當“史詩級蚊蟲大年”遇上Z世代：榄菊如何用青年共創築起國貨防“瘧”新長城

　　/朝聞通/随着厄爾尼諾事件的持續影響，2026年的氣候模式呈現出前所未有的高溫與多雨特征。全球公共衛生專家近期頻頻發出預警：受異常氣候驅動，蚊蟲密度預計将迎來“史詩級”增長，登革熱、基孔肯雅熱等蚊媒傳染病的傳播風險正以前所未有的速度向人類逼近。在這一關乎公共安全的隐形戰役中，擁有44年曆史的國貨品牌榄菊，憑借全鍊條科研實力、全場景産品矩陣與長期主義的青年共創，在公共衛生防護與年輕群體心智中雙線領跑，更通過連續六年深耕中國大學生廣告藝術節學院獎，在Z世代心中種下了“首選國貨”的種子，構建起一道獨特的品牌認知“護城河”。

　　科技“菊”陣：以硬核研發應對“史詩級”蚊蟲挑戰

　　面對來勢洶洶的蚊蟲壓力，防制工作不再是簡單的“拍打”與“驅趕”，而是需要科學、系統且具有前瞻性的專業幹預。作為行業領軍者，榄菊的應對底氣來源于其近乎嚴苛的科研投入。在榄菊集團科創中心，每年約有20萬隻蚊子被用于各類實驗研究，其中不乏作為登革熱主要傳播媒介的白紋伊蚊。正是基于這種對病媒生物的深度研究，榄菊早在數年前便研發出了全國首款針對伊蚊有顯著驅滅效果的蚊香及電熱蚊香液，其産品經第三方檢測達到國家A級标準，并獲得了“有效預防傳播登革熱的伊蚊”的權威标識。

　　這種專業力不僅體現在實驗室數據上，更體現在對蚊蟲習性的精準洞察中。在蚊蟲的防制方面，公衆存在誤區，認為隻需在晚上使用驅蚊産品。實際上，伊蚊的高峰活動期在清晨和黃昏，家庭防護必須全天候、立體化。 基于此，榄菊構建了從智能驅蚊器到戶外驅蚊液、從氣霧劑到電熱蚊香液的全場景防護矩陣。在蚊蟲密度激增的預警年份，榄菊展現出的不僅是一家企業的商業嗅覺，更是作為國貨品牌在公共衛生事件中的責任擔當。

　　青年共創：讓“防蚊”成為Z世代的潮流語言

　　如果說硬核科技是榄菊的底色，那麼年輕化戰略則是其煥發新生的關鍵一招。在消殺行業普遍面臨“中年危機”，困于“功效感知滞後、使用場景低頻、情感共鳴薄弱”的營銷僵局時，榄菊選擇了一條獨特的破局路徑——不是居高臨下的品牌宣導，而是以“共創者”的姿态走進年輕人。

　　自2020年起，榄菊攜手學院獎，将品牌打造成“守護青春熱血”的青年同行者，向數百萬大學生敞開創意大門。這一決策背後是深刻的用戶洞察：對于Z世代而言，“走進”遠比“走近”有效。與其通過明星代言或短視頻廣告單向灌輸，不如讓年輕人成為“産品體驗官、内容創作者和口碑傳播者”的三重身份持有者。

　　六年的深耕結出了累累碩果。截至目前，榄菊通過學院獎平台沉澱了超過10萬組創意作品。這些作品不再是簡單的廣告臨摹，而是充滿了互聯網基因和時代情緒的品牌認知縮影。

　　例如：在2025年春季征集大賽中，來自廣西大學的學子設計的《榄菊「智界無蚊」AI全感驅蚊生态系統》令人眼前一亮，作品構想了搭載微波雷達、可實現“人至蚊退”主動防禦的智能驅蚊矩陣，将驅蚊産品從“功能性工具”重新定義為“Z世代探索世界的第六感裝備”。這種極具前瞻性的設計，甚至反向為榄菊的産品研發提供了年輕視角的靈感指引。

　　在短視頻與平面領域，年輕人的創意更是将“防蚊驅蚊”這一傳統話題演繹得妙趣橫生。四川文化産業職業學院的作品《抗蚊救援》以“戰場大片”的視覺語言，将寝室内打蚊子的日常誇張為“絕望中的救援”，榄菊蚊香化身“天神下凡”的救世主。

　　華僑大學學生創作的《榄菊驅蚊液系列廣告海報》則采用極簡幾何扁平風，用高飽和度的色彩反差，演繹了從“被動防禦”到“主動攻擊”的趣味反轉，成功沖刺學院獎全場總決賽。這些作品以幽默、自嘲、誇張的方式，将産品的“持效”“安全”“便攜”等賣點無縫植入，讓“防蚊”這件事變得既酷又潮。

　　破壁與滲透：國貨品牌與年輕人的雙向奔赴

　　榄菊的年輕化戰略之所以被視為行業标杆，關鍵在于其構建了一個完整的“創意-傳播-商業”閉環，而非止步于作品征集。

　　通過學院獎，榄菊成功實現了“内容破壁”。針對消殺産品難以在短時間内打動消費者的痛點，學生們深度挖掘宿舍、考研、戶外等細分場景，創作出《蚊子的歌劇表演》《防蚊狂想曲》等作品，将“青年生活”與“蚊子的騷擾”巧妙結合，讓榄菊成為青年逐夢路上必不可少的夥伴，極大地降低了用戶的認知門檻。

　　更具戰略意義的是，榄菊将這一合作延伸到了人才與圈層滲透。品牌不僅招募校園大使“蚊化人”，将優秀創作者轉化為品牌的“青春代言人”，還通過專屬話題#我的榄菊故事#驅動社交裂變，相關話題在抖音、小紅書等平台累計播放量突破8.3億次。

　　自2023年起，榄菊更是首創“大學生直播賽”，吸引了包括武漢大學、複旦大學在内的200多所高校參與，累計實現銷量20餘萬，讓學生在實戰中理解品牌、傳播品牌，真正實現了“産學共育”。

　　以青年之智，鑄國貨之魂

　　從課堂創意到消費選擇，榄菊用六年時間走完了從“被看見”到“被首選”的青春征程，年輕人也用手中的選票和熱愛，給出了最響亮的回答。榄菊多年上榜由CTR與創意星球聯合頒布的“大學生喜愛的活力品牌”榜單，其明星産品榄菊電熱蚊香液更是持續蟬聯“大學生喜愛的青春好物”榮譽。這份認可的背後，是榄菊從一個“國民經典品牌”向“年輕人的青春隊友”的成功轉型。

　　當厄爾尼諾帶來的“史詩級”蚊蟲威脅成為現實議題，榄菊既展現了作為行業領導者的專業力——以國家級創新平台、專利技術和智慧工廠的“智造”能力，為全民提供堅實防護;同時，它也證明了品牌年輕化的深遠價值：通過學院獎，榄菊将數萬名大學生的創意轉化為品牌的社交資産，讓這群未來消費主力的心智中，将“有蚊蟲”與“用榄菊”牢牢綁定。

　　在蚊蟲防制的戰場上，榄菊不僅貢獻了産品和技術，更通過一場長達六年的青春共創，讓國貨品牌的擔當與溫度，深深植入了年輕一代的集體記憶之中。這是商業的成功，更是國貨在新時代背景下，與青年力量同頻共振的生動範本。