運動微醺，東方新生！光明酒業攜四大品牌跨界登陸 FISE 2025 城市運動嘉年華

    當極限運動與潮流文化風靡全球，2025年10月16日至19日，上海糖酒集團旗下光明酒業闆塊以“官方合作夥伴”身份攜手四大核心品牌——光明玖壹玖、全興酒業、石庫門、捷美頌以“酒吧車+露營BAR”的創新形态，首度登陸全球規模最大的極限運動盛會——FISE國際城市運動嘉年華上海站，是賽事中唯一聚焦東方酒文化的中國品牌，同時也是人字坡場地獨家冠名商。在徐彙濱江7萬平方米的嘉年華場域中，品牌于極限賽場旁打造融合“運動、輕飲、社交”的東方酒文化體驗空間，以“MorethanSports”的賽事精神碰撞傳統酒韻，開啟國酒年輕化傳播的破局之路。

    賽事隆重啟幕，當極限賽場遇見東方酒韻

    作為全球極限運動文化的标志性IP，本次FISE上海站彙聚來自全世界各個國家和地區的頂尖選手，在自由式小輪車、滑闆街式賽等多項國際賽事中展開巅峰對決。光明酒業突破傳統酒展模式，打造“移動+固定”雙場景體驗矩陣，定制光明玖壹玖酒吧車與開放式露營BAR休息區形成核心互動陣地，每日16:00至22:00持續服務，覆蓋賽事日間觀賽與夜間賽後放松時間，實現品牌視覺與賽事屬性的深度綁定。

    品牌共振，四大IP演繹“運動微醺”新美學

    依托光明酒業的品牌矩陣優勢，光明玖壹玖、全興、石庫門、捷美頌針對運動場景的“輕飲需求”，分别推出特色産品與體驗，打破傳統酒飲的刻闆印象。

    光明玖壹玖作為光明酒業的“酒類體驗标杆”，光明玖壹玖以“酒+你”為核心理念，在現場主打“微醺特調系列”——用豪帥龍舌蘭搭配橙味利口酒及檸檬汁的“瑪格麗特”、融合玉棠奶糖風味糖漿與全興白酒調配的“白棠奶露”及石庫門特調“錦時雪”，适配運動後的輕社交場景。同時，豪帥及光明玖壹玖酒吧車顯眼位置放置“光明玖壹玖”及“捷美頌”小紅書二維碼，在“GO9”小程序平台還能直接線上下單同款特調基酒，實現“現場體驗-線上複購”的閉環。

    全興酒業作為“川酒六朵金花”之一，将其标志性的“和潤濃香”風格融入特調創作。“醉鳳梨”特調以全興和潤·年份30和年份20為基酒，搭配新鮮菠蘿汁與薄荷葉，入口清甜帶果香，化解了傳統白酒的厚重感；“白棠奶露”則用全興大曲光瓶酒搭配椰奶、銀耳，打造出“可飲可品”的順滑口感。

    金楓石庫門黃酒延續“海派文化”基因，“海派創新”的健康主張，帶來兩款黃酒基酒特調，“錦時雪”特調用錦繡12黃酒搭配荔枝汁與碎冰，酒香中透着果香；“菠蘿塞西”特調則混合石庫門經典黃酒與菠蘿氣泡水，口感層次豐富。更值得關注的是，品牌此次帶來行業首創的無糖黃酒“上海麼糖”，以“零添加蔗糖”的健康屬性吸引衆多注重養生的年輕消費者。預計第四季度還會在西岸夢中心舉辦“氣泡黃酒派對”，為推出全新産品氣泡黃酒宣傳造勢。

    捷美頌（JOYMAISON）以“年輕、時尚、專業”為核心定位，專注于打造“零售+體驗+文化”一體化的新型酒飲消費場景。捷美頌以“一店一主題”的差異化風格打造特色門店，融合品鑒、調酒、咖啡等多元元素，踐行“早C晚A”的現代消費理念，例如南昌路門店的龍舌蘭主題空間、福州路的全興白酒文化體驗館等，均成為城市潮流消費新地标，此次光明酒業展位帶來的所有雞尾酒特調均可在捷美頌門店找尋同款。

    互動破圈，讓年輕群體“玩着記住品牌”

    為避免“單向輸出”的品牌傳播，光明酒業圍繞“參與感”設計了多項互動活動，将品牌信息融入趣味體驗。第一是用内容裂變傳播，現場消費者關注“光明玖壹玖”或“捷美頌”官方小紅書賬号并發布筆記，即可憑發布記錄到露營BAR領取“小酒伴”——全興大曲光瓶酒100ml或石庫門錦繡12小酒80ml，成為賽事現場的“自發傳播亮點”。第二是用福利促進轉化，針對現場購買特調的消費者，品牌推出“買二贈一”活動，購買任意兩款特調飲品，即可獲贈同款特調的小瓶裝，既能讓消費者“帶走體驗”，也為後續複購埋下伏筆。

    此次與FISE的跨界合作，并非光明酒業的“單次嘗試”，而是其“年輕化戰略”的重要落地。繼WhiskyL之後，光明酒業再次通過高頻、高流量的潮流場景，與年輕消費層建立深度鍊接，持續開展青年文化浪潮下的國酒破圈路徑的探索。