2024 年 10 月 24 日，快手品牌營銷請回答 2025・磁力引擎品牌營銷推介會拉開帷幕。會上，快手磁力引擎品牌招商兼磁力學堂負責人王思洵一句 “2024 年已過大半，各位今年對于市場營銷的感受如何？”，道出了當下市場的普遍困惑 ——“不容易” 已成行業共識，而應對變化、主動求變，成為品牌營銷的核心命題。
正是在這樣的背景下，快手磁力引擎首次發布 “TIE 品牌營銷方法論”，為品牌提供破局新思路，也透露出平台未來的營銷新風向。
快手磁力引擎推出的 “TIE 品牌營銷方法論”，并非簡單的流程梳理，而是将品牌營銷從 “流程視角” 轉向 “關系視角”，聚焦品牌與用戶的長期關系經營，讓營銷策略更具人情味。其核心包含三大維度：
- Touch（溫度破圈）：通過優質内容實現有溫度的傳播，打破圈層壁壘；
- Involve（粘性共情）：精準種草，增強用戶粘性，引發情感共鳴；
- Elevate（長期經營）：深化用戶關系，實現有感情的長效經營。
對于品牌而言，TIE 方法論是可落地的行動框架，具體可分為三步推進：
- 内容多元協同：整合 OGC（職業生産内容）、PGC（專業生産内容）、UGC（用戶生産内容），結合平台 IP、品牌特質與用戶需求，打造打動人心的内容，并撬動用戶自發傳播；
- 産品策略深耕：借助快手磁力聚星的達人篩選、内容共創功能，以及話題 PK 賽、AIGC 創作等趣味産品，增強用戶互動，提升品牌粘性；
- 營銷科學護航：通過投前洞察、投中優化、投後度量，為品牌提供确定性路徑，縮小與用戶的心理距離。
當下用戶對平台内容的特色化需求日益凸顯，快手磁力引擎順勢推出 2025 年内容營銷 “5 道招牌菜”—— 地緣文化、短劇新勢、群衆體育、中國老鐵、品效經營，為品牌鎖定内容布局重心。
這五大内容方向各具快手特色：地緣文化聚焦新線城市，助力品牌挖掘下沉市場潛力；短劇憑借成熟的爆款打造經驗與商業化鍊路，實現品牌心智深度滲透；群衆體育以 “村 BA”“村超” 等 IP 為核心，為體育營銷提供廣泛土壤；“老鐵文化” 聚焦個體，創造垂直對話場景；品效經營類 IP 則通過超品日、年貨節等活動，推動品牌生意轉化。
2025 年，快手還将推出《村遊中國・徽州季》《潮人廟會》等地緣文化項目，星芒短劇合作計劃，以及《村口農趣運動會》等群衆體育項目。即将到來的蛇年 CNY，更會整合老鐵過年、地緣年俗、短劇賀歲等玩法，打造年味 “江湖”。
如果說營銷方法論是 “道”，那麼商業産品就是落地的 “術”。快手磁力引擎圍繞品牌經營痛點，構建了細分且高效的商業産品矩陣：
- 磁力方舟聚焦 “用戶需求 × 圈層場景”，提供洞察解決方案；
- 磁力聚星覆蓋 “策略目标 × 營銷場景”“達人矩陣 × 主題 IP”，實現科學匹配與精準營銷；
- 引入多元組件提升聚星内容種草效率，AIGC 工具 “可靈” 則助力内容創作提效。
2025 年，快手将圍繞 TIE 方法論進一步完善商業産品矩陣：王牌創新産品聚焦熱點與短劇流量運營，内容聯動産品推動達人與 UGC 種草提效，電商導流産品則通過前置蓄水與播中引爆，助力品牌生意增長。
面對充滿不确定性的市場，快手磁力引擎以 TIE 方法論為核心，從 “關系視角”、特色内容、細分産品三個維度，為品牌營銷提供了清晰的方向。2024 年末，快手已整合平台優勢内容、達人資源與商業産品體系，為 2025 年的營銷新機遇做好準備。未來，期待更多品牌與快手攜手，以 “Touch、Involve、Elevate” 開啟品牌營銷新局面。
