騰訊遊戲聯手哈爾濱冰雪大世界 助推冰雪文旅産業高質量發展

　　/朝聞通/2024年12月18日哈爾濱——12月15日下午，由哈爾濱冰雪大世界股份有限公司主辦的“冰雪同夢亞洲同心”第二十六屆哈爾濱冰雪大世界産品展示會暨合作夥伴簽約儀式在哈爾濱盛大舉行。黑龍江省文化和旅遊廳黨組書記、廳長何晶，哈爾濱市文化廣電和旅遊局黨組書記、局長王洪新，哈爾濱馬疊爾文化旅遊投資集團黨委書記、董事長孔慶濱，哈爾濱馬疊爾文化旅遊投資集團黨委副書記、總經理周巍，哈爾濱冰雪大世界股份有限公司黨委書記、董事長郭宏偉等人出席活動。

　　在會上，冰雪大世界宣布與跨界共創夥伴騰訊遊戲達成長期戰略合作，通過遊戲+文旅的方式為遊客提供細緻周到的遊玩全體驗、推進冰雪産業跨越式發展。騰訊互娛副總裁高莉提到：“我們相信和冰雪大世界的持續聯手，不斷探索文旅創新，将遊戲體驗與冰雪文旅深入結合，一定能夠為廣大遊客和玩家帶來更加美好的回憶，助力冰雪文化持續破圈。”

　　基于往屆多次聯動的成功經驗，今年，騰訊遊戲将再次升級跨界合作，為冰雪季遊客們提供更豐富的文旅體驗。騰訊遊戲旗下産品《和平精英》将冰雪大世界以數字化的方式植入遊戲，邀請玩家線上雲打卡摩天輪、世紀之鐘等數字場景。在線下升級打造超3000平米的和平精英主題區，提供沉浸式的互動體驗。同時，《王者榮耀》則将在冰雪大世界摩天輪與冰雪大舞台之間打造主題區，帶來巨型魯班雪雕、冰封王座等場景體驗，并邀請頭部達人與生态作者，共創文旅趣味内容，助力哈爾濱冬季冰雪旅遊熱度再創新高。

　　遊戲x文旅：從“在線”轉向“在場”的三個“新方向”

　　當下充分運用數字化、網絡化、智能化科技創新成果，升級傳統旅遊業态，創新産品和服務方式，推動旅遊業從資源驅動向創新驅動轉變已成為當務之急。

　　而騰訊遊戲擁有多款深受年輕玩家喜愛的數字IP，以數字資産為核心，以人物形象、遊戲場景、遊戲故事背景等為要素，可進一步緊密連接到文化和旅遊的各個環節中，進一步豐富文旅産品“新内容”、構建文旅數字化“新場景”、推進文旅“新消費”，強力推動文旅數字化升級，助推文旅高質量發展，讓“在線”有效轉化為“在場”。

　　在“新内容”方向，遊戲IP可與城市景點、當地文化深度融合，以年輕人喜聞樂見的内容形式進行線上宣推。5月19日中國旅遊日，騰訊遊戲旗下《王者榮耀》《和平精英》《金鏟鏟之戰》《光與夜之戀》等多款遊戲IP，聯動廣東、浙江、遼甯、河北、内蒙古、貴州六地創新地以“用遊戲的方式打開中國旅遊日”為主題，相繼發布倒計時接力内容，把旅遊體驗、非遺文化與遊戲元素趣味融合，掀起了一股耳目一新的文旅内容熱度，登上抖音熱榜。

　　在“新場景”方向，遊戲IP将自身的數字内容注入城市旅遊場景，幫助城市目的地形象現代化構建，豐富線下場景體驗。騰訊遊戲另一位“文旅跨界寵兒”《金鏟鏟之戰》，在2024年春節便派出了虛拟形象“胖胖龍”前往上海、成都、武漢、長沙線下知名地标，落地包括黃浦文旅龍年福星向導、新春燈會、“有龍則靈”許願裝置、派發新春大禮包等内容，為各地玩家帶來可賞可玩的新春體驗。

　　在“新消費”方向，遊戲IP與城市旅遊産業深度融合，打造全新的文旅産品，更直接助力城市實體經濟發展。在2024年，騰訊遊戲數字生态平台與廣西展開了全年深度合作。在廣西重要的“三月三”傳統民族節日，借由旗下産品《天涯明月刀手遊》打造線下國風市集，助力一衆地方特色的國風傳統工藝品銷售。五一假期，廣西文旅攜手《和平精英》打造數字文旅共創計劃，“和平特種兵雲遊廣西”系列創意視頻及互動話題登上抖音熱榜，單條爆款視頻獲得破億播放量，并共推10條全新的夏季文化旅遊路線，拉動旅遊消費。随後8月-9月的暑期黃金假期，廣西文旅更是邀請了《光與夜之戀》的遊戲角色齊司禮作為特邀推薦官，助力“壯錦”“繡球”等文旅資源和産品的傳播推廣。

　　遊戲新觸點為文旅轉型裝上加速器

　　近兩年，文化和旅遊部推出一系列促進文旅消費、推動産業發展的措施，讓“文旅熱”成為常态，在推動中國文旅迎來高質量發展時代的同時，也對文旅産業提出了更高的要求。其一是需要文旅産業發揮獨特優勢，承擔擴大内需的重要任務；其二是随着消費升級，消費者呈現多樣化消費需求，文旅産業需要加快數字化疊代速率，推動文旅新業态不斷形成。

　　根據中研産業研究院的數據，截至2023年底，中國數字文旅市場的規模已突破1萬億元，占整個文旅産業的比重超過30%。這一數據充分表明，數字文旅已成為文旅産業的重要組成部分，并呈現出強勁的發展勢頭。放眼遊戲行業，遊戲科學旗下《黑神話：悟空》與山西文旅深度聯動、米哈遊旗下《原神》與張家界景區文旅合作等案例表明，遊戲作為“新觸點”，正有力“激活”文旅生态的大循環。

　　可以看出，遊戲行業正積極地通過豐富的IP資産，與全國文旅合作落地年輕人喜愛的數字内容，滿足新時代消費者的多樣化文旅體驗需求；并提供全鍊路的數字營銷能力，補足傳統文旅地的“營銷短闆”，助力文旅品效雙增長。未來，遊戲将繼續以創新發展為導向，以人民美好生活需要為願景，從文化科普、鄉村旅遊、公共服務等方面切入，探索更多與旅遊融合的新可能，為遊戲+文旅融合落地點位提供新思路和新方向，幫助傳統文旅加速轉型，成為拉動有效投資、拓展産業空間的高質量發展新增長極。