積極擁抱騰易汽車内容新生态 2024騰易内容生态大會圓滿舉行
/朝聞通/2024年11月18日廣州——11月14日，由易車公司主辦、騰訊特别支持的“2024騰易内容生态大會”在廣州長隆國際會展中心隆重舉行。本次大會以“騰易聚視，生态共赢”為主題，汽車廠商、媒體達人、行業領導、專家齊聚一堂，聚焦汽車行業用戶洞察，探索騰易生态下的内容變革及視頻号全域營銷新機遇。大會發布重磅消息，易車升級為“騰易科技”，開啟汽車内容與服務新生态，并發布升級版達人扶持計劃。在“新生态”戰略指導下，為内容創作者提供更多扶持，助力達人成長。
騰易生态化戰略升級，構建汽車内容與服務新生态
2024年汽車内容營銷方式更加多元化，傳統渠道與新興渠道深化聯動，視頻号場景中短視頻、直播已成為汽車營銷的新陣地。在持續升級和創新内容的目标下，綜合全域内容與互聯網垂直内容逐漸走向共生共創，生态互補成為大勢所趨。
騰易科技聯席總裁楊永峰發表主題分享，他提出，易車已正式升級為騰易科技，内容和業務從垂直走向全網。騰易科技是平台也是機構，它擁有自己的汽車垂直平台——易車；它也是視頻号的生态夥伴，作為騰訊的協作者來實現行業創作者運營賦能。同時，騰易另外一個角色是機構，創作者可以在易車或者視頻号上，根據平台規則自由創作内容或者做商業化。
在這個數字化浪潮席卷全球的時代，視頻号作為微信生态中的重要一環，已成為品牌與用戶互動的新陣地。随着騰訊與易車深度合作的運營提速，“騰易”已成為傳統行業與短視頻賽道結合、實現品牌增長與收益最大化的成功案例，展現出強勁的增長态勢。
騰訊廣告渠道生态合作部副總經理張磊表示：“騰訊廣告跟騰易兩個平台的融合，希望能夠互補能力。視頻号不是一個獨立存在的個體，是每個人建立品牌的一個矩陣，包含了視頻号、公衆号、小程序、未來的小店、企微等。它是一個集群，能實現互不幹擾，非常多品牌願意在這裡建立自己的品牌矩陣。未來，騰訊廣告跟騰易的結合将給到大家幫助。”
展望未來，就騰訊廣告跟騰易科技的結合會給行業帶來什麼樣的賦能，他分享到，第一，未來雙平台的融合，将在各個機構推動優選聯盟的計劃，并給予商單共享等更多的資源整合。第二，基于産品工具如翼+易車洞察，精準洞悉營銷機會。未來，整個騰訊價值跟騰易生态價值聯動在一起，也将給客戶提供一個更豐富的解決方案體系，持續建設騰易科技的内容生态。
把握視頻号流量藍海，深度賦能内容創作者長遠發展
2024年視頻号作者活躍度、汽車内容消費與商業全面增長。作為視頻号頭部MCN機構，易車MCN連續11個月全行業前三，連續2年汽車行業垂類第一，今年9月成為全品類行業第一。在“騰易生态”資源加持下，創作者聚焦于視頻号經營策略和變現途徑，平台持續開展創作者扶持，實現平台與作者的雙向奔赴。
騰易科技副總裁王宸表示：“創作者需要理解平台的邏輯，在整個視頻号裡拿流量是一個非常長期的事情。為了幫助創作者在整個騰訊域内，整個視頻号内有更好的增長，不管是流量側、粉絲側還是商業收入側，我們都升級了達人扶持計劃，從1億變成2億加碼扶持投入，持續為創作者提供系統化成長支持，包括賬号診斷、流量扶持、雙百計劃以及原創孵化等服務。”
随着升級版達人扶持計劃發布，相信将吸引越來越多的創作者加入。在平台持續提供的流量及運營扶持下，越來越多創業者将提升平台和商業影響力，實現視頻号經營收益增長，構建開放繁榮内容及商業生态。
騰易科技副總裁兼總編輯張利表示：“在這個時代，垂類内容必須要泛平台化，而騰訊和易車的協同合作，做到了内容全覆蓋，也積累了足夠專業的視頻制作能力，現在已經有了去做MCN的基礎，我們願意去做賦能，去孵化。”
