泡泡瑪特首家K-POP主題店在首爾明洞開業

　　/朝聞通/近日，泡泡瑪特韓國明洞店在首爾正式開業，這是泡泡瑪特首家K-POP主題店，在開業前當地粉絲可以為各自喜歡的IP投票，開業當天熱度最高的IP現場“出道”。貼合當地消費者喜愛的方式讓明洞店未開先火。

　　2018年，泡泡瑪特海外業務的齒輪從韓國開始轉動，積累了大量潮玩粉絲。明洞店的開業深度融合了在韓國乃至全球擁有影響力的K-POP文化，是泡泡瑪特在韓國業務的全新起點。

　　用K-POP引爆首爾明洞

　　首爾明洞是韓國最有代表性的購物勝地，也是韓國時尚潮流文化的代表地之一。此次，泡泡瑪特明洞店的風格秉承了其一貫的沉浸式購物氛圍，設計中加入了大量K-POP元素，提供既新潮又高顔值的豐富潮玩，同時也注重購物環境的沉浸感，打造獨特的文化氛圍。

　　明洞店位于首爾中區明洞8路36号，門店面積近400㎡，店内以K-POP風格的多IP主題，共分為三層，每層均設置了拍照打卡區，消費者可以随時與喜愛的IP互動，一層結合K-POP主題打造了MEGA舞台，三樓設置了以“成為MV的主角”為設計理念所打造的帶有K-POP音樂視頻氛圍照片區，為粉絲提供與IP互動的單獨空間。

　　此次開業，泡泡瑪特除了為粉絲準備了包括全球首發的韓國限定款PINO JELLY紫羅蘭之夢、全球首發Molly12周年經典雕塑“還記得一開始的時候嗎?複生2006版特别款”等數款限定潮玩。開業前，泡泡瑪特便在線上和線下舉辦了各種活動，例如IP角色人氣投票，以選出将在明洞店開業時“出道”的IP，讓到場粉絲體驗将自己喜歡的IP從投票海選到最終“出道”的過程，提升和粉絲的互動感。

　　在明洞店開業前，泡泡瑪特針對商圈和當地文化都進行了深入研究，商圈擁有衆多K-POP周邊潮流店鋪，韓國消費文化也有濃厚的拍照打卡文化，因此在明洞店的設計和運營上大膽創新，加入了大量當地文化元素。

　　選目标市場 更看重影響力

　　在選擇目标市場時，泡泡瑪特出海不光看重商業維度上的挖掘潛力，也更看重這個市場所帶來的文化輻射影響力。如在東南亞的第一站選擇新加坡，因為新加坡相當于東南亞的一個廣告牌，可以借由新加坡的布局輻射整個東南亞市場。

　　2018年，泡泡瑪特開始拓展海外，首站選擇韓國市場;同年10月，韓國本地官網及購物APP上線;随後泡泡瑪特不斷加碼韓國線上線下渠道，逐步建立起完善的銷售網絡，積累了豐富的本地化運營經驗;2022年7月，泡泡瑪特首家海外旗艦店在首爾弘大開業。

　　結合不久前泡泡瑪特泰國LABUBU主題店的開業，可以看到，将潮玩IP深度融入當地文化，并持續探索差異化玩法已是泡泡瑪特今年海外業務拓展的核心思路之一。在韓國市場此前的運營中，泡泡瑪特已經在不斷摸索和當地文化結合的方式，并在韓國簽約了不少原創設計師，推出的潮玩産品受到世界各地消費者的喜愛。

　　對于韓國市場，泡泡瑪特國際業務總裁文德一表示，韓國潮流文化發達，娛樂和媒體行業成熟，對亞洲乃至歐美的年輕消費人群都具備強大影響力。在韓國市場的開拓中，泡泡瑪特十分看重其文化輻射作用，希望通過線下門店極具文化氛圍感的打造，讓更多韓國年輕人沉浸感受潮玩IP的魅力。