耳朵經濟新“聲”機：喜馬拉雅為品牌商業增長賦能

　　/朝聞通/2025年2月13日上海——近日，喜馬拉雅2025商業合作夥伴大會在上海盛大召開。本次大會吸引了來自互聯網、金融科技、汽車、旅遊、快消等行業的超200家商業合作夥伴，共同探讨音頻行業在情緒營銷領域的全新機遇。

　　喜馬拉雅高級副總裁傅海波在會上指出，盡管社會消費品零售總額增幅持續放緩，但情緒消費卻逆勢增長。數據顯示，每100個人中就有94個人感受到情緒壓力，其中40%的人願意為“情緒價值”買單。喜馬拉雅憑借其海量的音頻内容和龐大的用戶群體，成為情緒營銷的重要平台。截至2023年，喜馬拉雅擁有近4.9億條音頻内容，覆蓋459個品類，全場景平均月活躍用戶達3.03億，其中74%的用戶認為平台内容能滿足情緒需求、提高幸福感。

　　傅海波強調，喜馬拉雅将在2025年攜手用戶、創作者、品牌方和代理夥伴，共同探索全域營銷新玩法，并通過整合營銷及新的營銷理念，為品牌提供更優質的商業解決方案。大會期間，喜馬拉雅還發布了2025營銷日曆，涵蓋“播客聽走節”“喜馬拉雅出行季”“人生思考季”等多元化商業合作項目，為品牌賦能。

　　會上，喜馬拉雅各業務市場部負責人就各核心業務如何更好的服務和賦能商業合作夥伴展開了圓桌讨論和分享，展示了其在兒童、播客、出版及價值人群、網文及娛樂等領域的全面布局，以及如何通過多領域業務助力品牌實現商業增長。

　　喜馬拉雅增長事業部總經理權碩表示，喜馬拉雅商業生态的超3億用戶規模、高粘性及全場景覆蓋，成為三大優勢。其海量IP内容形成完整鍊條解決方案，具備強大IP植入與二創能力，涵蓋内容合作、品牌塑造等多維度。作為中國最大的播客商業化平台，喜馬拉雅通過全鍊路播客營銷服務體系，助力品牌實現商業增長。在效果營銷方面，喜馬拉雅通過“激勵廣告”計劃鼓勵用戶主動觀看廣告，從而實現轉化效果的大幅提升。2024年，該計劃已經幫助廣告主實現轉化效果提升500%。

　　在AI應用場景不斷拓展的當下，喜馬拉雅也緻力于以AI驅動商業增長。商業産品負責人解揚介紹了全新升級的“梧桐營銷平台3.0版”。該平台引入營銷AI Agent作為投放核心樞紐，顯著提升廣告投放效率，降低投放成本。解揚表示，“梧桐3.0”将助力廣告客戶及代理商降本增效，提升用戶觸達和信息傳遞效率。

　　在焦慮成為社會熱詞的當下，音頻憑借其“全場景、伴随性”的獨特優勢脫穎而出，成為人們緩解焦慮的重要手段。喜馬拉雅作為音頻行業的引領者，将持續為用戶提供高品質内容，打造情緒充電站，助力品牌營銷增長。