艾菲效果營銷獎重磅揭曉 屈臣氏攬獲多項大獎

　　2025艾菲效果營銷獎揭曉獲獎名單。屈臣氏多項營銷案例脫穎而出，攬獲“一銀三銅”多項大獎，并獲得“2025艾菲效果營銷獎年度品牌排名TOP 3”稱号。其中，《職場新人季：漂亮面對》營銷項目榮獲“商業策略-熱點事件”專項類銀獎。《和小黃人一起來屈臣氏挖寶》《新奇試物所》和《玩美出行，屈臣氏有方》項目，則分别獲得“全域經營-品效協同(産品)” “全域經營-線上線下整合”和“零售與電商-即時零售”銅獎，為零售行業的創新營銷實踐打造卓越範本。

　　屈臣氏攬獲“一銀三銅”艾菲效果營銷獎熱點造勢，強共鳴内容精準對話年輕人從校園邁入職場，職場新人渴望着以煥新形象展示膽識與本領，從容應對自身的角色轉變。屈臣氏洞察其情感需求，以定制彩妝服務、傾聽職場新“聲”等一系列“走心”營銷動作為其打造“漂亮面對”解決方案，由内而外助力年輕人自信開啟人生新篇。職場新人在求職等重要場合，往往想要以精心打造的妝容，在面試時更自信。屈臣氏将彩妝服務體驗融入活動之中，彙聚一衆星級美容顧問，應消費者膚質、輪廓等面容特點和工作、面試等專業外觀的實際需要，幫助職場新人以全新形象脫穎而出。同時通過友好、溫情的體驗互動，将專業彩妝服務升級為情感養成場景，讓屈臣氏專業服務價值在年輕人心智層面占領高地。實際上，職場人“漂亮面對”的專業形象不止在于妝容，更在于由内而外透出的自信氣場。屈臣氏攜手《深圳特區報》，以職場新人群像作為示例，通過新人故事聚焦、UGC分享等形式征集職場新人的真實聲音，讓溫暖與鼓勵之聲在群體内相互傳遞，助力職場新人提升内在自信。同時，屈臣氏還将彙聚的聲音轉為地鐵大屏等地廣式宣傳，為職場新人注入更多能量之餘，借就業季的社會熱點重塑公衆對職場新人群體的形象認知。

　　屈臣氏彙聚職場新聲實現情感共鳴體驗煥活，全域協同拉動品效爆發通過更“懂”年輕人的營銷聚焦及情感需求回應，屈臣氏的品牌年輕化路徑在穩步前進。洞察到新一代消費者對“更值得”“更有價值”的産品和服務的需求，屈臣氏也在産品的連接與觸達上展現更多創意玩法，通過即時零售、IP聯名合作、試用體驗打造等方式提升心智滲透，滿足其對“真實獲得”的期待。今年以來，文旅熱、IP熱持續激活消費新勢力。在出行旅遊旺季，遊客即使提前做攻略，可由于沒有實際的感受，到當地還得購買一些急需用品。基于此，屈臣氏在8大重點旅遊城市打造《玩美出行，屈臣氏有方》營銷活動，以豐富的旅遊産品及30分鐘閃電送服務，即時滿足行、逛、住、玩場景下的多元需求，彰顯屈臣氏即時零售的優勢之餘實現旅遊細分品類的心智滲透。

　　屈臣氏提供閃電送服務滿足消費者出行即時需求洞察到IP情緒經濟的主流趨勢，屈臣氏順勢而為，在《和小黃人一起來屈臣氏挖寶》營銷活動巧妙将小黃人的萌趣屬性與夏日出行場景深度結合，強化情感連接的同時激活消費者參與度。活動期間，屈臣氏不僅開發聯名産品提升夏日高頻使用品類的用戶喜愛度，更以沉浸式主題門店、三城快閃活動的趣味體驗引爆傳播熱度，實現“流量-銷量-會員量”三重提升。

　　屈臣氏IP聯名滿足消費者的價值感期待而依托節點效應及消費者季節剛需，針對消費者樂于嘗試新品牌、新産品且偏好小量級産品試用的特點，屈臣氏“新奇試物所”适時推出多元品類的試用活動，以滿足不同客群對新品的好奇心。例如在夏季搭配頭皮測試推薦個性化健康洗護新品，助力更多頭皮護理關聯品類觸達及複購。多個“以試促銷”活動配合顧客體驗後的反饋鍊路，通過社群等二次觸達助推産品銷售轉化，成為新品突圍的成功運營範本。

　　屈臣氏推出多元品類的試用活動助力新品突圍屈臣氏持續緻力于以消費者為核心，為不同細分客群打造更多元的差異化體驗，用場景化零售賦予消費者更多樣化的到店理由。秉承其健康與美的基因及優勢，屈臣氏通過更多形式創新、效果落地的營銷，将健康美理念轉化為消費者的真實價值回報，為他們提供具有特色的專屬健康美麗體驗。