如何破局。劉暢暢表示核心策略是通過“空間叙事”與“産品體驗”重塑價值。一方面，以四季主題場景和持續更新的活動，将濱江空間轉化為承載情感記憶的沉浸式舞台。

　　通過構建“海上磁力場”，聯動政府、舉辦城市級活動與賽事，實現了從運營自身到運營生态的躍升。

　　光大安石華東區域市場推廣總監于澤龍先生帶來《笃行緻遠：大融城如何一次次精準營銷陪品牌走過迷茫期》主題演講，直指品牌陷入“迷茫期”的三大症結：溝通失焦、傳播失效與營銷同質化。對此，他提出品牌方應轉型為場景共創者與内容放大器，并以“精準營銷”為核心破局。

　　精準營銷的本質在于“五對”：在對的時間，為對的品牌，用對的内容，在對的場景裡，觸達對的人。大融城以此為綱，為不同發展階段的品牌提供定制化策略，幫助其建立認知、獲取流量或放大優勢。最終實現與品牌長期價值共生、雙向共赢。

　　華潤萬象生活上海世博天地總經理梁骥老師在《鍊接無界：從世博遺産到“浦江之心” 上海世博天地的“超鍊”之道》主題演講中指出，面對世博片區年均超700萬卻呈“孤島”狀态的客流，體量不占優勢的世博天地選擇成為“鍊接者”而非“掠奪者”，緻力于将“過客”轉化為“常客”。

　　核心策略是以“利他友好”構建片區服務樞紐，為參展商、歌迷、辦公人群等不同客群提供行李寄存、專屬變裝間、社群福利等精準服務，通過真誠解決痛點建立信任。

　　梁骥總結道，世博天地的探索是對世博“鍊接”基因的踐行。在價值觀驅動的時代，跳出“自我中心”的内卷，成為“利他友好的鍊接者”，方能開啟正和遊戲，與片區夥伴共同将商業空間進化為持續創造美好的“有愛場景”。

　　第九屆金燈獎頒獎盛典&商業論壇

　　3月29日下午，金燈獎盛典作為文商旅體場景創新領域一年一度的權威盛會，彙聚行業領袖、先鋒實踐者與專家學者，共同回顧過去一年的卓越成就，表彰那些以創意與匠心點亮城市、溫暖人心的傑出場景作品。

　　同時，論壇将聚焦未來趨勢，深入探讨如何以文化力、審美力、情緒力與AI力驅動下一輪創新，為構建“美麗中國”背景下的有愛場景貢獻智慧與方案。

　　上海市工商聯文化商會會長楊震華先生為金燈盛典作開幕緻辭，回顧了獎項九年的曆程。他感慨，這九年不僅是一部獎項發展史，更是中國商業空間從注重“裝飾”到注重“叙事”深刻轉型的見證，其背後是“文、商、旅、體”深度融合時代的全面到來。

　　展望未來，他賦予金燈獎以深遠寓意：這盞承載“和合共生”智慧的“金燈”，照亮的是以文化為魂、商業為體、旅遊為徑、體育為脈的融合發展之路。緻辭最後，他向所有“執燈人”緻敬，并宣布盛典啟幕，寓意行業對美好未來的探索進入新篇章。

　　國際策展人協會中國首席代表、世博會館長聯合會全球副主席、世界廣告大會中國品牌盛典組委會執行主席王慧先生為金燈盛典作主題緻辭《光耀五洲：鍊接世界舞台，金燈全球閃耀》，深刻闡述了獎項戰略升維的必然性：在全球化與數字化浪潮下，金燈獎應從“中國價值”的标尺，升維為全球創意經濟對話的“國際坐标”。這意味着其視野、标準與生态必須進行全面升級。

　　月星集團環球港商業事業部市場總監楊士勇先生帶來《文旅融合：環球港文旅娛體展教購創新發展》主題演講，分享環球港通過突破傳統購物中心模式，構建“文化、旅遊、娛樂、體育、展覽、教育、購物”七位一體的融合生态，成功将商業空間升級為沉浸式文旅目的地，實現了場景、内容與消費的深度綁定。

