訊飛星火 V3.0：AIGC 産品推廣，要在真實場景裡 “說話”

    2023年的中國市場，深陷“VUCA”（多變、不确定、複雜、混沌）困境。曆經三年經濟疲軟期後，品牌紛紛加碼營銷尋求突破：瑞幸聯名茅台推出醬香拿鐵，首日銷量542萬杯、銷售額破億；太二抖音首播GMV超1億。在此背景下，科大訊飛雖在教育、辦公賽道已建立“科技+創意”的AI品牌認知，核心客群中知名度頗高，但大衆對其技術的“領先邏輯”認知空白——僅知技術強，卻不懂為何能引領行業，成為品牌增長的關鍵瓶頸。

一、“勢”的機遇：AI熱潮下的星火突圍

    2022年ChatGPT引爆全球AI認知，催生全新産業格局，也為訊飛帶來品牌升級與産業破局的契機。憑借24年技術積澱，訊飛于2023年5月6日推出星火認知大模型，試圖借AI風口填補大衆認知缺口、破解增長難題。

    但彼時國内“百模大戰”已打響，如何通過差異化技術體驗與精準目标群體推廣，實現高效傳播，成為訊飛亟需解決的核心問題。

二、“道”的堅守：以用戶長效價值為核心的營銷邏輯

    面對新興技術普遍存在的“用戶不會用、找不到價值産品”痛點，訊飛将星火大模型的長效營銷核心，錨定“回歸品牌本質，創造持續性用戶價值”，從技術、産品與營銷端雙線發力：

    技術産品端：“1+N”策略落地差異化

    以“1個核心大模型+N個行業應用解決方案”為導向，拒絕技術空轉，聚焦用戶生活、工作剛需，快速推出賦能各行業的落地産品，讓大模型從“能用”走向“人人可用”。

    品牌營銷端：“大波浪帶小波浪”傳播

    圍繞大模型4次疊代節點，以技術升級為核心打造傳播事件，聯動核心客戶、用戶與大衆互動，層層遞進放大傳播聲量，避免營銷碎片化。

三、營銷落地：從認知建立到深度體驗的全鍊路突破

    1.首次亮相：以使命與實力錨定技術認知

    訊飛将大模型命名為“星火”，源自1999年創業價值觀“燃燒最亮的火把，要麼率先燎原，要麼最先熄滅”，既傳遞用AI“燎原産業、點亮生活”的使命，也強化品牌情感記憶點。為快速建立認知，訊飛構建多維度内容矩陣：

    面向行業與技術發燒友，發布預熱創意，提前占位“1+N”技術優勢，引發讨論；

    面向大衆與輿論，推出星火TVC，描繪“1+N”成果落地的美好場景，建立情感鍊接；

    首發通用認知大模型評測體系，以“三大能力超越ChatGPT”的實證數據，夯實技術實力認知，借高勢能媒體擴散牽引輿論。

    最終此次營銷斬獲16億+曝光、38萬+互動、800萬+直播觀看量，發布會登全國熱搜，訊飛星火更獲“全球第三、國内第一”的權威評測認證。

    2.深度觸達：借大運會滲透核心年輕群體

    作為成都世界大學生運動會“自動語音轉換與翻譯類官方獨家供應商”，訊飛錨定年輕人這一核心群體，以“品效合一”體驗營銷強化星火“實用性”認知：

    線下在大運公園設“星火體驗展”，讓遊客、大學生近距離感受産品；

    聯動大運會策劃聯名地鐵卡、運動員種草官等活動，吸引用戶關注；

    最終實現1.57億總曝光、23.8萬+互動，拉動星火注冊量提升近1.1萬，更獲央視、人民日報等主流媒體及海外媒體聚焦。

    3.持續升級：V3.0夯實“最聰明國産大模型”定位

    2023年10月24日，在全球1024開發者節上，訊飛發布星火認知大模型V3.0，宣布“七大能力整體超越ChatGPT，醫療領域超越GPT-4”，同時布局算力底座、聯合行業龍頭發布12個行業大模型（覆蓋金融、汽車、政務等領域），凸顯商業化長遠價值。營銷端同步發力：

    推出品牌TVC，向大衆傳遞V3.0的場景賦能能力；

    線下設科技館、教育館等七大展館，展示300+項AI應用展項與500萬+開發者生态，讓大衆直觀感受AI落地成果。

四、營銷成效：從聲量到銷量的全面增長

    2023年1-10月，訊飛星火在社媒平台斬獲74億+總曝光、35.3萬+互動，同比分别增長174%、417%；5月發布會後，訊飛618全品類銷售額同比增長125%，搭載星火大模型的學習機、辦公本等産品摘得京東、天貓雙平台銷量冠軍，AI學習機更領跑行業。

    如今，訊飛星火已成為可測系統中“最聰明”的國産大模型，但大模型時代才剛剛開啟。未來通過持續技術升級與生态共創，訊飛将繼續以用戶價值為核心，讓AI真正融入千行百業、走進千家萬戶。