上海永燦 × 老廟黃金：“小象呼祿” 親子 IP 新品推廣，好運與成長同行

    消費升級疊加人群疊代，國内二胎、三胎政策的放開，推動“親子經濟”加速革新。新生兒年峰值約1900萬，為親子珠寶市場打開空前前景；90後、95後年輕父母成為消費主力，更帶動親子消費需求快速釋放。在此趨勢下，老廟黃金聯合上海永燦，推出“小象呼祿”系列飾品——以雲南象群遷徙中“象媽媽護小象”的故事為靈感，打造承載親子情感的獨立IP産品。

    項目圍繞“熱點借力+節日官宣+超級種草+全民互動”四步曲，為“小象呼祿”系列打造高曝光聲量，具體落地路徑如下：

    一、熱點借力：以情感共鳴塑IP内核

    借勢雲南象群遷徙的全民關注熱點，聚焦“象媽媽護小象”的溫情場景，提煉“母愛”與“親子守護”的核心文化，傳遞老廟的好運祝福理念。“小象呼祿”系列設計緊扣兩大情景：一是“象媽媽懷抱小象”，二是“萌趣獨象”，用具象化形象讓品牌故事更易感知，為IP注入情感記憶點。

    二、全網官宣：多渠道聯動造聲量

    官方動畫TVC破圈：通過手繪場景與3D模型，還原小象呼祿的軟萌形象，同時展現産品“可拆分項鍊”的設計巧思——相擁時象征親子親密，拆分時寓意“心有挂牽”，用故事化内容吸引目标客群關注。

    社交平台話題引爆：微博官宣新品并發起#小象呼祿，好運咕噜噜#話題，小紅書同步上線#老廟小象呼祿#話題，搭配抽獎活動帶動用戶參與；微信朋友圈精準定向投放，同步發布IP故事繪本，詳解産品來曆與美好寓意；DSP全網開屏投放，進一步擴大IP曝光覆蓋面。

    三、超級種草：雙平台深耕内容轉化

    抖音場景化種草：結合母親節、兒童節節點，以“親子不同視角”創作内容——推出“摘星星”“愛的抱抱”等短視頻，演繹“家庭日”的溫馨互動，單條視頻播放量破百萬，直觀傳遞産品情感價值。

    小紅書穿搭引流：發布親子飾品穿搭筆記，拓展受衆圈層、提升流量曝光；雙平台搭建話題集合頁，持續沉澱優質内容，實現“種草-認知-興趣”的轉化閉環。

    四、全民互動：高頻參與強IP記憶

    抖音視頻征集賽：通過微信H5邀請函與示範視頻，發起#愛的抱抱、幸福冒泡#征集活動，吸引用戶創作親子互動視頻，以UGC内容帶動話題熱度飙升。

    長效内容深化印象：微信公衆号連載IP故事繪本，逐步豐富“小象呼祿”的背景故事；兒童節前夕推出IP專屬表情包，憑借軟萌造型與粉嫩畫風快速出圈，為新品推廣畫上圓滿句号。