　　文旅商融合模式，不僅有效帶動了客流與銷售增長，更使商業載體成為城市的文化窗口與形象名片。未來，環球港将繼續深化“文旅娛體展教購”融合路徑，以場景與内容創新為核心，緻力于打造兼具商業活力與城市影響力的行業新标杆。

　　印力上海大區市場負責人李青原女士在《長坡厚雪：從場景到場域 MEGA與城市的可持續共振》主題演講中指出，商業地産競争已進入以深度運營為核心的下半場，關鍵在于提升用戶連接與場景創造能力。作為印力上海産品線的旗艦，MEGA以“城市級商業、一日微度假目的地”為定位，其核心并非單純體量擴張，而是構建了覆蓋品牌、消費者、社會與行業的四維價值體系，緻力于實現多方共生。

　　她強調，MEGA的核心升級在于從“場景”到“場域”的跨越。場景是功能性的封閉空間，而場域是促進多方互動的半開放社交樞紐。

　　新發展文旅集團品牌總監宋幸然先生在《城景共生：河南新發展“文體商旅”四輪驅動下的城市微度假新範式》中指出，文旅的本質在于促進人與城的情感連接。依托鄭州的樞紐優勢，新發展文旅在鄭東新區打造“文體商旅”四輪驅動的微度假生态，旨在将城市從“流量樞紐”升級為“目的地”。其核心是通過“城景共生”理念，将城市濱水、公園等生态資源與商業深度融合，打造了“如意龍湖”水上演藝、運河漫境商業、開心麻花劇場等多元場景。

　　在落地層面，項目通過七大舉措系統運營：以元宵奇樂會等活動立口碑;引入F1H2O大賽等頂流事件提能級;通過藝人合作、城市聯動實現破圈;并構建媒體與達人矩陣擴大聲量。未來，新發展文旅将繼續深化此融合模式，打造具有河南辨識度的微度假新範式。

　　上海文旅融合創見交流會

　　上海文旅融合創見交流會以“創見”為錨點，聚焦從“十四五”規劃的“推動文化和旅遊融合發展”到“十五五”規劃的“推進文旅深度融合”的深刻躍遷，以“文化與科技雙重賦能下通過打造新場景撬動文旅消費潛能”為切入開展深入交流，為上海加快打造中國入境旅遊第一站、都市旅遊首選地、文旅深度融合示範區貢獻智慧力量。

　　全國工商聯旅遊業商會副會長上海二道橋文化旅遊有限責任公司董事長王芳女士在緻辭中指出，當前處于消費結構深刻變革、技術浪潮湧動的新時代，傳統觀光旅遊模式難以滿足人民群衆對美好生活的多元化、高品質向往。

　　“新消費”浪潮意味着消費品質、内容升級及消費觀念、場景、體驗的重構，“新場景”是連接優質文旅供給與新興消費需求的關鍵紐帶，需打破“文”與“旅”邊界，深度融合曆史文化、藝術創意、科技智能與城市空間、商業業态、生活美學，創造具有獨特吸引力、沉浸感與共鳴力的體驗式消費空間。

　　上海市工商聯文化商會會長楊震華先生在緻辭中表示，在文旅深度融合的大背景下，商會應在促進深度融合上下功夫，積極引導企業尋找及培育文旅消費新增長點;同時，結合宏觀政策導向與行業跨界實踐，創新服務舉措，打通文化及相關細分領域的邊界，促進不同行業的企業通過商會平台相實現能力互補、協同發展、核心競争力重塑，從而破解“内卷”競争，更好地推動文化價值向商業價值高效轉化。

　　上海市旅遊行業協會執行副會長張旗先生在《以建設世界著名旅遊城市為目标全力推進國際遊客入境上海旅遊》主旨演講中表示，上海正以建設世界著名旅遊城市為引領，系統推進國際旅遊市場開拓，着力打造具有全球吸引力的文旅産品、持續優化國際旅行便利化環境、全面提升服務能級與消費體驗，加快塑造“近悅遠來、主客共享”的世界級旅遊目的地形象，全力打造入境旅遊發展的“上海樣闆”。

　　上海戲劇學院研究員、上海文旅産業研究院院長李萌先生在《培育文旅消費新增長點：政策導向與市場動向》演講中提出，培育文旅消費新增長點，需政策與市場同向發力。政策端正通過引導融合創新、深化科技賦能、優化要素配置，激發新供給;市場端則呈現對好内容、新業态、趣場景、優服務的強勁需求。

