政企合力推動戶外廣告高質量發展 成都探索城市治理與産業協同新模式
在推動城市現代化治理的進程中，戶外廣告作為城市形象的重要載體，正迎來高質量發展的新階段。各地政府部門、行業專家與企業代表近日齊聚一堂，共同探讨戶外廣告管理與産業發展新路徑，為推動戶外廣告産業提質增效建言獻策。
多元共治構建管理新格局
各地城市管理部門在戶外廣告治理方面展現出創新思路。廈門市确立了"小而美、少而優"的總體定位，将戶外廣告管理納入"門前三包"制度，形成全民參與、常态化管理的新模式。如臯市則注重文化融合，将"長壽文化、盆景文化、紅色文化"等地方特色融入戶外廣告設計，通過文化間隔設施展現城市獨特魅力。
專家指出，當前戶外廣告行業正處于轉型升級的關鍵時期。四川大學楊效宏教授表示，戶外廣告是城市軟體結構中的重要元素，未來應更加注重信息互動，推動監管向信息化、數字化方向發展。這一觀點得到了業界的廣泛認同。
創新驅動産業提質升級
在設計與審美層面，行業專家提出多項創新建議。四川師範大學梅少雲副教授指出，應通過規劃、内容、形式、技術等多維度創新，打破同質化困局。企業可通過平面與立體的結合、新載體的運用等方式實現差異化發展，提升戶外廣告的藝術價值與傳播效果。
成都理工大學唐英教授強調，戶外廣告與智慧城市是融合共生的關系。戶外廣告不僅能夠彰顯城市經濟發展水平，還能透視城市文化與思想。因此，在規劃設置時應充分考慮城市形象定位，實現戶外廣告與城市的共赢發展。
成都實踐探索發展新路徑
成都市在戶外廣告管理方面進行了系統性探索。通過實施"城市管理+産業+企業"戰略，該市建立健全長效管理機制，持續提升戶外廣告設施品質。具體措施包括完善制度體系，編制修訂多項規範性文件，明确廣告招牌管理的主體責任、設置規則和品質要求。
在實踐層面，成都市開展突出問題專項治理，對單立柱廣告、鐵路跨線橋廣告、樓頂廣告招牌等進行全面整治。同時，以新興商業集中區域和重大活動場館周邊為重點，開展規範城市戶外廣告設施管理工作試點，完成"修編修規、拆除一批、樹立典型、全域管控"的試點任務。
值得一提的是，成都市積極推動行業創新發展，鼓勵戶外廣告設置在載體、技術、模式等方面的創新探索。通過推進戶外廣告設施改造升級，充分利用現代手法和個性語言展現城市文化内涵，使戶外廣告成為體現城市特色、文化形象和商業形象的重要展示窗口。
業内專家認為，戶外廣告産業的健康發展需要政府、企業、社會各方的共同努力。隻有在法治化、人性化、精細化、智慧化的管理理念指導下，才能實現戶外廣告品質的持續提升，推動城市形象與産業發展的良性互動。
