以創新夯實産品競争力，“飲料界的小米”東鵬飲料實現市場突圍
/朝聞通/近日,小米旗下首款 SUV 車型 YU7 的正式上市,再次引爆市場熱點。新車推出的标準版、Pro、Max 三個版本,以 25.35 萬元 - 32.99 萬元的誠意售價,展現出極高性價比;而更令人關注的是,官方數據顯示新車僅用 3 分鐘便收獲 20 萬台訂單,充分彰顯了小米汽車的市場号召力。在這股國貨崛起的浪潮中,不隻有小米在大放異彩,同為民族品牌的東鵬飲料也在飲料市場披荊斬棘,開創出屬于自己的一片天地。
國民功能飲料“東鵬特飲”
精準定位,高性價比搶占市場
小米在汽車市場布局中秉持 “技術普惠” 理念,通過自研核心技術與供應鍊深度整合,實現豪華高性能 SUV 的成本優化與價值突破。作為品牌進軍汽車領域的重磅車型,小米 YU7 依托生态鍊協同優勢,在保留激光雷達、智能座艙等高端配置的同時,以 25.35 萬元起售價精準切入市場,憑借差異化定價策略在新能源汽車市場撕開突破口,快速建立高端 SUV 領域的用戶認知。
東鵬飲料在發展過程中,同樣深谙精準定位與高性價比的重要性。在功能飲料市場,東鵬飲料推出的東鵬特飲,精準地抓住了消費者在疲勞、困倦時對能量補充的需求。在品質上,東鵬特飲向行業領先的紅牛看齊,但價格卻隻有紅牛的一半左右。并且,當紅牛還在沿用罐裝的高成本包裝時,東鵬特飲大膽創新,選用 PET 瓶進行包裝,還設計了透明的防塵蓋,不僅降低了成本,還提升了産品的便攜性與可用性。憑借着品質、價格與包裝的多重優勢,東鵬特飲迅速在競争激烈的功能飲料市場中站穩了腳跟,讓更多消費者能夠以實惠的價格,享受到高品質的能量飲料。
功能飲料東鵬特飲
注重品質,創新技術打造産品力
小米 YU7 以過硬的産品實力征服市場,從最基礎的品控到核心技術都精益求精。在動力系統上,标準版就實現了 5.88 秒零百加速與 835km 續航的優異表現,旗艦 Max 版更是搭載甯德時代麒麟電池,将零百加速提升至 3.23 秒。在智能化方面,升級的四合一域控制模塊與第三代骁龍 8 移動平台深度整合,全方位保障了産品的穩定性與可靠性。
東鵬飲料同樣将産品競争力視為企業發展的生命線,從原料把控到生産工藝都一絲不苟。東鵬特飲融合牛磺酸、賴氨酸、咖啡因等多種功能性成分,不僅能提供持久能量補充,還能幫助緩解疲勞,提升注意力,讓身體和大腦在長時間工作或運動後快速恢複活力,保持良好的精神狀态。
在生産領域,東鵬飲料斥巨資引入國際頂尖的自動化生産線,配置智能溫控、無菌灌裝等前沿工藝,構建起覆蓋微生物指标、理化成分等多維度的全流程質量檢測體系,保障每一瓶産品的品質精準達标。與此同時,東鵬飲料緊扣市場動向,持續加碼研發投入,相繼推出 無糖型東鵬特飲、東鵬補水啦、上茶系列等多款低糖、無糖的健康飲品,并依托精準的大數據分析,不斷優化産品配方與包裝設計,推出深受年輕消費者青睐的聯名款、限量款等特色産品,以創新驅動企業發展,契合市場多元化需求。
東鵬特飲王者榮耀英雄角色聯名款飲料
多元布局,拓展市場提升影響力
小米在汽車闆塊不僅僅局限于推出單一的車型,而是積極拓展産品線。小米 YU7 的推出,豐富了小米汽車的産品矩陣,滿足了不同消費者對于 SUV 車型的需求。同時,小米汽車還在積極構建 “人車家全生态”,通過智能互聯技術,将汽車與家庭設備連接起來,為消費者提供更加便捷、智能的生活體驗。這種多元布局的策略,有助于小米汽車進一步拓展市場,提升品牌影響力。
東鵬飲料也在全面實施“1+6”多品類戰略,旗下擁有東鵬特飲、補水啦、上茶、東鵬大咖、果之茶、多喝多潤和海島椰等品牌。除了王牌産品東鵬特飲在能量飲料市場連續四年位居中國能量飲料銷售量第一外,其他品類的産品也在各自的細分市場中逐漸嶄露頭角。其中,東鵬補水啦在電解質水市場,通過精準的市場定位與一系列精準的營銷策略,實現了市場業績的快速增長。在 2025 年第一季度,東鵬補水啦更是表現卓越,實現營收 5.7 億元,同比激增 261.46%,營收占比從去年同期的 4.53% 迅速提升至 11.76%,成為拉動公司業績增長的強勁新動力。
東鵬飲料産品家族
在渠道布局上,東鵬飲料建立起了線上線下結合,全方位、立體式的銷售渠道覆蓋網絡,産品遍布全國各地的傳統城鄉便利店、連鎖超市、零售店、加油站、自動販賣機、網吧、交通服務處、娛樂場所等。截至目前,東鵬飲料在全國的有效活躍終端門店超 400 萬家,獲得了超 3000 家穩定經營的經銷商支持,實現了地級市 100% 的覆蓋,确保産品能夠觸及每一個潛在的消費點。
結語
小米和東鵬飲料,作為民族企業的優秀代表,在不同的領域中,憑借着精準的市場定位、對品質的執着追求、不斷創新的精神以及多元的市場布局,取得了令人矚目的成績。兩者的成功,不僅為消費者帶來了優質的産品和服務,也為民族企業的發展樹立了榜樣。在未來,相信會有更多像小米和東鵬飲料這樣的民族企業,在各自的賽道上持續發力,為推動國貨走向世界貢獻自己的力量,讓中國品牌在全球舞台上綻放更加耀眼的光芒。