　　中國數字文化集團首席技術專家、中數創圖董事長李欣先生分享了《Meet China入境旅遊便利化服務”的探索與實踐》，構建覆蓋行前、行中全流程的一站式數字服務平台，着力解決支付、網絡、語言、信息等關鍵痛點，通過整合資源與優化流程，為入境旅遊的高質量發展提供可落地的服務支撐。

　　圓桌對話環節，上海城投長興公園管理服務有限公司總經理王亞平;上海一來三喜智能科技有限公司聯合創始人韋一;ARTiSTORY藝述事 首席營銷官劉靓;崇邦集團業務拓展總監姚靜莉;上曆博IP商業化·申曳生活空間負責人梁勇五位嘉賓圍繞“新場景構建與消費動能轉化”主題開展交流，聚焦文旅深度融合，探讨如何挖掘文化内涵，利用科技和創意構建具有強吸引力的新場景，有效承接并釋放巨大的新消費潛力，實現從“流量”到“留量”再到“增量”的潛在轉化路徑。

　　2026文旅運營創新論壇

　　2026文旅運營創新論壇聚焦于文旅産業圍繞場景化運營、業态創新、數字化賦能與可持續商業模式等核心議題，分享前沿洞察與實戰案例。

　　共同探讨如何通過精細化、創新性的運營，将文化資源、城市空間與消費需求深度融合，打造具有持久生命力的文旅目的地。

　　《浔光再續：用“新傳承+新商業”激活在地文化資産》案例分享中，湖州南浔文旅戰略發展有限公司總經理張家俊指出，古鎮的破局關鍵在于構建傳統文化的“新傳承”邏輯。具體通過三個維度實現：以非遺研學活化技藝，以保護性修繕重塑古建功能，并借助數字技術延續曆史記憶。

　　同時，創新打造文化賦能的商業模式，通過開發本地IP、引入首店與主理人經濟、打造品牌節慶來升級體驗與吸引流量。為實現可持續發展，南浔建立了文化保護與商業運營的共生機制，最終在2025年實現了遊客量大幅增長，并獲得國家級榮譽，成功驗證了文化與商業雙向共赢的路徑。

　　在《田園客廳：田園東方城鄉融合綜合體運營方法論》案例分享中，田園東方創始人、總裁張誠指出，田園東方的定位已從早期的“田園綜合體”空間建造者，深刻演進為參與城鄉價值重構的“系統運營商”。

　　其方法論包括三大維度：規劃運營上，堅持“運營倒逼設計”;産業運營上，系統挖掘鄉村物産，形成“文旅引流、消費興産”的閉環;社區運營上，通過開源社群推動項目生态化自生長。提供了一套可複制、可持續的城鄉融合發展中國方案。

　　錦上添花集團執行總裁劉旭在《文旅夜遊：錦上添花集團“存量煥新+不夜引擎”雙輪驅動下的全域運營新範式》主題演講中指出，面對行業重資産弊端，破局關鍵在于輕資産運營。錦上添花集團為此打造“大客流”與“大盈利”雙産品體系，以對賭模式精準落地，并通過打造差異化主題IP(如全國首個山海經主題街區)快速占領市場。

　　他強調，文旅競争已從流量争奪轉向心智占領，核心在于回歸用戶需求，創造“值”的體驗。未來趨勢是回歸文化本真與商業本質，情緒價值将成為核心吸引力。其輕資産夜遊模式旨在以“一夜促百業”激活城市全域經濟，通過快落地、強體驗的項目，成為城市發展的新引擎。

　　日光域集團創始人、總裁 日光山谷總架構師、露營天下 創始人孫建東在《爆款運營：通過場景創新和精細化運營創造文旅爆款》主題演講指出，項目成功始于對京郊家庭度假市場的精準切入，開創“一站式家庭自然度假綜合體”模式，并以“一年來10次，一次停留36小時以上”為目标，建立高客戶粘性。

　　孫建東強調，精細化運營是基礎，項目堅持“每年強行疊代30%産品内容”，并貫徹以用戶為中心的“日光産品思維”，追求以極緻用心創造驚喜。他總結道，真正的文旅爆款是能持續生長、帶動共生的價值載體，這不僅是一個項目的成功，更是對如何滿足美好生活向往的系統回答。

