尼爾森數據背後：Shokz韶音如何在全球運動耳機市場脫穎而出

　　/朝聞通/2024年11月19日廣州——全球市場調研機構尼爾森，近日在巴黎馬拉松期間發布了Sport 2024調研報告。數據表明，68%的消費者在跑步時有聽音樂的習慣，而在消費者跑步時最常佩戴的耳機品牌中，蘋果、韶音等榜上有名。其中，定位于專業運動耳機的Shokz韶音，是榜單TOP5中唯一專注于開放式耳機研發的品牌，也是唯一來自中國的品牌。

　　2024年9月獲得IRONMAN鐵人三項世界錦标賽女子冠軍的德國運動員Laura Philipp也證明了這一點。她在最近的采訪中提到“因為害怕聽不到外界的聲音，被突然出現的車輛吓到，所以在之前訓練時從未聽過音樂，但遇到韶音開放式耳機之後，現在我甚至可以在遊泳時使用它們，這對我來說非常棒，因為遊泳是我的弱項，而且有時很單調。”

　　聚焦到中國本土市場，近年來馬拉松賽事的火爆程度有目共睹，不僅參與人數屢創新高，賽事規模也不斷擴大，贊助商數量更是逐年攀升。這一趨勢不僅推動了體育産業的快速發展，也為運動耳機市場帶來了巨大的機遇與挑戰。

　　馬拉松賽事催生運動耳機的龐大需求

　　據中國馬拉松官網數據顯示，2024年全年全國範圍内（不含港澳台地區）共有超過410場大大小小的馬拉松賽事，參賽人數衆多。成都馬拉松、北京馬拉松和廈門馬拉松等賽事的參賽人數均達到數萬人。這些數據表明，中國馬拉松賽事的參與人數和規模均達到了前所未有的高度。

　　不僅馬拉松賽事火爆，UTMB、柴古唐斯、越山向海等更具挑戰性的山地越野跑、人車接力賽，因其沿途美不勝收的風景，吸引了大量的愛好者。

　　正因如此，跑者們對于運動裝備的需求從品類到品質，都有所增長。運動耳機作為重要的裝備之一，其市場需求得到了極大的激發。

　　洛圖科技最新發布的研究報告指出，2024年第三季度中國耳機市場的銷量與銷售額均實現了顯著增長。銷量達到了2990萬副，同比增長了26.8%；銷售額攀升至51.6億元，同比增長了20.8%。其中，運動耳機作為重要的細分市場之一，其市場規模和增長速度均表現出強勁的勢頭。

　　根據當前市場趨勢和數據預測運動耳機市場前景，一方面，随着健康意識的提升和健身運動的普及，越來越多的消費者将關注并購買以Shokz韶音為代表的開放式不入耳形态的運動耳機；另一方面，随着科技的進步和智能穿戴設備的普及，運動耳機在音質、防水性能、佩戴舒适度等方面将取得更多突破和創新。這些因素将共同推動運動耳機市場的快速發展。

　　Shokz韶音以專業領跑運動耳機賽道

　　正如尼爾森Sport 2024調研數據所示，Shokz韶音之所以能在全球一衆傳統耳機品牌中脫穎而出，正是憑借其在運動耳機領域對“專業”的深耕細作。

　　觀察全球耳機品牌的成長曆程，大部分品牌誕生之初，都是從基礎款入耳式耳機做起，待積累了一定的市場份額之後，再根據消費需求延展産品的品類。

　　而Shokz韶音和其他品牌截然不同，創立之初就堅定了“專業運動耳機”的方向。早在2021年，世界上首位兩小時内完成馬拉松的運動員基普喬格，就簽約Shokz韶音成為其中國區代言人。四年多的時間裡，基普喬格攜手Shokz韶音将“No human is limited”的運動精神灌輸給每位不斷挑戰自我的跑者，也讓更多的運動愛好者們體驗到開放式專業運動耳機所帶來的非凡感受。去年的韶音首屆運動嘉年華上，基普喬格中國行活動一直讓粉絲們津津樂道。今年，Shokz韶音再次官宣，基普喬格成為其全球代言人。

　　由此可見，韶音對跑步和運動領域的持續關注。僅2024年下半年，據公開資料顯示，韶音是2024柴古唐斯括蒼越野賽的官方鑽石合作夥伴和唯一指定運動耳機，是2024杭州女子半程馬拉松官方贊助商，也是2024成都馬拉松賽事唯一指定運動耳機。在剛剛結束的北京馬拉松博覽會上，知名越野跑運動員申加升和大批馬拉松參賽選手紛紛前往韶音展位體驗産品，人流絡繹不絕。毫不誇張地說，韶音是國内最熱衷于各類馬拉松及越野跑賽事的專業耳機品牌，無出其右。

　　無論是尼爾森Sport 2024調研數據的排名，還是韶音精英運動員Laura Philipp的出色表現，亦或是各個馬拉松和越野跑賽事上那些佩戴着韶音運動耳機的跑者，都表明Shokz韶音正在為全球運動愛好者持續帶來更專業、更精彩的運動聽音體驗。