互聯網思維下的媒體融合新世代

　　随着經濟的全球一體化，文化市場的合作與對話，将替代沖突與對抗，媒體的融合也成為了年度“關鍵詞”。在中國可以看到The Voice of China中國好聲音， Chinese Idol中國夢之聲等購買的西方模式的電視節目，同樣在美國也能看到中國節目《非誠勿擾》的美國版。由此可見，好的内容通過彼此融合，在東西方各自的媒體市場都能獲得較好的收視和商業回報。除了文化的融合，随着互聯網時代的來臨，媒體融合發展更是日新月異。作為在美國從事廣播電視頻道經營20多年的一名媒體工作者，我以為互聯網思維下的媒體融合有三方面的趨勢：傳統媒體與新媒體的融合;傳統文化與創新思維的融合;媒體今天與明天的融合。

　　傳統媒體與新媒體的融合

　　首先我想分享的是傳統媒體與新媒體的融合。随着媒體新科技的日新月異，今天的節目内容将面對的是不同媒體播出平台，新媒體将很大程度成為傳統媒體平台的宣傳助力，同時也将成為傳統媒體收視和收聽的挑戰。

　　如何善用新媒體播出平台作為傳統媒體的助力，同時如何運用自媒體來幫助宣傳、提升節目影響力，這都是新世代媒體經營者和節目制作單位不容忽視的。在美國，Twitter信息量與收視率有着顯著的正比，18-34歲觀衆中，Twitter上讨論增長8.5%意味收視率1%，二輪劇集Twitter讨論量4.2%收視率就有1%增長。所以，今年初中國的央視索福瑞就與新浪微博合作推出了微博收視指數。由之前《快樂男聲》與《中國好聲音》的微博戰，到《爸爸去哪兒》中張亮的微博新話題，都是帶動收視的最新利器。所以，作為媒體業者，積極合作遠比消極抵抗來得智慧。在節目制作和播出安排等方面都應該主動把新媒體和自媒體聯合起來。在美國擁有多年曆史的卡通劇集《辛普森一家》原本一直在地方電視台播出，日前也宣布登錄網絡播出。這為該劇集550多集有線電視和流媒體播放權的買賣雙方都帶來了雙赢的商業利益。同樣，在中國收視冠軍的《爸爸去哪兒》據報道在微博上就有超過千萬條的評論，還引起了對于家庭教育等方面話題的廣泛讨論。這些都再次印證了新媒體與傳統媒體合作共赢時代的來臨。

　　目前我們環球東方廣播電視台已經把美洲10多個電視頻道20多個廣播頻道的節目都整合在“環球東方”的移動台，并且以點播和流媒體播出的形式播出，包括之前與中國燦星制作、浙江衛視合作的《中國好聲音北美力量大征集》實況電視節目在紐約、洛杉矶和舊金山特别節目的全程播出。同時，環球東方廣播電台獨家現場華語直播的美國職業籃球NBA快艇隊賽季和環球東方衛視獨家轉播“奧斯卡頒獎當晚百星之夜”晚會等，也通過環球東方APP移動台，傳播到了更廣泛的受衆市場。

　　這些跨媒體、跨文化、跨世代的媒體合作，不僅催生了媒體的新的生态，新媒體突破地域的限制還加速了人類文明全球化的趨勢。當然，還有自媒體的出現更是逐步颠覆了傳統媒體業态，受衆的全方位參與推動了媒體新文明時代的來臨。

　　傳統文化與創新思維的融合

　　傳統文化與創新思維的融合推進了媒體新文明進步。凡是優秀媒體節目最吸引觀衆的就是聚焦感情沖突，所以任何一個好的媒體節目，一定要抓好感情沖突這條主線，就能牢牢地抓住屏幕前的觀衆。新媒體的出現，令媒體節目内容參與方更加多元。這就需要播出平台、制作單位和節目參與者三方配合，才能共同打造出播出平台、觀衆和參與者共赢的局面。上個月美國總統奧巴馬先生上了新媒體的實況電視喜劇節目《在兩個弗恩之間》(Between TwoFern)，在這檔以諷刺名人而出名的節目中，奧巴馬總統與制作單位和主持人積極配合，在賓主看似諷刺沖突中順利完成了節目。《紐約時報》評論說：奧巴馬比其他總統更善于利用媒體，總統似乎不擔心這會有損他辦公室的尊嚴。在任期接近尾聲之際，他似乎更樂于擔任銷售經理的職務。而節目最後奧巴馬還是實現了他參加節目的目的，他所推行的健保政策Healthcare.gov網站得到了一個非諷刺性的植入。同時，該節目在網上的播出當天傍晚就已經突破600萬。所以，《紐約時報》說這次節目：奧巴馬開了先河，但這位主持人也開了先河。我認為這是新世代的節目制作方、媒體播出平台、觀衆和節目參與者合作共赢的一個絕佳範例。

　　另一創新思維在于東西方媒體合作，一個好的節目模式幾乎是成就媒體收視的法寶。以中國的綜藝節目為例，從購買模式到原創模式，再到向海外電視同業出售模式，是一條成長的道路，無論是西方模式移植到中國市場時的本土化包裝，還是本土原創模式的國際化包裝，其實都賦予了節目全新的生機。《超級女聲》、《非誠勿擾》、《中國好聲音》、《非你莫屬》、《舞林大會》、《我是歌手》、《中國夢之聲》、《爸爸去哪兒》等一系列的優秀實況電視節目，都在符合感情沖突的元素下，結合了東西方文化相結合的創新模式，才能在一片激烈競争的電視節目市場異軍突起，赢得高收視率，獲得觀衆的青睐。創新思維在模式的推陳出新方面是特别明顯的，近來在中國電視實況節目中類似《漢字英雄》、《開講了》等類型的節目又創出一個新的模式。這些節目模式雖然之前在西方電視節目中也有類似的模式，但是經過中國電視制作團隊的精心設計，賦予了節目具有中國人文特色和文化情懷的元素，從而在收視率和影響力方面也獲得了認可和好評。其中首文件以青年電視公開課為訴求的《開講了》節目中從原來的以華人嘉賓來向青年人分享人生感悟，到邀請國際級中外嘉賓共同參與節目，足見中國本土制作團隊的國際化視野。由此可見，東西方文化融合的媒體節目對于提升新世代文明有着不容忽視的促進。