　　Omitofee 品牌創始人史慶超在《萌寵時代：Omitofee超級毛球公園的發展探索》主題分享中指出，萌寵經濟已成為文商旅消費新增長點，但面臨高品質場景稀缺、服務單一、線上線下割裂三大痛點。Omitofee以此為切入點，通過三大核心打法破局：兼顧人寵雙重體驗、提供一站式服務、構建高粘性線下社群。

　　其成功關鍵在于以“用戶共建”貫穿始終：從場景需求共創，到持續舉辦IP活動強化粘性，并率先建立寵物友好标準。目前，品牌已布局城市中心店、日間及過夜驿站等多元産品線，有效為商業體與閑置資産引流賦能。

　　文旅導演、制作人 文娛星球演藝集團總導演張柏林先生帶來《演藝無界：從單點秀場到全域沉浸全域演藝引爆文商旅的破圈之道》主題演講，剖析了行業傳統模式的誤區，認為文旅本質是内容創意，而非依賴重投資，并指出“古城+免票”等舊模式已難奏效。對此，他提出的破局路徑是邁向3.0“全域演藝”模式，即通過“1場核心大秀、多場中型秀、N場微演藝”的網格化布局，将表演融入景區全域，核心目标是讓遊客“慢下來、停下來、住下來”。

　　其分享的核心價值在于貫穿始終的系統性思維，強調成功需依托從産品理念到合作機制(如業績對賭)的全面變革，在内容為王的時代構建可持續的産業生态。

　　湖濱餐飲董事長、德華興創始人姬志方在《餐飲+文旅：從百年菜館到文旅打卡點德華興的場景煥新之路》案例分享中指出，消失85年的百年老字号“德華興”得以成功重啟，關鍵在于跳脫單一餐館定位，成為晉城文化的活态載體。項目以沉浸式空間為“根”展示曆史;創立“晉城菜”品類填補空白，并用文旅思維打破運營邊界，成功吸引超60%的外地遊客，成為城市打卡地标。

　　通過布局多業态餐飲、打造沉浸式劇場餐廳及開發“晉城禮物”零售線，構建了“餐飲+文旅+零售”的城市IP生态。

　　在圓桌對話《告别門票經濟與二消依賴：消費者理性時代文旅項目的可持續造血之路》中，六位嘉賓從不同視角探讨了可持續路徑，并形成了核心共識。

　　張誠從鄉村實踐出發，強調“内容在地化”與“收益多元化”，主張将在地資源轉化為體驗，形成可自我造血的社區經濟;劉旭以商業運營視角指出，核心是制造強記憶點與社交貨币，通過高概念場景與IP衍生構建“吸引力-停留-消費”的循環;孫建東認為應轉向運營“用戶的閑暇時間”，通過全時産品與會員體系将遊客轉化為長期“用戶資産”;史慶超提出“場景即産品”，主張将文旅消費點打造為獨立品牌，并通過如寵物經濟等生活方式提案，構建長期消費生态;宋幸然從品牌戰略層面強調，項目需升維為“生活方式品牌”，以在地文化為靈魂，通過情感連接實現價值認同。

　　最後，主持人趙丁總結指出，文旅的可持續之路是從“交易場”向“生活場”和“意義場”的系統性變革，這要求項目方具備持續的内容創造力、精細化運營力與品牌叙事力。

　　2026文商旅企劃美陳新品發布會

　　2026文商旅企劃美陳新品發布會，是一場關于“如何創造”的集中分享。行業内的創新者登台，解析最新的場景設計理念、企劃方案與系統性的解決策略。

　　深度闡述那些驅動文商旅體融合的底層邏輯與前沿實踐，促進行業的知識更新與策略升級。

　　三詢品牌管理有限公司設計師、美國MUSE獎金獎獲獎人王智超在《從景區到賽場，從商圈到品牌：藝術裝置賦能商文旅體商業創新》主題分享中，設計師王智超直指當前大部分藝術裝置是“好看但無用”的痛點。他提出，破局關鍵在于将藝術從“靜态裝飾”轉變為“營銷型戰略引擎”，并通過四大核心價值構建商業閉環：以視覺抓眼獲客，以場景沉浸提升轉化，以激發傳播創造UGC，最終實現流量變現。

