休閑服飾行業的核心競争力

　　休閑服飾行業的核心競争力是：經營品牌、速度、連鎖加盟管理(渠道建設)、研發等。

　　(一)經營品牌

　　筆者以為經營品牌是在原先品牌經營的意義向“品牌成為紐帶來聯結其它企業成為一體”的延伸，包括：品牌定位、品牌個性塑造、整合傳播、強勢品牌、品牌維護、營銷活動推廣、生産外包等等。

　　1. 品牌定位準确、清晰

　　國内很多服飾企業在品牌經營中存在着，定位不明确、産品無個性等問題，停留在價格戰、廣告戰等低層次競争手段上。那麼，品牌首先就要求定位清晰、準确——細分市場、選擇目标市場。目标市場的選擇要充分考慮子一個或幾個細分市場之間的差異性和類似性，選擇的範圍不能過寬，也不宜過窄——過寬容易導緻混亂，會影響目标顧客的選擇，過窄則會影響企業産品的市場容量。

　　2. 品牌個性塑造

　　準确、清晰選定目标市場，接下來要做的就是分析目标市場消費群體的屬性、價值觀、精神與物質需求。根據企業品牌産品的屬性、品牌定位與目标消費群體的共通精神，提煉出品牌個性。

　　3. 整合傳播

　　品牌傳播的渠道有：廣告宣傳、贊助、促銷活動、主題活動推廣、産品形象、公共關系協調、展會、新聞報到等。所謂的整合傳播就是各種傳播渠道與資源要保持同一個聲音、同一種形象，産生強大的品牌傳播效果。

　　4. 品牌維護

　　即便你的品牌曾經多麼輝煌、強勢、不可一世，但是随着時間的推移，一切都在變化，時間會沖淡一切。企業有必要對品牌進行維護，不斷運作上述品牌傳播所提及的方法。在品牌主題不變的前提下，表現手段、廣告創意、活動策劃要百變求新、與時俱進，使消費者保持品牌新鮮感，産生品牌忠誠。

　　5. 營銷活動推廣

　　營銷活動推廣對于品牌個性的塑造與促銷有着極大的功效。營銷活動推廣是品牌傳播的重要方法之一，當然也可以算是對品牌的維護。

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