2026年廣告法禁詞合規檢查清單
| 一、通用禁詞(全行業适用，2026 年監管核心) | |||
| 禁用類别 | 具體禁用詞 / 表述 | 風險等級 | 合規替代建議 |
| 國家相關類 | 國旗 / 國徽 / 黨旗 / 軍徽元素、國家機關推薦、專供政府 / 國宴特供、特供 / 專供、國家級（非官方認定） | 高 | 無（此類内容一律禁用，無合規替代） |
| 絕對化用語 | 最高級、最佳、頂級、第一、唯一、極品、最先進、零風險、百分之百、完美、極緻、地表最強、全網第一、銷量第一（無權威數據） | 高 | 頭部、前列、優質、優選、高效、高性價比、行業标杆、某維度表現突出（附具體數據） |
| 虛假誤導類 | 包治百病、立竿見影、永不反彈、一步到位、根治、秒殺一切、效果保證 | 高 | 輔助改善、提升體驗、實際效果因人而異、經測試部分用戶反饋良好 |
| 對比貶低類 | 比 XX 品牌好、超越所有同類、吊打同行、XX 品牌克星、同類産品最差 | 高 | 與自身産品對比（如 “升級款對比經典款提升 XX”）、貼合自身優勢表述（如 “适配 XX 場景需求”） |
| 模糊數據類 | 5 分鐘直達、低至 X 元（無原價）、限時特惠（無具體時間）、海量福利（無具體内容） | 中 | 駕車 5 分鐘（标注起點）、原價 X 元現價 Y 元、特惠至 202X.X.X、XX 項福利免費領 |
| 其他風險類 | 淫穢 / 暴力 / 迷信元素、損害國家尊嚴、洩露隐私、利用名人虛假代言（無授權） | 高 | 無（一律禁用） |
| 二、重點行業禁詞(2026 年高頻監管領域) | |||
| 1. 醫療健康類(藥品 / 醫療器械 / 保健品 / 普通食品) | |||
| 産品類型 | 禁用詞 / 表述 | 風險等級 | 合規替代建議 |
| 藥品 / 醫療器械 | 治愈率 99%、有效率 100%、安全無毒副作用、根治 XX 病、比 XX 藥效果好、患者親自證明 | 高 | 遵醫囑使用、輔助緩解 XX 症狀、經臨床測試符合國家标準、适用 XX 病症 |
| 保健食品 | 抗癌、降三高、治療糖尿病、替代藥品、增強免疫力（無藍帽備案）、延年益壽 | 高 | 輔助調理身體、補充 XX 營養素、适配 XX 人群營養需求、經備案含 XX 有效成分 |
| 普通食品 | 清肺排毒、助眠、減肥、降血糖、保健功效、醫療術語 | 高 | 口感佳、營養均衡、适配 XX 飲食場景、含 XX 天然食材 |
| 2. 教育培訓類(2026 年寒假 / 升學季重點監管) | ||
| 禁用詞 / 表述 | 風險等級 | 合規替代建議 |
| 保過、必過、100% 錄取、一周提 50 分、零基礎過雅思、北大 / 清華名師（無授權） | 高 | 助力提升成績、适配 XX 備考階段、專業師資授課、個性化學習方案、往期學員通過率 XX（附真實數據） |
| 最權威、最專業、頂級師資、行業第一 | 高 | 資深師資、深耕 XX 領域 X 年、專業教研團隊、貼合考綱教學 |
| 3. 汽車行業(2026 年新監管重點) | ||
| 禁用詞 / 表述 | 風險等級 | 合規替代建議 |
| 純電之王、地表最快、油耗最低、無限續航、秒殺同級、行業唯一技術 | 高 | 續航 XX 公裡（标注測試标準）、百公裡油耗 X 升、同級優選、搭載 XX 核心技術、動力表現優異 |
| 最低價、虧本甩賣、終身免費保養（無細則） | 中 | 限時特惠 X 元、購車享 XX 福利、終身保養含 XX 項目（标注細則） |
| 4. 房地産行業 | ||
| 禁用詞 / 表述 | 風險等級 | 合規替代建議 |
| 學區房（無官方認定）、升值潛力最大、投資回報率最高、5 分鐘到學校 / 商圈、絕版戶型 | 高 | 臨近 XX 學校 / 商圈（标注距離）、适配家庭居住、戶型多樣、周邊配套完善、片區發展潛力可觀 |
| 頂級配套、最佳地段、豪宅标配 | 高 | 成熟配套、核心地段、品質配套、輕奢設計 |
| 5. 化妝品行業 | ||
| 禁用詞 / 表述 | 風險等級 | 合規替代建議 |
| 七天美白、徹底祛斑、祛痘根、醫美級效果、無激素（無檢測報告） | 高 | 提亮膚色、淡化色斑、舒緩痘痘、貼合護膚需求、經檢測含 XX 溫和成分（附報告） |
| 頂級配方、最有效、全網最好用 | 高 | 科學配方、溫和親膚、用戶口碑良好、适配 XX 膚質 |
| 6. 金融理财類 | ||
| 禁用詞 / 表述 | 風險等級 | 合規替代建議 |
| 保本保收益、零風險高回報、年化 30%+、月賺 10 萬、穩賺不賠 | 高 | 預期年化 X%（标注風險等級）、專業理财規劃、适配 XX 風險承受能力、過往業績僅供參考 |
| 最安全、收益最高、無風險投資 | 高 | 風險可控、多重風控、收益穩健、合規持牌運營 |
三、2026 年新增監管重點(單獨标注，全行業避雷)
1. 所有 **“特供 / 專供”** 相關表述，無論是否關聯國家機關，一律高風險，建議直接禁用;
2. 所有 **“第一 / 唯一”** 表述，無權威第三方數據報告(如行業協會、統計局數據)支撐，一律高風險;
3. 所有數據類表述(如銷量、續航、通過率)，未标注測試标準 / 統計範圍 / 時間，一律中風險，需補充完整信息;
4. 所有對比性表述，未明确對比維度 / 自身産品對比，一律高風險，建議僅做自身産品升級對比。
四、例外情況(絕對化用語可合規使用的場景)
1. 用于企業自身描述：如 “本店最佳服務”“本品牌經典款”(僅限自身範圍，不涉及行業對比);
2. 有客觀權威數據：如 “2025 年 XX 行業協會統計，銷量行業第一”(需标注數據來源 + 時間);
3. 官方固定搭配：如 “國家級風景名勝區”“國家非物質文化遺産”(由官方認定的名稱，非廣告主觀表述)。
消息來源: 朝聞通新聞稿發布平臺