　　針對不同場景，他給出差異化策略：在景區，裝置應成為“文化IP”與“流量引擎”;在商圈，則應深挖本地符号，打造獨家城市打卡點。最後，他呼籲轉變觀念：藝術不是成本，而是長期資産與戰略引流工具。真正的場景力就是流量力，這是設計與運營的核心競争力。

　　在《造夢落地，美陳有方》主題分享中，美陳部落CEO高一指出文旅美陳的核心在于“順勢而為”，即順應項目地的自然、文化與真實需求。他将團隊角色定義為“造夢”與“落地”的連接者，并以“地心探險”項目為例，通過構建完整的科幻叙事，融合科技藝術手段，将3公裡暗河遊線轉化為一段擁有強烈情緒記憶的沉浸式旅程。

　　他強調，新時代的流量密碼是“情緒價值”，并系統繪制“大衆情緒動線”來指導場景設計，旨在讓美陳成為滿足人們“悅己、解壓、逃離”需求的“情緒解藥”。高一的分享清晰呈現了其核心競争力：将前瞻創意、紮實落地與對消費者情緒的敏銳洞察系統結合，從而将方案轉化為具有長期生命力的商業實景。

　　AI時代下，中國美陳如何出海?江蘇澳澌貝文化集團創始人郭芳在分享中指出，AI與出海已成為美陳行業必答題。澳澌貝以“運營結果倒推設計”為核心理念，将美陳視為驅動參與的價值引擎，并沉澱了原創産品、全案落地與視覺流量三大核心能力。

　　破局關鍵在于用AI提速、向海外拓展。機遇在于協同輸出制造、創造與内容三種能力，她總結道，中國美陳出海需“把原創能力做成産品，把項目經驗做成系統，把交付能力做成信任”。

　　枭柯文化策劃中心總經理駱宣潼在《美陳設計與場地環境應用結合》主題分享中指出，當前美陳設計面臨同質化競争與成本壓力的雙重挑戰。破局的關鍵在于充分利用場地硬件，讓設計成為場地基因的延伸，而非突兀附加。

　　為支撐場景化落地，公司構建了三大運營體系：一是内容結合，為裝置注入可傳播的“内容靈魂”;二是情緒共鳴，精準觸動觀者情感，将路人轉化為參與者;三是資源引入，運用豐富的IP資源庫，快速借力實現乘數效應。

　　駱宣潼總結，其角色已從設計執行者轉變為商業空間的“創意解決方案合夥人”。未來的競争力在于以精準的“三位一體”思維，為每個空間定制最能釋放其商業與社交價值的場景答案。

　　在《肆意綻放：制造無界之美》主題分享中，花肆聯合創始人張競闡述了花肆作為“多元商業場景美學賦能者”的核心理念：以“制造為根，創意為魂”，将仿真花提升為獨立的藝術載體。其核心優勢在于“研發設計+完整供應鍊”的一體化能力，确保從創意到落地的高品質可控交付。

　　通過為進博會品牌、高端酒店及地标商圈打造主題美陳與打卡裝置等案例，花藝被證明是有效的“美學解決方案+情感消費”引擎，能提升品牌調性、吸引客流并激活消費意願。張競特别指出，花肆作為國内少有的“設計施工一體化”源頭企業，其價值在于重新定義了“美學供應鍊”，能夠深入參與項目叙事策劃，提供從概念到實景的全流程保障。

　　2026CGLA 第九屆金燈盛典 榮耀加冕 華彩綻放

　　2026CGLA第九屆金燈盛典的璀璨啟幕，不僅是一場年度榮耀的加冕，更清晰标志着一個“文、商、旅、體”深度融合的大場景時代全面來臨。金燈獎曆經九年，沉澱了超過三千二百多件作品，生動記錄了中國商業空間從功能載體向情感載體的深刻進化。

　　金燈獎所倡導的“四維一體”框架，以文化為魂、商業為體、旅遊為徑、體育為脈，為卓越場景的營造提供了系統性的價值藍圖與評價範式。從“商文旅”到“文商旅體”的詞序之變，絕非簡單調整，而是行業視野的根本性重塑與格局的史詩級升維，這為破解内卷、尋找增長新曲線提供了關鍵的“新質生産力”。

