卷無可卷的廣告業，梯媒是當之無愧的品牌營銷終點。

營銷寒冬下，梯媒為何逆勢增長？

    當前，品牌營銷正面臨雙重壓力。一方面，居民消費意願與廣告主投放信心同步走弱；另一方面，個人信息保護政策的收緊，使精準投放難度加大。在全行業增長放緩的背景下，電梯媒體卻逆勢而上，成為少數保持正增長的媒介渠道。

梯媒的韌性從何而來？

    數據顯示，2020年全媒體廣告花費同比下降11.6%，而電梯LCD和電梯海報卻分别實現23.8%和28.9%的同比增長。這種韌性在2022年依然延續，其增速持續領先其他媒介。

    梯媒的獨特價值在于：

    精準觸達高價值人群：主力覆蓋26-45歲都市消費人群，日到達率高達79%

    封閉環境強制觸達：83%的熱門廣告語通過電梯媒體占據用戶心智

    抗風險能力強：相較于受疫情沖擊的商圈、影院等場景，社區電梯保持穩定流量

新潮傳媒的差異化破局

    在傳統梯媒聚焦商務場景之時，新潮傳媒選擇了一條差異化路徑——深耕社區場景，推進數字化改造。其打造的“一梯兩翼”生态包括：

    社區智能屏網絡：通過動态視頻實現精準投放與鍊路追蹤

    牛框框開放平台：聯合區域運營商降低投放成本

    純商務網聯播：拓展高淨值商務人群覆蓋

    目前，新潮在上海已覆蓋超8萬台電梯，日觸達1400萬人；在成都布局3.8萬智能屏；在北京覆蓋1000萬消費人群。

社區梯媒的長期價值

    中國社會的“折疊”特性讓社區場景蘊含巨大潛力。随着老齡化加劇與“懶宅經濟”發展，社區在商業閉環中的價值将進一步凸顯。新潮傳媒通過數字化改造，将傳統的靜态廣告位升級為可精準運營的流量入口，實現了從“覆蓋”到“轉化”的閉環構建。

    當下，營銷正從流量博弈走向場景深耕。當線上紅利見頂，線下社區的穩定流量與精準觸達優勢愈發珍貴。梯媒，特别是完成數字化升級的社區梯媒，正成為品牌穿越周期、實現可持續增長的重要陣地。