總台央視新聞巴黎奧運傳播創佳績 多元融媒創新彰顯品牌價值

    巴黎奧運會賽事正酣，中央廣播電視總台新聞新媒體中心以創新融媒報道赢得廣泛關注。通過精心策劃的傳播矩陣和多元化的内容形态，總台央視新聞成功打造了一場沉浸式的奧運觀賽體驗，為合作品牌創造了獨特的營銷價值。

    傳播影響力持續領跑打造奧運資訊第一陣地

    在此次奧運報道中，央視新聞客戶端充分發揮主場優勢，精心打造"2024年巴黎奧運會賽事集錦"專題，通過首頁浮标、焦點位、橫滑卡等多重入口，為用戶提供便捷的賽事信息服務。憑借總台強大的全球報道資源，央視新聞實現了中國代表團全部金牌的首發首推，以"全網第一"的傳播速度，将奪金瞬間和精彩時刻精準送達近10億用戶。

    數據顯示，央視新聞官方微博65個奧運相關話題登上熱搜榜，其中8條位列熱搜榜首，累計閱讀量近13億。在短視頻平台，央視新聞發布的奧運相關内容總播放量超過15億次，35個視頻登上快手熱榜。根據權威數據顯示，央視新聞在短視頻原創生産能力、傳播效果等維度均在主流媒體中名列前茅。

    創新融媒項目破圈傳播構建品牌營銷新場景

    總台央視新聞依托資源優勢，創新推出《冠軍"家"時賽》《巴黎第一線》等特色融媒項目，通過差異化内容設計，為品牌合作開辟了新空間。由五糧液獨家冠名、格力合作的《冠軍"家"時賽》，以獨特的親情視角連接運動員與觀衆，打造了溫馨動人的品牌傳播場景。

    《巴黎第一線》節目則攜手小米、海爾、比亞迪等品牌，深入巴黎現場，通過自然風光與科技元素的巧妙融合，展現了中法文化交流的獨特魅力。節目中，雷軍與嘉賓的互動環節，為品牌提供了自然的展示平台，實現了品牌價值與節目内容的有機統一。

    定制化營銷方案顯成效多元合作模式獲認可

    總台央視新聞充分發揮22個傳播矩陣優勢，為合作品牌量身打造立體化營銷方案。蒙牛通過定制創意内容，強化了品牌精神與奧運競技的深度關聯；安利則借助短視頻平台的年輕化表達，實現了品牌與消費者的深度溝通。

    此外，泸州老窖攜手《冠軍之路》節目，運用AIGC技術講述冠軍成長故事；洋河與《圓夢巴黎》合作，借助獨家新聞畫面提升品牌價值；賽輪輪胎與《今日宜》系列海報展開深度合作；農夫山泉作為總台巴黎奧運會轉播黃金合作夥伴，通過獨特的内容設計展現品牌内涵。這些創新合作模式，為品牌破圈傳播提供了全新路徑。

    技術賦能内容創新融媒産品展現強大活力

    在此次奧運報道中，總台央視新聞積極探索技術創新，推出了一系列具有影響力的融媒産品。創意微動畫《當非遺遇到巴黎奧運》巧妙融合奧運元素與中法文化，通過CG三維動畫與AI生成技術的結合，創造了獨特的視覺體驗；《高燃MV！我們為奧運健兒們寫了一首歌》采用AI作曲演唱，展現了技術賦能内容生産的創新成果。

    總台央視新聞持續發揮"獨家"資源優勢，不斷創新融媒體傳播服務，為合作品牌提供專屬定制方案，有效提升了傳播效果，獲得了合作品牌的廣泛好評。通過技術賦能與内容創新的深度融合，總台央視新聞正持續推動媒體融合向縱深發展，為行業樹立了融媒體時代品牌傳播的新标杆。