　　第九屆獎項在短時間内便收到全國262套方案踴躍參評，累計投票數達195.6萬，其廣泛影響力使之成為行業趨勢的重要風向标。獎項評選始終以“中立、公正、公平”為原則，經由行業協會、專家學者、媒體及設計師組成的專業評審團，從文化性、藝術性、互動性等八大維度進行嚴格評審，确保了獎項的權威性與專業性。

　　頒獎盛典現場，海内外企劃與場景創新精英雲集，共同見證了多項重磅獎項的誕生，全面盤點了過去一年文商旅體融合領域的價值典範。盛典期間舉行了隆重的國際顧問團受聘儀式。

　　聯合發起人王慧會長在緻辭中表示，獎項将積極鍊接國際，推動美陳場景創新實踐與國際前沿對話，此次聘任是邁向國際化、構建高水平協作平台的關鍵一步。

　　現場，國際策展人協會國際理事墨海翔(Victor Xiang MAURER)、TEDx中國區大使程瑞芳、著名雙語主持人及跨文化傳播專家史龍天(Steven Weathers)、塞爾維亞知名藝術家及策展人Gala Csaky四位專家受聘為首批國際顧問。多元背景的顧問團将為金燈獎注入國際視野與專業支持。

　　每屆湧現的優秀作品，彰顯了企劃人的匠心與創新，持續推動着行業的進步。未來，金燈獎将繼續恪守初心，攜手業界“讓場景有愛”，探尋更多好創意、好場景，助力市場繁榮與品牌成長，共同譜寫文商旅體共生共榮的嶄新篇章。

