超300萬場觀，千萬成交！原創珠寶品牌傑葵恩澤亮相淘寶“超級首飾發布”

　　/朝聞通/3月5日，淘寶天貓珠寶行業的标杆性IP“超級首飾發布”迎來了一位特殊的主角——原創時尚珠寶品牌傑葵恩澤。  

　　與以往登上該舞台的老鳳祥、周大福等線下根基深厚的成熟品牌不同，傑葵恩澤是首個以淘寶原生珠寶設計品牌身份登上這一舞台的品牌。目前傑葵恩澤的淘寶店鋪經營已經超過10年，位列平台珠寶行業TOP3，2025年，全年成交額同比增長超過30%。這次登陸“超級首飾發布”也标志着，淘寶開始系統化地扶持站内優質原創珠寶品牌，幫助商家探索從“賣貨”向“品牌”轉型的确定性路徑。  

　　為了這次超級首飾發布，傑葵恩澤在直播形式上進行了一次新的嘗試。長達6小時的直播秀被策劃為一場名為“春日手稿”的沉浸式藝術展，摒棄了傳統直播間“高頻過款”的快節奏，更強調内容表達與品牌叙事。

(圖說：傑葵恩澤「超級首飾發布」手稿布景)  

　　直播的一大亮點是金像獎影後惠英紅的加入。她作為特邀嘉賓，與品牌主理人桃子進行了一場深度對談。過程中沒有生硬地推銷産品，而是分享了自己從38歲抑郁低谷重新站起來的心路曆程：“标簽是别人給的，但路是自己走出來的。”  

　　這種關于“女性成長”的探讨，與品牌理念高度契合。主理人桃子将珠寶形容為女性人生的“記憶支點”——看到某件首飾，就能想起那個堅持初心、終于長大的自己。這種去功利化的内容引發了觀衆的強烈共鳴。有觀衆評價：“這不像是在看帶貨，更像是一場高質量的訪談電影。”

(圖說：左為中國香港女演員：惠英紅，右為傑葵恩澤主理人：桃子) 

　　 “慢直播”的效果在數據上得到了驗證。據淘寶數據顯示，活動當天，傑葵恩澤在淘寶天貓的全渠道成交額超千萬，店鋪搜索量和訪客停留時長均創下曆史新高。這證明了淘寶原生商家不僅具備銷售能力，同樣擁有承載高質感品牌内容的能力。  

　　内容升級的背後，是産品力的支撐。當晚發布的“轉轉星辰”和“轉轉聚寶盆”系列，憑借18K金微鑲工藝與獨特的“可旋轉”結構設計，成為全場爆款，成交破百萬。  

　　相較于單純的材質堆砌，“轉轉”工藝不僅有技術門檻，更被賦予了“境随心轉”的情感寓意。例如“轉轉星辰”吊墜，通過雙層可旋轉結構模拟星軌運行，意在提醒佩戴者在忙碌生活中保留一片自由流轉的精神空間。

(圖說：模特佩戴本次主推單品轉轉星辰)  

　　數據顯示，這些兼具工藝美感與文化叙事的産品，不僅激活了追蹤品牌多年的老粉絲，更吸引了大量通過IP入口進入的新客。這也驗證了一個事實：隻要産品力足夠紮實，淘寶原生品牌完全具備承接高客單價與公域流量的實力。  

　　對于衆多在淘寶深耕多年的頭部商家而言，如何突破增長天花闆是共同的焦慮。此次活動，傑葵恩澤在平台支持下，跑通了一套“雙店聯動”的增長模型。  

　　“過去十年我們在淘寶上積累了粉絲和供應鍊經驗，但更多聚焦于單品爆發。”桃子表示，“做珠寶是長期主義的事，我們要做‘時間的朋友’，需要更立體的品牌建設，因此我們也開設了天貓旗艦店。”

(圖說：傑葵恩澤主理人桃子)  

　　具體而言，天貓店承擔“品牌形象展示”的功能，利用IP帶來的關注度建立信任感;而淘寶店則繼續發揮粉絲粘性強的優勢，作為成交轉化的主要陣地。  

　　淘寶天貓珠寶飾品相關負責人介紹，這種“天貓+淘寶”的組合拳，解決了商家既想要品牌聲量、又不想丢掉老客戶的矛盾。據統計，直播期間傑葵恩澤淘寶店鋪流量同比增長超30倍，達到350萬的場觀，天貓店鋪關注度同步攀升，實現了品牌資産積累與銷售轉化的雙赢。  

　　傑葵恩澤并不是個例。近年來，淘寶上湧現出大量具有獨特審美和工藝追求的原創商家，他們的年成交額往往已經達到數千萬甚至過億，但在品牌認知度上與傳統大牌仍有差距。“超級首飾發布”的負責人表示，未來該IP将繼續向更多原創設計品牌開放，希望通過平台資源幫助這些商家補齊品牌建設短闆，在存量競争的市場環境中尋找新的增長空間。  

　　此次傑葵恩澤的嘗試，為後續更多商家的入局打了個樣，也成為了平台探索商家品牌化成長路徑的重要樣本。

(圖說：傑葵恩澤「超級首飾發布」大秀群像)