國華·合悅家迎新會：構建精神家園，讓養老成為溫暖的重逢
/朝聞通/第十七屆德陽燈會亮燈在即。玄珠湖畔，一項極緻的細節正被反複調試——“萬面青銅”燈組中，女神像眼睑開合的微妙瞬間。為了這抹拟人的“靈光”，團隊已打磨數月。“我們執着于一個‘眨眼’，因為它象征着對話。”德陽文旅會展集團黨委書記、董事長蔣春霞說。在她看來，燈會的使命，是将德陽深厚的文化底蘊，轉化為可感知、可共鳴的當代情感體驗。“我們要打造的，是一個能讓人走進的故事場。”
1、講好德陽故事：從“文化地标”到“情感坐标”
“德陽不缺好故事，關鍵在于如何講述。”蔣春霞說。本屆燈會定位“每個人的城市情感主場”，正是叙事方式的轉變。
以“在地文化”為魂，編織鄉愁網絡。《七城風采》燈組串聯中江挂面、綿竹年畫等符号，形成“一步一城”的鄉愁畫卷;《中國裝備科技城》燈組緻敬工業精神。同時，複刻央視秋晚《青銅》《回家》《不如一個你》等場景，将城市高光時刻轉化為可步入的記憶。
以“沉浸互動”為骨，讓遊客成為主角。通過全域NPC巡遊、“十骥呈祥”打卡動線，打破觀演邊界，讓遊客從旁觀者變為參與者，在探索與互動中獲得歸屬感。
以“全民共創”為脈，讓故事持續生長。通過社交媒體互動、攝影征集等形式，鼓勵市民成為故事的記錄者與傳播者，讓燈會成為開放的情感表達平台。
2、IP破壁：從“單點引爆”到“年輕化共振”
引年輕群體，是當代文旅品牌的必修課。選擇與三星堆文化、王者榮耀元素提取進行二次創作的《萬面青銅》燈組，是德陽燈會一次精準的“青春對話”。遊戲作為Z世代重要的文化語境，以其高人氣角色“女娲”為載體，注入三星堆的文明密碼，實質是用年輕人熟悉的“語言”翻譯厚重曆史。
“女娲降臨玄珠湖”自帶社交傳播基因，融合了神話、國潮、遊戲、光影等多元标簽，為年輕遊客提供了極緻的打卡創作素材。這正體現了燈會運營思維從“主辦活動”到“運營共創平台”的轉變。當年輕人主動拍攝、分享、二次創作時，他們便從遊客轉化為參與者和傳播者，這種深度認同将為品牌注入持久生命力。
3、生态賦值：當“綠水青山”成為最動人的城市劇本
在衆多燈組中，有“水中大熊貓”之稱《中華秋沙鴨》與“雪山隐士”《馬麝迎春》顯得尤為特别。“它們是我們主動講述的另一個維度的德陽故事。”蔣春霞表示。
“秋沙鴨年年來旌湖過冬，馬麝重新出現在龍門山，這些來自大自然的‘回歸’，是最有力的生态答卷。”她認為，這诠釋了“安逸德陽”更深層的含義——一種人與自然和諧共生的、可持續的幸福感。“投資生态，就是投資這座城市最根本的吸引力與未來。”
4、品牌躍遷：一條清晰的“三年三步走”路徑
蔣春霞清晰勾勒了品牌成長的“三年三步走”戰略：
“第一年(2024)‘文化回歸’，确立‘非遺燈會’坐标，喚醒記憶;第二年(2025)‘品牌煥新’，塑造‘有味道的燈會’，強化情感聯結;第三年即本屆，我們邁向‘體驗共創’，以‘每個人的德陽燈會’為核心，推動品牌從‘活動’升維為‘城市文化現象’。”
她指出，本屆燈會正處于關鍵節點，緊扣“世界三星堆”的文化高度與“安逸遊德陽”的品牌溫度，打造可感知、可共創的“城市情感主場”，使之成為連接文化、情感與體驗的核心樞紐。
5、組織溫度：在“大家過節我們過關”中凝聚同路人
“文旅行業素有‘大家過節，我們過關’的特點。”蔣春霞坦言節慶期間的壓力，但更看重其凝聚價值。“我們向團隊傳遞：大家是在為這座城市‘點亮團圓’、‘編織記憶’。當看到無數家庭在我們的場景中綻放笑容，那份‘被需要’的成就感和榮耀感，是無可替代的激勵。”她緻力于營造“戰友+家人”的組織氛圍，堅信隻有内心溫暖的團隊，才能創造出有溫度的産品，傳遞有溫度的城市形象。
她還提出文旅會展集團打造的是“服務您一生的幸福産業”，讓這個城市的人們更幸福，生活在德陽這座城的人自己有幸福感，就會吸引更多的遊客和朋友來到這座幸福之城、溫暖之城。
6、未來藍圖：從“年度節慶”到“可持續城市IP”
展望未來，蔣春霞描繪了清晰藍圖：用3-5年，推動德陽燈會從“年度節慶”向“可持續城市IP”升維。
“一是持續強化‘情感聯結’，通過更多市民共創設計，讓燈會成為精神歸屬;二是推動‘四季延伸’，開發系列文創、微演藝等，實現品牌常态化運營;三是深化‘文旅融合’，以燈會帶動全域旅遊，形成‘以燈興旅、以旅彰文’格局。”
她最終的願景，是讓“德陽燈會”本身成為一個代表城市溫度、氣質與創新力的強大文化品牌，成為德陽遞給世界的閃亮名片。
采訪尾聲，玄珠湖畔燈火漸起。蔣春霞總結道：“所有的努力，都是為了講好德陽故事。而最好的故事，是讓人願意走進其中、成為故事一部分的篇章。我們正全力以赴，書寫這樣一個屬于每個人的溫暖篇章。”
從一束光到一場盛會，再到一個文化品牌，德陽正以燈為筆，書寫關于文化自信、生态和諧與城市溫度的宏大叙事。這光，照亮的是曆史與未來，溫暖的是人心與家園。
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