　　2026CGLA第九屆金燈獎獲獎名單：

　　年度文商旅創新人物：

　　張誠 田園東方創始人、總裁

　　劉磊 錦上添花集團董事長

　　孫建東 日光域集團創始人、總裁，日光山谷總架構師、露營天下創始人

　　頒獎嘉賓：東華大學教授、博導，國家“萬人”哲社領軍，中國服裝設計師協會副主席，上海時尚之都促進中心主任，上海紡織服飾博物館館長 卞向陽先生

　　年度商業管理精英：

　　巫毅倫 建發商管運營數字部副總經理

　　宋幸然 新發展文旅集團品牌總監

　　梁骥 華潤萬象生活上海世博天地總經理

　　于澤龍 光大安石華東區域市場推廣總監

　　李青原 印力上海大區市場負責人

　　楊士勇 月星集團環球港商業事業部市場總監

　　趙丁 北京創意遊文化旅遊創始人

　　頒獎嘉賓：東華大學教授、博導，國家“萬人”哲社領軍，中國服裝設計師協會副主席，上海時尚之都促進中心主任，上海紡織服飾博物館館長 卞向陽先生

　　總部管理大獎：

　　建發商管 視覺營銷創意《建發商管“智慧商場”全新上線》

　　頒獎嘉賓：上海市工商聯文化商會會長 楊震華先生

　　卓越運營獎：

　　杭州西溪印象城 雙旦春節場景《遛遛街《gai》年味街區》

　　廈門萬象城 企劃運營《樓頂握手計劃Loading puppy》

　　廈門建發灣悅城 文旅街區與城市更新《灣悅城毛孩公園》

　　南京鵬欣·水遊城 雙旦春節場景《冬予幻境》

　　廣州麗影廣場 文旅街區與城市更新《影後Lily閃耀星途》藝術裝置展

　　頒獎嘉賓：上海市工商聯文化商會會長 楊震華先生

　　年度文旅奧萊創新大獎：

　　前灣盛世裡文旅·奧特萊斯 文旅街區與城市更新《共璞此時》

　　頒獎嘉賓：武警上海總隊偵察處原處長 劉傳金

　　卓越營銷獎：

　　興業太古彙 企劃運營《夜航敢集》

　　成都建發鹭洲裡 企劃運營《來鹭邊·Cheer巴市》第三屆酒食

　　柳州萬象城 周年慶《一起笑開花》【SMILEYWORLDXRICHFLOWER】 雙IP藝術聯名展

　　西安大融城 雙旦春節場景《奇遊方寸·绮夢天馬》中國郵政集郵互動西北首展暨中國首輪生肖郵票設計泰鬥展

　　廣州萬菱彙 雙旦春節場景《Pingu!許個願吧!》主題快閃

　　頒獎嘉賓：武警上海總隊偵察處原處長 劉傳金

　　年度城市地标大獎：

　　金茂大廈 雙旦春節場景《鎏金織光 夢啟新程》主題亮燈及室内新春美陳

　　頒獎嘉賓：上海購物中心協會秘書長 錢文藝女士

　　節日企劃獎：

　　百聯TX淮海|年輕力中心 雙旦春節場景《黑馬開道，2026當一回自己的黑馬!》

　　龍湖北京長楹天街 企劃運營《長楹天街醒春季》

　　蘇州中心商場 雙旦春節場景《遊戲樂季GAMING SEASON 》打卡裝置

　　SOLANA藍色港灣 企劃運營《第十八屆藍色港灣燈光節》

　　北京上德銀泰城 雙旦春節場景《VICUTU新年衣櫥一一天馬「型」遊》限時空間

　　頒獎嘉賓：上海購物中心協會秘書長 錢文藝女士

　　年度商業空間煥新大獎：

　　北京中糧·祥雲小鎮 文旅街區與城市更新《中糧·祥雲小鎮Courtyard》場域更新

　　頒獎嘉賓：國際策展人協會中國首席代表、世博會館長聯合會全球副主席、世界廣告大會中國品牌盛典組委會執行主席 王慧先生

　　卓越品質獎：

　　SMP上海白玉蘭廣場 雙旦春節美陳《心願奇境》

　　深圳後海彙 企劃運營《後海藝術季2.0》

　　廈門海上世界購物中心 雙旦春節場景《雪亦绮境》

　　上海世紀彙廣場 周年慶《羽翼尋蹤》

　　上海陸家嘴中心L+MALL 雙旦春節場景《雪國嘉年華》

　　頒獎嘉賓：國際策展人協會中國首席代表、世博會館長聯合會全球副主席、世界廣告大會中國品牌盛典組委會執行主席 王慧先生

　　體驗式商業标杆大獎：

　　虹橋南豐城 雙旦春節美陳《绮野遊夢 荒野之國》全國巡遊展 華東首站

　　頒獎嘉賓：宿遷文旅局副局長 劉寶石先生

　　卓越場景獎：

　　新疆烏魯木齊天山萬科廣場 企劃運營《喀什院子喀什巷子》場景營造

　　成都灣悅城 文旅街區與城市更新《成都灣悅城“三大場景》

　　廣州白雲萬象彙 雙旦春節美陳《鎏星小鎮》

　　貴陽世紀金源購物中心 周年慶《前進烏托邦》14周年慶

　　深圳仁恒夢中心 雙旦春節美陳《夢旅冬日，心動3耀》

　　三亞天悅城 雙旦春節美陳《Cheers Cherry-厘想街區》