以優質内容鍊接用戶，解鎖汽車品牌營銷增長新動力
随着視頻号的迅猛發展，它已成為品牌和個人經營與變現的重要渠道。本次大會不僅深入分享了“騰易内容運營”與“商業化營銷新機遇”，同時就《視頻号經營策略和品牌賦能》主題展開圓桌讨論。為處于轉型關鍵期的汽車品牌、汽車經銷商集團以及汽車媒體提供了可借鑒的發展方向，同時也為汽車行業的數字營銷可持續發展提供了指引。
克勞銳總經理張宇彤表示：“衆所周知，騰訊和易車深度合作是一個裡程碑，是數字化的新浪潮中，傳統行業與短視頻賽道的一個結合。是能夠實現品牌增長與達人收益迅猛增長的典型成功案例。”
智己CMO李微萌表示：“當騰易結合之後，它的内容真的非常多元化。而當平台的内容更多元化了，能更好地賦能一台車或者賦能其他各種産品。”
視頻号互選汽車行業運營負責人榮榕提到：“我覺得騰易未來會有更多的高商業價值的跟市面上有差異化特色的達人在視頻号生态發展出來。在這樣一些達人身上，我們騰易可能會挖掘更多的商業能力，不僅僅是短視頻，可能是中長視頻，甚至是直播等等合作能力或者合作模式，在達人供給方面，未來會有一個更加繁榮的生态。”
省廣集團董事長楊遠征也分享了自己的觀點：“整個視頻号商業化加速進化。同時，客戶需求也發生了非常大的變化，希望做更多多元化營銷的組合，希望去建立更長效的數字化經營機制。”
資深汽車媒體人王洪浩表示：“我預言2025年會有更多專業的内容創作者在騰易平台上獲得用戶的支持，也獲得自己的商業回報。”
太合音樂總裁Stan餘灏分享到：“有騰易這樣一個大的事情，我覺得我們作為騰易生态的音樂合作夥伴，在這個時機加入，我覺得是非常非常好的一個時機。”
視頻号原生達人Vicky則表示：“希望能夠通過騰易這個橋梁，建立起車企和達人之間更多的溝通，深入地打造一些更有用、更有趣、更精彩的内容。”
在數字化的新浪潮中，騰易生态能夠将傳統行業與短視頻賽道結合，并且能夠實現品牌價值實現和達人收益增長。本次的圓桌論壇不僅基于視頻号的經營策略進行探讨，同時也分享在視頻号上将如何實現平台與作者的雙向奔赴，為行業發展提供了新思路。
随後，2024騰易汽車生态年度之星評選頒獎盛典也如期舉辦。經過嚴謹的遴選對比，最終陳震同學、吳佩頻道以及李政霖獲評2024騰易汽車生态年度之星。
懂車一姐、韓路聊車、闫闖說車、YYP顔宇鵬車言論、開車吧兄弟、齊宇時間、野生11、旅行家的車庫、極速拍檔Speedsters、爸爸的旅行日記則收獲2024騰易汽車生态品牌傳播之星獎項。
同時，2024騰易汽車生态優質創作之星也被閃電制片廠、1号車盟、吳楠小姐姐、少數派報告Report、參謀長說車、說車的小宇real、殺手公開課、歐叔歐叔、Vicky-EV、李老鼠說車斬獲。
此次盛典為汽車創意營銷領域的優秀作品和團隊提供了展示平台，為更多的行業創新實踐打造了優秀範本，也推動了汽車行業内容創作的高質量發展。
在行業數字化轉型的過程中，汽車行業正經曆一場前所未有的變革浪潮。本次騰易内容生态大會不僅是一場行業營銷變革與企業商業化路徑探索的思想碰撞，更是一次集行業交流、商業賦能、産業對接的盛典。依托騰訊生态的廣域流量，騰易生态将在全域搶占視頻号流量藍海，将傳統媒體與短視頻營銷深度融合疊代，與行業夥伴共同繁榮視頻号内容生态，與平台、汽車企業、創作者共赴生态合作共赢之路。未來，騰易科技還将持續加強協同，發揮生态協同優勢，持續賦能創作者，助推汽車内容繁榮與發展，打造行業增長新曲線。