　　創新思維還在于聚焦大投資商業運作和高科技制作的合作。現在的影視節目已經進入到大投入、高科技的時代，電視台和制作單位從原來的中小型投資，到現在打造一檔節目動辄上億的投資，加上大量使用高科技的手段，務求節目在視覺和聽覺等各方面能給觀衆最大的震撼和感動。據報道，近來的中國實況電視節目冠軍《中國好聲音》每集不到90分鐘，除了那幾張著名的造價昂貴的轉椅，制作單位動用了27台攝影機，全場環繞巨型LED屏，甚至連學員腳下的舞台都是智能LED屏，可以随着學員演唱時腳踏的律動而變換各種圖形和顔色。同樣，《爸爸去哪兒》第一集不到兩小時的節目，出外拍攝的就有150多人的攝制團隊，拍攝時間超過1000多小時。這些優質的節目經由全媒體播出，在社會上推動了一股積極向上和親子愛家的正能量。由此可見，在制作上的精益求精，與大投入和高科技相輔相成，也是成就新世代媒體推動新文明的制勝關鍵。

　　創新思維透過媒體節目多元化合作參與、聚焦制作上的東西方多元文化的合作融合，以及大投資和高科技的合作制作，不僅成就了新世代媒體的高收視率和影響力，也為節目播出的電視台、新媒體平台、制作單位和參與者搭建了一個良性的商業運營平台。因為好的節目将成為贊助廠商趨之若鹜的追求目标。我們環球東方廣播電視台在美國制作推出的《愛秀寶貝》、《美國新絲路模特大賽》和《中國夢之聲美國招募大行動》等實況電視節目中也借鑒了這些成功的元素，在收視和經營等方面以及與各合作方都取得了良好的效果，成為經濟效益和社會文明雙赢的永續平台。

　　新世代媒體的今天與明天的融合

　　什麼是新世代媒體合作的明天?我認為應該是關注兩個方面的發展：全媒體時代和大數據時代的來臨。《紐約時報》曾經有篇文章如此形容：人們說“直播電視”就像說“報稅”一樣無奈。年輕一代的觀衆覺得所有電視都應該可以點播和回放。所以在美國Netflix和亞馬遜(Amazon)等新媒體公司除了出巨資收購版權，希望未來一些電視節目出現在傳統電視台前先出現在新媒體平台上，事實上這一現象也已經開始出現。同時，新媒體公司也積極開始制作自制的電視節目，尤其針對兒童這一新生代觀衆群。有分析指出，兒童是無節制的觀衆，對于喜歡的節目往往會反複看。為此，今年開始Netflix與夢工廠(Dream Works)合作将推出300小時原創兒童節目，同時亞馬遜也将開始3部原創的兒童題材的連續劇。同時，傳統電視也在積極拓展全新的手機和平闆計算機上的應用，這樣就能提供有線電視和衛星電視的付費用戶同步在線收看了。美國一些電視台甚至在線播出的節目會比傳統電視頻道早，以此來提升新媒體在線播出的收視率。例如迪斯尼在網上播出的《卡利警長的狂野西部》前9集就比迪斯尼頻道播出要早幾個月。我們鷹龍傳媒就在原來廣播節目的基礎上在移動終端APP上開發了全新的新媒體節目《文風雅韻》，以專業廣播人娓娓道來的朗誦，配合精美的畫面，制作成為一個可以在廣播電台和新媒體APP平台上全媒體呈現的作品。可見，新世代媒體的明天，相信應該就是融合新媒體和傳統媒體的全媒體綜合文化産品。

　　目前的媒體内容大都是專業人士創意制作而成。随着大數據時代的到來，對于收視用戶大數據分析，為他們提供個性化的節目服務，媒體内容本身可以透過大數據讓節目自我調整和修複。到時觀衆的數據将成為未來個性化節目的内容依據，從而徹底颠覆媒體内容生産的形态，大數據時代的媒體内容極有可能成為人類情感和科學數據共生的産品。而這一切更需要新世代媒體人好好把握自我，不能太過放任新媒體新科技代替人類文化情懷，太過依賴自媒體受衆的自覺意識脫離了文明的人文價值。目前不少國家的動亂也常常由于當地民衆在不明真相的情況下受新媒體影響而引發的大規模社會的動蕩，所謂水能載舟，亦能覆舟。

　　人類在進步，媒體始終應該是傳遞人文情懷，傳承人類文明，傳揚人間正能量的文化橋梁。無論科技如何一日千裡，也不管東西方文化有多少差異，隻有彼此尊重和理解，才能化挑戰為機遇。好萊塢的電影常常是反映了人們對于未來的憂慮和期望，衷心希望互聯網時代的新媒體不要像《饑餓遊戲》那樣殘忍無情，而能像《楚門世界》一樣，經曆風雨最終找到真實人生。相信媒體融合發展的未來，創建合作共赢推進人類文明，仍将會是永恒的主題。