騰訊孫忠懷：騰訊視頻追尋下一部好劇的心路曆程

　　/朝聞通/2025年2月24日深圳——2月20日,首屆中國電視劇制作産業大會暨第十屆中國(深圳)國際電視劇節目交易會在深圳舉辦。會上,騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷發表題為《騰訊視頻追尋下一部好劇的心路曆程》的演講,就“好劇”的定義、标準,分享了騰訊視頻在電視劇領域追尋“下一部好劇”道路上的實踐、收獲與觀察。

　　以藝術與商業價值為标準不斷追尋下一部好劇

　　随着影視行業與用戶消費習慣的快速變化,大衆對好劇的認識和理解也在不斷變化。作為行業的一份子,騰訊視頻始終希望有源源不斷的優秀作品持續奉獻給用戶。孫忠懷談到,如今好内容才是王,平庸的内容會破壞行業,面對這樣的變化,騰訊視頻在電視劇領域一直在追尋“下一部好劇”。

　　2021年,騰訊視頻提出要成為藝術與科技驅動的在線視頻娛樂引領者的定位,并将“藝術”作為統領内容的戰略核心。在随後的幾年裡,騰訊視頻憑借創新的品類開拓和精良的品質打磨,不斷推出了一大批叫好又叫座的優質作品,并在藝術價值與商業價值的二元評估系統的建立下,讓“好劇”有了判定标準——即有一個維度非常優秀,而另外一個維度沒有大的瑕疵或者損失,便可稱之為好劇,若二者都登峰造極,則更是“稀世珍寶”。誠然,對于内容創作來說,《漫長的季節》《繁花》這樣的絕世好劇是可遇不可求的,因此,騰訊視頻也将工作重心放在了對藝術魅力與商業價值兼具的合格好劇的探索中。

　　用極緻态度提升成功率以适配為出發點助力藝術表達

　　在明确了好劇的标準之後,騰訊視頻不斷反思、複盤創作經驗,優化創作方法論。演講中,孫忠懷也進一步對“藝術價值”與“商業價值”進行解構,探讨了挖掘創作好劇的方法論的要點。

　　對于騰訊視頻來說,為達到更高的藝術價值,選取項目的第一切入點就是劇本。劇本的專業性、獨特性、文學性、藝術性,是最終決定一個項目成敗的關鍵要素,對此,騰訊視頻會盡自己所能去閱讀、評估、讨論劇本的成色,通過對好故事、好劇本的極緻認真對待,換取對劇集創作成功率的信心。而好劇本并非可遇不可求,在劇本創作的全過程中,隻要在每一個流程都保持專業,隻要在每一個環節都保持敬業,就一定能求得。

　　除了劇本元素外,在演員的選擇上,騰訊視頻基于實事求是的方法論複盤,明确反對“唯流量論”“唯市場熱度論”,而是把“适配”作為最主要考慮的出發點,首要強調藝人類型、表演能力、近期狀态等與角色的适配度。孫忠懷表示:“适配的演員,加上超常水平的熱愛與投入角色的表演,才會貢獻出上乘的藝術表達。”

　　全面管控項目成本以後驗激勵續航商業價值

　　針對“好劇”的商業價值維度,騰訊視頻提升劇集商業價值的關鍵,是全面管控一個項目的成本費用水平,以保障财務狀況的可控。騰訊視頻會認真考慮作品的價值觀、社會效益、創新性、獨特性、預期虧損額等,來決定如何進行投資創作。總體而言,相比不計代價賭超級爆款,騰訊視頻認為更重要的是提升整體的成功率,在此基礎上,加上爆款的助力,才是劇集商業模式能夠持續的關鍵。

　　孫忠懷還指出,在滿足合理的藝術水準要求前提下,制作成本控制得越好的劇,在商業價值回報方面越有保障、越有競争力。如其與耀客傳媒合作的《九重紫》,就以遠低于行業古裝劇的投資成本,達到了爆款劇的播放效果——通過嚴格管控的成本預算,制片公司能夠擠掉中間環節浪費的投資,最終實現超出預期的商業價值與合作雙赢。

　　如孫忠懷所言,創作一步好劇并不容易,在“一劇一命”的當下,要擯棄私心雜念,專注對作品藝術價值的追求,當好的項目得到觀衆的最大認可,創造出最大的商業價值,行業才會發展得越來越好。在通往好劇的路上,騰訊視頻将不懈努力,希望能成為整個行業長期專業的建設者和貢獻者,并通過對後驗激勵合作模式的持續推動,和行業夥伴們一起共同提高,不留後路地創作好劇集。