“剩女行動2012”蹿紅背後：百度鴻媒體運籌品牌精準之道

近日，一部名為“剩女行動2012”的微電影在互聯網上迅速走紅。這部微電影以穿越的手法，淋漓盡緻地刻畫出了廣告圈剩女們的内心世界，開啟了拯救“剩女”的世紀大行動。該視頻上映一周，已經在百度鴻媒體的官方微博上被轉載近3000次，在四大視頻網站共獲得超過1500萬次的浏覽量，在各大SNS網站産生了數萬級次的互動及評論，火爆程度可見一斑。

傳統品牌營銷的瓶頸：媒體碎片化和信息爆炸

在鴻媒體的微博上，我們發現，轉載和主動分享微電影的幾乎都是廣告圈人士。這不僅是因為該微電影本身吸引到了諸多廣告行業的真人參演，如奧美中國廣告總監、電通市場負責人、豐彩維訊北京公司總經理等。更重要的是，鴻媒體微電影為與品牌營銷打交道的廣告人提供了一個全新的營銷視角，即幫品牌精準有效的尋找到對的人。鴻媒體相關負責人表示，百度是首次為商業産品投拍微電影，并直指廣告圈核心受衆，一是因為鴻媒體是百度在2011年推出的重量級産品，另一個很重要的原因是針對目前網絡廣告投放的挑戰，鴻媒體的“天目”技術提供了一種有效的解決方案，希望廣告人從中有所感悟，并行動起來，發現品牌營銷的一片新大陸。

為什麼品牌營銷需要全新的視角呢？因為根據媒介計劃來投放廣告的傳統品牌營銷方式，正遭遇大衆傳媒碎片化與信息過剩的雙重挑戰。一方面，因為大衆媒介碎片化，單一的媒體組合很難覆蓋全部的目标受衆，反而可能造成額外的浪費。另一方面，今天的社會信息爆炸，讓作為目标的消費者開始主動地“屏蔽信息”，隻選擇自己感興趣的内容。在這樣的環境下，該如何對目标受衆與潛在受衆進行精準分析和定向影響，促使其了解品牌信息呢？

鴻媒體的品牌精準之道：“天目”幫你找到對的人

鴻媒體獨有的“天目”技術，能幫助品牌廣告主找到對的人，說出對的話，增強目标受衆對品牌的信任與好感，提高品牌溝通效率。

鴻媒體的“天目”，是獨有的搜索行為定向技術，通過收集和分析海量消費者的搜索行為，直接了解消費者最真實的欲求，匹配并展示最合适的廣告。“天目”之所以獨一無二、精準超群，是因為百度龐大的數據存量與超強數據分析技術，占據絕對地位。在中國，百度以83.6%的份額領跑搜索市場，收到5億網民每日超過10億次搜索請求，相當于直接洞察消費者10億次真實需求。同時，鴻媒體運用卓越技術為每一個消費者建立行為檔案庫，精準把握TA曾經與最新的不同需求，為TA匹配最合适的信息。最後，鴻媒體擺脫碎片化媒體的廣告位束縛，讓目标消費者無論“走”到哪裡，都能看到廣告及時展現。

百度鴻媒體所帶來的非凡營銷體驗，赢得了不少企業的青睐。聯合利華、寶馬、歐萊雅等上百家知名品牌的落地，催生了一系列的經典案例，也讓其在2011年分别獲得由《成功營銷》頒發的“2011年度最佳創新營銷産品獎”，以及由《互聯網周刊》頒發的“2011年最佳品牌廣告平台獎”。

有營銷領域的專家如此評價：“百度鴻媒體作為商業領域産品，以一部看似不起眼的微電影片段，準确鎖定了廣告圈受衆，并通過在情感上達成共鳴，打動了這一核心廣告群體，恰當地傳遞了鴻媒體精準品牌營銷的内涵和定位，這種水乳交融的策略，堪稱營銷界的又一次微創新，值得行業借鑒。”