　　頒獎嘉賓：國際策展人協會中國首席代表、世博會館長聯合會全球副主席、世界廣告大會中國品牌盛典組委會執行主席 王慧先生

　　文旅地标獎：

　　豫園商城 雙旦春節美陳《2026 山海奇豫記》豫園燈會

　　福清東百利橋古街 周年慶《利橋三周年&與福清共赴千燈之約》

　　長安十二時辰主題街區 文旅街區與城市更新《長安十二時辰主題街區》

　　河南新發展文旅集團 文旅街區與城市更新《鄭東新區“兩圓一帶”》文旅綜合體

　　長白山華美勝地 文旅街區與城市更新《白山華美勝地-瑞士小鎮》商業街

　　頒獎嘉賓：上海博華國際展覽有限公司創始人、董事 王明亮先生

　　運營創新獎：

　　洛陽魏坡新序 文旅街區與城市更新《洛陽大集》

　　昆明荟聚 文旅街區與城市更新《戶外改造項目》

　　南平建發悅城中心 文旅街區與城市更新《鐵塔廣場&口袋公園》

　　上海靜安大融城 雙旦春節場景《小馬寶莉閃耀派對主題展》

　　唐山宴 文旅街區與城市更新《唐山宴文旅商融合新地标》

　　石家莊萬象城 文旅街區與城市更新《108 Valley春夏運動主題慢閃街區》

　　頒獎嘉賓：TEDx中國區大使 程瑞芳女士

　　年度文旅目的地大獎：

　　河頭老街 文旅街區與城市更新《河頭老街文旅融合驅動城市更新示範》

　　頒獎嘉賓：上海安徽商會黨委書記 金海泉先生

　　城市新地标：

　　武都萬象街 開業活動《風華武都·萬象更新》

　　左海·光年PARK 開業活動《尋星而往 一路繁星》

　　陸悅天地 開業活動《即刻着陸》

　　鄂爾多斯東勝萬達廣場 開業活動《靈感生活策源地-花開意境 悅享新生》

　　深圳大悅城 開業活動《深圳大悅城(特)來相見》

　　頒獎嘉賓：上海安徽商會黨委書記 金海泉先生

　　卓越創意獎：

　　北京朝陽大悅城 周年慶《青年路詩歌節2.0[詩與未來]》

　　沈陽鐵西萬象彙 周年慶《迎潮方舟》十周年裝置

　　首開·龍湖北京熙悅天街 企劃運營《天街畢業季-每一程 都作數》

　　深圳海上世界 雙旦春節美陳《琉光入夢》

　　龍湖沈陽渾南天街 企劃運營《奇妙梨想生活節》

　　珠海華發商都 企劃運營春節美陳《“梨”好，珠海!》五一美陳展之珠海首屆美陳巨物

　　2026文商旅體場景創新節金牌講師：

　　王蕾 東曜商學胖東來文化理念傳播者

　　頒獎嘉賓：美陳網董事長 孫甯先生

　　氛圍營銷獎：

　　SM天津濱海城市廣場 雙旦春節美陳《派新森活》

　　江灣裡Meet678 周年慶《江灣裡“有兩下子”》2周年慶

　　深圳星河WORLD·COCO Park 周年慶《雙子塔民俗文化藝術季》

　　哈爾濱哈西萬達廣場 企劃運營《冰封玫瑰4.0之冰封童話鎮》

　　壹海城ONE MALL 周年慶《時光绮遇 绮境花園》

　　年度優秀市場部：

　　珠海萬達哈爾濱城市公司 企劃運營《珠海萬達哈爾濱城市公司4季場景營銷的叙事創新》

　　頒獎嘉賓：東華大學服裝與藝術設計學院/環境設計系主任、環境設計研究院執行主任 黃更先生

　　網絡人氣獎：

　　長春萬達茂 開業活動《茂茂的一家》

　　德華興百年晉城菜館 文旅街區與城市更新《德華興百年晉城菜館》

　　大連甘井子萬達廣場 雙旦春節場景《紅裳共錦繡 躍馬啟華年》

　　雞西中心大街萬達廣場 視覺營銷創意《冰封紀元禦馬加冕》

　　大商大慶新瑪特總店 企劃運營《第三屆超級新年購物節》

　　曹路招商花園城 周年慶《逐光星境》燈光藝術美陳

　　頒獎嘉賓：上海理工大學出版印刷高等專科學校藝術設計系主任 丁亮先生

　　年度最佳供應商獎：

　　聚緣美陳燈光設計

　　頒獎嘉賓：國際策展人協會國際理事Victor Xiang MAURER墨海翔先生

　　展望未來，我們滿懷信心與期待。在此，謹向全國文商旅體領域的每一位探索者、實踐者與創造者，緻以最誠摯的敬意與感謝!正是你們的智慧、熱忱與不懈耕耘，讓“2026文商旅體場景創新節·第12屆上海美陳展”成為一個高能的思想策源地、一個高效的資源連接器、一個充滿生命力的創意發射台。

　　我們共同見證了“讓場景有愛”從主題化為真切共鳴，以“文、商、旅、體”深度融合的實踐，回應時代對美好生活的向往。這份共同的探索與沉澱，不僅開拓着中國商業美學與場景創新的新疆界，更深刻诠釋了行業的價值與使命。

　　前路浩蕩，共生共榮。讓我們懷揣這份熱愛與信念，繼續攜手奮力前行，共同塑造一個更具情感溫度、人文深度與商業活力的未來!

　　2026年10月13日-10月15日 第13屆美陳展 深圳國際會展中心見